教你如何輕松開鉆展全店引流計劃

2022-05-24|10:54|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀：129

鉆展對于很多小伙伴來說既熟悉又陌生，熟悉是天天能聽到看到，陌生是自己不會用。現(xiàn)在引流工具大部分人可能用的是直通車，因為直通車直接提升關(guān)鍵詞排名，能夠更好的帶動自然搜索訪客數(shù)，這確實不假，然而也有一個問題，就是競爭很大，導(dǎo)致關(guān)鍵詞的價格貴，鉆展相對競爭小點。話不多說，下面給大家分享鉆展的一些操作。

1、選擇資源位：

鉆展是將海報投放到不同的資源位，如下圖，來到鉆展資源位列表，淘寶提供了很多的資源位，有站內(nèi)站位，pc無線。最好的資源位就是手淘焦點圖和pc焦點圖。不同位置，圖片的尺寸要求是不同的，選好資源位后，查看資源位的海報要求尺寸，根據(jù)尺寸，去設(shè)計海報。

2、上傳創(chuàng)意：

來到創(chuàng)意，點擊本地上傳，如下圖。

選擇類目、輸入圖片鏈接到的地址(給單個產(chǎn)品引流直接鏈接到寶貝的鏈接，給店鋪引流可以鏈接到店鋪首頁)，點擊上傳創(chuàng)意，再點擊確定即可。

上傳完畢后，系統(tǒng)會對創(chuàng)意進(jìn)行審核，快的半個小時，慢的幾個小時都有，審核通過后，創(chuàng)意狀態(tài)下會有綠色的“審核通過”文字提示，通過后，創(chuàng)意才能投放。

3、充值：

來到鉆展首頁，點擊充值，大于等于300元，都可以(按展現(xiàn)付費要求最低300元，按點擊付費沒有要求)。

4、新建“為店鋪引流”資源位計劃：

來到計劃中心，如下圖，左側(cè)有兩個引流方式，一個是“店鋪”，一個是“單品”;選擇“店鋪”，點擊“新建計劃”，選擇“為店鋪引流”。

這里叫店鋪引流，實際上到底是為店鋪引流還是為寶貝引流，看的是上傳創(chuàng)意時，創(chuàng)意的鏈接地址。這里的店鋪引流只是一個叫法而已。

這里的“為寶貝引流”是系統(tǒng)推薦的一些位置，比如猜你喜歡，手淘消息中心等，不能投放資源位。所以在這里要選擇“為店鋪引流”。

設(shè)置營銷參數(shù)，如上圖，這里有一些官方的推薦，如果選擇了官方的推薦，那么后面的資源位也是官方的推薦資源位，我們不能自己選。這里選擇“自定義”。

接下來是基本信息設(shè)置，付費方式有2中，CPM(按展現(xiàn)付費)，CPC(按點擊付費)。CPM，特點是快，就是說很快就能夠得到數(shù)據(jù)量。CPC，特點就是慢，而且能靈活控制，不利于獲取大的數(shù)據(jù)量。

投放方式，也是2中，盡快投放與均勻投放，盡快投放就是系統(tǒng)會在最快的時間內(nèi)根據(jù)你的預(yù)算給你投放完畢;均勻投放，就是連續(xù)均勻的投放，不會一下就花掉預(yù)算。這里如果想要快速獲取數(shù)據(jù)，就選擇色快速投放。

出價方式選擇手動出價，因為自動出價有時候可能會超出我們的控制范圍。

每日預(yù)算，CPM最低預(yù)算300元;CPC沒有限制，小于等于賬戶余額即可。

接下來就是設(shè)置定向人群了，如上圖。這里的達(dá)摩盤要鉆展消耗了一定的預(yù)算才會有;它是一個人群細(xì)分的工具，大家如果第一次開鉆展是沒有這個達(dá)摩盤顯示的。

那么定向人群里，使用最多的3個就是：

①相似寶貝定向：選擇我們的投放寶貝，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝的標(biāo)簽匹配相應(yīng)的人群，進(jìn)行投放;

②營銷場景定向：這里主要是核心客戶定向，也就是對店鋪瀏覽、收藏、加購等行為的客戶，進(jìn)行投放。

③訪客定向：這里主要是定向自己或者同行的店鋪，選擇要定向的店鋪，系統(tǒng)會匹配改店鋪的人群，進(jìn)行投放。

接下來就是選擇資源位了。選擇前面符合上傳創(chuàng)意尺寸的資源位。手淘有一般選擇手焦，創(chuàng)意尺寸是：640*200像素。

接下來就是設(shè)置出價，這里點擊“應(yīng)用”，按系統(tǒng)的建議出價即可。

接下來就是上傳創(chuàng)意，點擊“從創(chuàng)意庫選擇”，選擇之前上傳且系統(tǒng)審核過的創(chuàng)意。點擊確定后，計劃就建成了。

到計劃中心可以查看到剛才新建的計劃，這里會有個紅色的感嘆號，一會系統(tǒng)審核后，會出現(xiàn)一個綠色的箭頭標(biāo)，就是已經(jīng)在正常投放了。這里補充一點，這個投放計劃的時間大家要留心一下，計劃要用多久，時間就設(shè)置多久。

今天跟大家說的是“全店引流計劃”，下節(jié)課來分享“單品引流計劃”。

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