寫高曝光高展現(xiàn)的標題太難？那是你沒有方法

一、寶貝標題優(yōu)化意義

淘寶寶貝標題優(yōu)化的好，可以帶來搜索流量，排名與流量也相對穩(wěn)定，搜索寶貝標題進入的流量都是優(yōu)質(zhì)的精準客戶，轉(zhuǎn)化率比較高，且權重比較高，對產(chǎn)品權重、對店鋪權重起到重要作用。今天我們聊聊淘寶寶貝標題如何優(yōu)化。

圖1（圖片來源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

二、寶貝標題優(yōu)化

寶貝標題如何優(yōu)化呢？優(yōu)化得有數(shù)據(jù)，沒數(shù)據(jù)無從優(yōu)化。寶貝標題原則上一周優(yōu)化1次，如果急著修改的話，可以間隔48小時修改一次，不要頻繁修改，小心降權。同時也是要用數(shù)據(jù)去判斷是否要優(yōu)化，切不可憑感覺去修改，今天覺得這個詞不好不要了,明天看到隔壁店用這個詞挺好我也加上...。那么數(shù)據(jù)怎么看呢？在哪看呢？別急，我們一起來看看。

1、我們通過生意參謀-單品分析，查看寶貝7天的數(shù)據(jù)，7天數(shù)據(jù)少的話也可以查看14天的，看引流詞、成交詞、展現(xiàn)數(shù)、點擊率、成交率等數(shù)據(jù)環(huán)比是否正常。一個標題有多個詞組成，我們可以看看7天或者14天的數(shù)據(jù)，如果沒有展現(xiàn)沒有成交，那么我們就可以考慮刪掉或者替換了，有點擊有成交的當然要保留的，而且可以考慮做拓展，就是在這個詞前后加詞。

圖2（圖片來源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

2、修改標題也是要看時間，不要想改就改，最好能遵循7天一改的原則，一般選擇在寶貝下架日寶貝下架后2小時左右改，這個時候?qū)氊悪嘀赜绊懴鄬Ρ容^低，修改也影響不大。很多人會選擇在凌晨12點去更改，大可不必！還有標題修改不要點編輯寶貝去修改，應該在賣家中心-出售中的寶貝那里點擊修改標題就好，而且每次改動不要太大，否則可能會降權。這里有個爭議的地方，有的運營會說標題隨便改，沒被告知換寶貝處罰都沒問題。在我看來，都是有道理的，淘寶規(guī)則比較多，涉及權重也是多維度，大家最好謹慎些，悠著點，小心駛得萬年船。當然，我們也可以拿產(chǎn)品來測試一下。

3、圍繞核心詞做優(yōu)化，大類目我們要一個的核心詞就好了，小類目標題里可以有兩個核心詞。核心詞一定要準確，它是我們整個標題的中心。圍繞核心權重詞去選擇長尾詞，核心詞不準確給我們帶來的流量必然不精準，從而會影響我們轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品權重、店鋪權重.....核心詞就是標題的中心詞，就是相關度高、搜索量大的詞，如：連衣裙、襯衫、牛肉干，做好標題就要圍繞中心詞進行優(yōu)化；核心詞表示這是什么商品，屬性詞表現(xiàn)這是什么樣的商品，如：純棉、格子、長袖，不要為了展現(xiàn)而亂加屬性詞，例如：本來是黑色襯衫，卻為了得到更多的展現(xiàn)加一個白色的屬性詞，可能會降權，得不償失！

優(yōu)化標題離不開撰寫標題，會寫標題原則上就會優(yōu)化標題了，下面我們來看看怎么撰寫標題。

三、撰寫寶貝標題

我們要先明確標題給誰看的？如果不明確可能會跑偏。寶貝標題無非是給消費者看的、給搜索引擎看的。當然，現(xiàn)在消費者看標題的機率非常非常少的了（都是看主圖的多），將近80%是給搜索引擎看的，那么我們就要注意搜索引擎規(guī)則了。同時不要忽略了主圖對搜索流量的影響，這樣才能獲取到更多的搜索流量。

1、怎么選詞，要先確定產(chǎn)品的核心詞，找到核心詞了，就根據(jù)核心詞去提取長尾詞，在初期，沒有銷量沒有展現(xiàn)沒有點擊的情況下，不要加熱詞、大詞去與土豪賣家競爭，用長尾詞比較好。我們可以用生意參謀-搜索詞查詢，輸入核心詞，就有相關推薦。如果沒有訂購生意參謀也可以用淘寶下拉框或者直通車流量解析都能達到相同目的。接著是篩選優(yōu)質(zhì)長尾詞，我們通過excel表格篩選出展現(xiàn)、搜索量、點擊率、轉(zhuǎn)化率都不錯的詞，然后進行組合，再通過查看競爭對手數(shù)量去選擇添加哪些詞。

圖3（圖片來源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

2、怎么寫標題，寫標題無非就是選詞+組詞，上面說了選詞，現(xiàn)在說組詞，我們先來看2個原則。緊密排列原則：好的組合詞不要分開，要組合在一起；杠桿原則：就是把好的詞放在標題的前面或者后面。當然還有其他原則，現(xiàn)在弱化了權重。很多人在寫標題的時候，往往會有個問題，要不要加空格呢？我認為不需要的，淘寶會自動分詞，我們可以試試（如下圖），隨便搜索個寶貝看看，鼠標放在標題上面，右擊鼠標，點擊審查元素（不同瀏覽器可能不同），我們可以看到我們認為的是一個組合詞的，淘寶系統(tǒng)可能會把它分開，這里我們可以看出，其實標題是不需要加空格的，系統(tǒng)認知與我們的認知是不同的，而我們要遵循系統(tǒng)規(guī)則！當然，加了空格了，就被認定為是2個詞了。

總而言之，組詞的時候，我們找一些搜索指數(shù)比較高、點擊率、轉(zhuǎn)化率比較好的、競爭度又比較小的詞組合起來，以長尾詞為主，權重高的放到標題首位或尾部。所選的詞要以數(shù)據(jù)為判斷，不可以憑感覺。

圖4（圖片來源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

需要注意的是：標題中不要堆砌一些無關的詞（看數(shù)據(jù)判斷、看數(shù)據(jù)判斷、看數(shù)據(jù)判斷）、不要使用特殊符號（（）【】、·*#+等，淘寶認可的是/和空格）、不要用敏感詞、違禁詞、（高仿、山寨、水貨等）、寶貝標題中不要使用別人的品牌詞（如：媲美海爾冰箱），不要抄襲別人的標題，如果寶貝是包郵的，標題可以不寫包郵字樣，可以省下4個字符。

無論優(yōu)化標題也好，寫標題也罷，都不能憑感覺憑經(jīng)驗，數(shù)據(jù)才是最好的說服力，中小賣家，在初期的時候，最好不要選大詞熱詞，找到搜索指數(shù)高、點擊率、轉(zhuǎn)化率、競爭指數(shù)低的詞組合起來，以長尾詞為主，根據(jù)標題組合原則寫出自己的標題，測試一個禮拜，看數(shù)據(jù)再做出優(yōu)化。

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