鉆展的五大基礎(chǔ)分享

一鉆以上的賣(mài)家，在DSR以及違規(guī)等審核事項(xiàng)滿足入住條件以后，即可入住鉆展。鉆石展位是以圖片展示為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)定向?yàn)楹诵?，面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的展示推廣平臺(tái)。鉆石展位展示網(wǎng)絡(luò)推廣支持按展示付費(fèi)(cpm)和按點(diǎn)擊付費(fèi)(cpc)，為客戶提供精準(zhǔn)定向、創(chuàng)意策略、效果監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析、診斷優(yōu)化等一站式全網(wǎng)推廣投放解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的全網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。

鉆展所帶來(lái)的流量區(qū)別于直通車(chē)，直通車(chē)展位通常在搜索列表頁(yè)，是在買(mǎi)家尋找產(chǎn)品的地方展示推廣寶貝，擁有比較高的購(gòu)買(mǎi)意向，流量比較精準(zhǔn)。而鉆展因?yàn)槠湔故疚恢玫奶厥庑裕禾詫?、天貓首?yè)，以及各個(gè)頻道大尺寸展位、淘寶無(wú)線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢(shì)媒體。可以在鉆展后臺(tái)“資源位”中查看，分19個(gè)行業(yè)，其中“網(wǎng)上購(gòu)物”為淘寶站內(nèi)的資源位，其他為全網(wǎng)資源。所以其流量大，精準(zhǔn)度相對(duì)較低。

那么鉆展對(duì)于我們新手賣(mài)家來(lái)說(shuō)，怎么用呢?

一：測(cè)款

直通車(chē)測(cè)款想必大家都比較熟悉，新建計(jì)劃-添加寶貝-添加關(guān)鍵詞-添加創(chuàng)意等，ppc會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分以及計(jì)劃?rùn)?quán)重較低而相對(duì)較高，而鉆展測(cè)款則少了這些條條框框，不僅費(fèi)用相對(duì)較低，另外因鉆展流量大，其測(cè)款速度也相對(duì)較快。鉆展創(chuàng)意圖可以通過(guò)添加網(wǎng)址鏈接到新品或者產(chǎn)品集合頁(yè)，在測(cè)多個(gè)款時(shí)，非常方便。

二、日常單品推廣

進(jìn)入智鉆以后，我們?cè)谟?jì)劃中新建單品推廣計(jì)劃，通過(guò)設(shè)置推廣單元、定向、資源位、創(chuàng)意，最后進(jìn)行投放。我們投放過(guò)后主要看的是點(diǎn)擊率，因?yàn)榭刂凭S度較多，比如時(shí)間、位置、人群、創(chuàng)意等，我們需要進(jìn)行不斷的測(cè)試，測(cè)出我們點(diǎn)擊率高的時(shí)間位置人群和創(chuàng)意。

三、店鋪推廣

店鋪推廣與單品推廣大體相似，一個(gè)點(diǎn)擊創(chuàng)意圖片進(jìn)入的是店鋪或者多個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，一個(gè)點(diǎn)擊進(jìn)入的是單個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。同樣的，我們也需要控制多個(gè)維度，測(cè)出點(diǎn)擊率高的綜合維度方案。

四、活動(dòng)截流

由于鉆展位置的特殊性，特別是在站內(nèi)資源位，能夠面對(duì)海量用戶，雙十二馬上就要到了，這個(gè)活動(dòng)流量更大，對(duì)于很多沒(méi)有報(bào)上雙十二的賣(mài)家，可以借助鉆展，在活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行截流，分一杯羹。

五、淘積木場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

淘積木賣(mài)家通過(guò)承接落地頁(yè)，將廣告數(shù)據(jù)與消費(fèi)者數(shù)據(jù)結(jié)合，將最有可能轉(zhuǎn)化和行動(dòng)的商品優(yōu)先展示給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)千人千面。依托大數(shù)據(jù)進(jìn)將全鏈路收藏/加購(gòu)效果提升，實(shí)現(xiàn)流量的利用最大化。

另外，目前鉆石展位主要 重點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景定向、訪客定向、興趣點(diǎn)定向三種定向方式。

1.營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景定向：

營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景定向，重點(diǎn)是核心客戶，對(duì)產(chǎn)生過(guò)瀏覽、搜索、收藏、購(gòu)買(mǎi)行為的客戶進(jìn)行投放。

2.訪客定向：

訪客定向，通過(guò)定向自己店鋪或者同行店鋪的訪客，進(jìn)行廣告的定向投放。這個(gè)大家可能知道的多點(diǎn)，經(jīng)常有人說(shuō)我的店鋪被定向了，這個(gè)定向就是訪客定向。

3.興趣點(diǎn)定向：

系統(tǒng)會(huì)匹配符合產(chǎn)品屬性的標(biāo)簽，每個(gè)標(biāo)簽圈定了一定數(shù)量的人群，可以添加標(biāo)簽，廣告將投放到符合標(biāo)簽的人群。

以上就是鉆展的一些基礎(chǔ)的介紹，下節(jié)分享，我將手把手教大家如何開(kāi)鉆展計(jì)劃，大家多專注后面的分享。

今天分享到這里，希望對(duì)大家有幫助。

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