直通車主題/批量推廣怎么用效果更好？

直通車是淘寶賣家推廣引流的重要渠道，通過不同的推廣方式，是能達到不同的效果的。不知各位賣家是否有用過直通車的“主題推廣”和“批量推廣”呢？這兩個推廣哪些情況用效果會比較好？

1）主題推廣

主題推廣是指在搜索關鍵詞基礎下點擊創(chuàng)意跳轉(zhuǎn)到一種內(nèi)容化的頁面，可以豐富的呈現(xiàn)商品及店鋪信息。其展示與平常的自然搜索不一樣，是有內(nèi)容、推薦、優(yōu)惠券、店鋪推薦的，可以實現(xiàn)更加精準的營銷。

（主題推廣展示vs平常自然搜索）

這一方式適用于新品推廣，通過關鍵詞熱搜功能，幫助找到精準關鍵詞；還能設置優(yōu)惠券，通過直通車進來的買家能夠看到主題推廣設置的優(yōu)惠券，促進新品快速破零。最后還有店鋪名片功能，吸引買家進店逛逛。

通過主題推廣的寶貝，買家看到的不僅僅是一個寶貝，還有其特點及其他寶貝，觸達對手的客戶，大大提升轉(zhuǎn)化。

2）批量推廣

直通車批量推廣操作簡便，推廣效果也非常好。因為是系統(tǒng)自動匹配海量關鍵詞流量，哪怕出價非常低的情況下，仍然能夠獲取大量的流量；同時系統(tǒng)會根據(jù)大數(shù)據(jù)進行并與推廣的產(chǎn)品進行匹配篩選，所得流量一般來說會比較優(yōu)質(zhì)，日常銷售和新品測款兩不誤！

賣家使用批量推廣可選擇平銷策略和測款策略。

平銷策略是以銷量為導向，優(yōu)先匹配轉(zhuǎn)化高的關鍵詞；測款策略會更優(yōu)先匹配流量高的關鍵詞，快速引流。

出價策略可以隨時根據(jù)需要進行調(diào)整。例如新品上架時，先用測款策略進行測試；測試完成后正式推廣時再改用平銷策略，以銷量和轉(zhuǎn)化為導向進行推廣。

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