寫高曝光高展現(xiàn)的標(biāo)題太難？那是你沒有方法

一、寶貝標(biāo)題優(yōu)化意義

淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化的好，可以帶來搜索流量，排名與流量也相對(duì)穩(wěn)定，搜索寶貝標(biāo)題進(jìn)入的流量都是優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)客戶，轉(zhuǎn)化率比較高，且權(quán)重比較高，對(duì)產(chǎn)品權(quán)重、對(duì)店鋪權(quán)重起到重要作用。今天我們聊聊淘寶寶貝標(biāo)題如何優(yōu)化。

圖1（圖片來源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

二、寶貝標(biāo)題優(yōu)化

寶貝標(biāo)題如何優(yōu)化呢？?jī)?yōu)化得有數(shù)據(jù)，沒數(shù)據(jù)無從優(yōu)化。寶貝標(biāo)題原則上一周優(yōu)化1次，如果急著修改的話，可以間隔48小時(shí)修改一次，不要頻繁修改，小心降權(quán)。同時(shí)也是要用數(shù)據(jù)去判斷是否要優(yōu)化，切不可憑感覺去修改，今天覺得這個(gè)詞不好不要了,明天看到隔壁店用這個(gè)詞挺好我也加上...。那么數(shù)據(jù)怎么看呢？在哪看呢？別急，我們一起來看看。

1、我們通過生意參謀-單品分析，查看寶貝7天的數(shù)據(jù)，7天數(shù)據(jù)少的話也可以查看14天的，看引流詞、成交詞、展現(xiàn)數(shù)、點(diǎn)擊率、成交率等數(shù)據(jù)環(huán)比是否正常。一個(gè)標(biāo)題有多個(gè)詞組成，我們可以看看7天或者14天的數(shù)據(jù)，如果沒有展現(xiàn)沒有成交，那么我們就可以考慮刪掉或者替換了，有點(diǎn)擊有成交的當(dāng)然要保留的，而且可以考慮做拓展，就是在這個(gè)詞前后加詞。

圖2（圖片來源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

2、修改標(biāo)題也是要看時(shí)間，不要想改就改，最好能遵循7天一改的原則，一般選擇在寶貝下架日寶貝下架后2小時(shí)左右改，這個(gè)時(shí)候?qū)氊悪?quán)重影響相對(duì)比較低，修改也影響不大。很多人會(huì)選擇在凌晨12點(diǎn)去更改，大可不必！還有標(biāo)題修改不要點(diǎn)編輯寶貝去修改，應(yīng)該在賣家中心-出售中的寶貝那里點(diǎn)擊修改標(biāo)題就好，而且每次改動(dòng)不要太大，否則可能會(huì)降權(quán)。這里有個(gè)爭(zhēng)議的地方，有的運(yùn)營會(huì)說標(biāo)題隨便改，沒被告知換寶貝處罰都沒問題。在我看來，都是有道理的，淘寶規(guī)則比較多，涉及權(quán)重也是多維度，大家最好謹(jǐn)慎些，悠著點(diǎn)，小心駛得萬年船。當(dāng)然，我們也可以拿產(chǎn)品來測(cè)試一下。

3、圍繞核心詞做優(yōu)化，大類目我們要一個(gè)的核心詞就好了，小類目標(biāo)題里可以有兩個(gè)核心詞。核心詞一定要準(zhǔn)確，它是我們整個(gè)標(biāo)題的中心。圍繞核心權(quán)重詞去選擇長(zhǎng)尾詞，核心詞不準(zhǔn)確給我們帶來的流量必然不精準(zhǔn)，從而會(huì)影響我們轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品權(quán)重、店鋪權(quán)重.....核心詞就是標(biāo)題的中心詞，就是相關(guān)度高、搜索量大的詞，如：連衣裙、襯衫、牛肉干，做好標(biāo)題就要圍繞中心詞進(jìn)行優(yōu)化；核心詞表示這是什么商品，屬性詞表現(xiàn)這是什么樣的商品，如：純棉、格子、長(zhǎng)袖，不要為了展現(xiàn)而亂加屬性詞，例如：本來是黑色襯衫，卻為了得到更多的展現(xiàn)加一個(gè)白色的屬性詞，可能會(huì)降權(quán)，得不償失！

優(yōu)化標(biāo)題離不開撰寫標(biāo)題，會(huì)寫標(biāo)題原則上就會(huì)優(yōu)化標(biāo)題了，下面我們來看看怎么撰寫標(biāo)題。

三、撰寫寶貝標(biāo)題

我們要先明確標(biāo)題給誰看的？如果不明確可能會(huì)跑偏。寶貝標(biāo)題無非是給消費(fèi)者看的、給搜索引擎看的。當(dāng)然，現(xiàn)在消費(fèi)者看標(biāo)題的機(jī)率非常非常少的了（都是看主圖的多），將近80%是給搜索引擎看的，那么我們就要注意搜索引擎規(guī)則了。同時(shí)不要忽略了主圖對(duì)搜索流量的影響，這樣才能獲取到更多的搜索流量。

1、怎么選詞，要先確定產(chǎn)品的核心詞，找到核心詞了，就根據(jù)核心詞去提取長(zhǎng)尾詞，在初期，沒有銷量沒有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊的情況下，不要加熱詞、大詞去與土豪賣家競(jìng)爭(zhēng)，用長(zhǎng)尾詞比較好。我們可以用生意參謀-搜索詞查詢，輸入核心詞，就有相關(guān)推薦。如果沒有訂購生意參謀也可以用淘寶下拉框或者直通車流量解析都能達(dá)到相同目的。接著是篩選優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)尾詞，我們通過excel表格篩選出展現(xiàn)、搜索量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都不錯(cuò)的詞，然后進(jìn)行組合，再通過查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量去選擇添加哪些詞。

圖3（圖片來源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

2、怎么寫標(biāo)題，寫標(biāo)題無非就是選詞+組詞，上面說了選詞，現(xiàn)在說組詞，我們先來看2個(gè)原則。緊密排列原則：好的組合詞不要分開，要組合在一起；杠桿原則：就是把好的詞放在標(biāo)題的前面或者后面。當(dāng)然還有其他原則，現(xiàn)在弱化了權(quán)重。很多人在寫標(biāo)題的時(shí)候，往往會(huì)有個(gè)問題，要不要加空格呢？我認(rèn)為不需要的，淘寶會(huì)自動(dòng)分詞，我們可以試試（如下圖），隨便搜索個(gè)寶貝看看，鼠標(biāo)放在標(biāo)題上面，右擊鼠標(biāo)，點(diǎn)擊審查元素（不同瀏覽器可能不同），我們可以看到我們認(rèn)為的是一個(gè)組合詞的，淘寶系統(tǒng)可能會(huì)把它分開，這里我們可以看出，其實(shí)標(biāo)題是不需要加空格的，系統(tǒng)認(rèn)知與我們的認(rèn)知是不同的，而我們要遵循系統(tǒng)規(guī)則！當(dāng)然，加了空格了，就被認(rèn)定為是2個(gè)詞了。

總而言之，組詞的時(shí)候，我們找一些搜索指數(shù)比較高、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率比較好的、競(jìng)爭(zhēng)度又比較小的詞組合起來，以長(zhǎng)尾詞為主，權(quán)重高的放到標(biāo)題首位或尾部。所選的詞要以數(shù)據(jù)為判斷，不可以憑感覺。

圖4（圖片來源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

需要注意的是：標(biāo)題中不要堆砌一些無關(guān)的詞（看數(shù)據(jù)判斷、看數(shù)據(jù)判斷、看數(shù)據(jù)判斷）、不要使用特殊符號(hào)（（）【】、·*#+等，淘寶認(rèn)可的是/和空格）、不要用敏感詞、違禁詞、（高仿、山寨、水貨等）、寶貝標(biāo)題中不要使用別人的品牌詞（如：媲美海爾冰箱），不要抄襲別人的標(biāo)題，如果寶貝是包郵的，標(biāo)題可以不寫包郵字樣，可以省下4個(gè)字符。

無論優(yōu)化標(biāo)題也好，寫標(biāo)題也罷，都不能憑感覺憑經(jīng)驗(yàn)，數(shù)據(jù)才是最好的說服力，中小賣家，在初期的時(shí)候，最好不要選大詞熱詞，找到搜索指數(shù)高、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)低的詞組合起來，以長(zhǎng)尾詞為主，根據(jù)標(biāo)題組合原則寫出自己的標(biāo)題，測(cè)試一個(gè)禮拜，看數(shù)據(jù)再做出優(yōu)化。

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