淘寶標(biāo)題優(yōu)化的坑，你踩了幾個(gè)？

淘寶作為一個(gè)電商平臺(tái)，擁有的產(chǎn)品品類是電商行業(yè)里最多的。你的產(chǎn)品如何在海量的產(chǎn)品里被客戶找到呢？淘寶的搜索引擎是至關(guān)重要的，而標(biāo)題是搜索引擎搜到你的寶貝第一基本條件。你的客戶想要在淘寶里找到你的寶貝，他的第一部是打開淘寶，輸入關(guān)鍵詞搜索。然后你的寶貝才可能會(huì)展現(xiàn)在客戶面前。所以，標(biāo)題就非常重要了。而優(yōu)化標(biāo)題成為了賣家必不可少操作之一。

看到這里會(huì)有很多人會(huì)說，現(xiàn)在手淘首頁的流量很大了，這個(gè)流量不是關(guān)鍵詞搜索進(jìn)店的。但是我要和你的是，這部分流量是淘寶根據(jù)你的店鋪和產(chǎn)品標(biāo)簽及標(biāo)題和屬性詞推薦的。所以，手淘首頁的流量，也是離不開標(biāo)題的。

但是很多人，在標(biāo)題優(yōu)化的細(xì)節(jié)上存在好多不合理的操作，進(jìn)而導(dǎo)致了效果很不好。今天我就和大家說一下，標(biāo)題優(yōu)化中你需要注意的幾個(gè)問題。

1、別人家的寶貝排名好，我抄過來權(quán)重自然高

對(duì)于抄別人的標(biāo)題，這個(gè)是絕對(duì)禁止的。我們打開淘寶，搜關(guān)鍵詞“打底褲”，然后按銷量排序，然后找銷量排前面的（很多人都會(huì)這樣找標(biāo)題，尤其是剛?cè)胩詫毜囊恍┬率仲u家），然后我們再去全標(biāo)題搜索，大家可以看下圖：

圖1（此圖來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

大家可以看到，相同的標(biāo)題有很多。那么，在你是新品的前提下？別人的基礎(chǔ)權(quán)重已經(jīng)很好了，你認(rèn)為你會(huì)有機(jī)會(huì)嗎？而且標(biāo)題不是權(quán)重，而是權(quán)重影響了關(guān)鍵詞的排名。

2、全憑自己的感覺寫標(biāo)題

這個(gè)也是很多賣家經(jīng)常犯的錯(cuò)誤。因?yàn)椴粫?huì)數(shù)據(jù)分析，或者不知道如何獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù)，然后就東拼西湊的組合一個(gè)標(biāo)題。這個(gè)是肯定不行的，一個(gè)標(biāo)題的寫成，尤其是大類目（屬性詞多的類目），數(shù)據(jù)分析是很必要的。這個(gè)是你是否有流量，流量是否精準(zhǔn)的第一個(gè)需要注意的問題。

3、標(biāo)題到底要不要加空格

這個(gè)問題好多人都在爭論，其實(shí)加空格的目的是強(qiáng)制分詞而已。是告訴淘寶的搜索引擎，我前面是一個(gè)整體。對(duì)于權(quán)重確實(shí)是有幫助。但是每個(gè)標(biāo)題只有30個(gè)字，每個(gè)字又特別重要，所以一個(gè)標(biāo)題里我們建議最多別超過2個(gè)空格。目的一個(gè)是強(qiáng)制分司，二是增加可讀性。

4、標(biāo)題的可讀性到底重不重要

這個(gè)問題我們在第三點(diǎn)也有提起。其實(shí)從這方面講，具體的類目，要具體分析，標(biāo)題可以分為兩類：

一是通過主圖可以看出自己需求，比如衣服、鞋子等。這類的標(biāo)題是寫給搜索引擎的，就是單純的為了搜索，可讀性差也是沒關(guān)系。

二是通過主圖不能看出自己需要，比如一些功能型的東西，客戶可能會(huì)讀一下標(biāo)題才可能會(huì)進(jìn)行下一步的點(diǎn)擊操作，這類的標(biāo)題就需要有一定的可讀性了。

5、極限詞不能寫

極限詞主要體現(xiàn)在最高級(jí)上，這個(gè)主要涉及到一個(gè)廣告法的違規(guī)。這個(gè)是堅(jiān)決不能寫的。因?yàn)檫@個(gè)是淘寶禁止，被發(fā)現(xiàn)或者舉報(bào)，會(huì)被淘寶刪除寶貝。

圖2（此圖來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

這個(gè)是我在2017年11月20日截圖，“最”字用在這里肯定違規(guī)。最重要的是，你還可能招來所謂的職業(yè)打假人的光顧，進(jìn)而造成更大的損失。

6、品牌詞一定要謹(jǐn)慎

品牌詞特別敏感，最近因?yàn)闃?biāo)題里寫品牌詞被排查下架、判定售假的案例太多了。對(duì)，品牌詞確實(shí)可以給我?guī)硪欢ǖ牧髁浚呛蠊_實(shí)也是很可怕的。所以，如果你是高仿或者沒有進(jìn)貨憑證，或者和這個(gè)品牌根本沒有關(guān)系，僅僅是想蹭流量，，那么為了防止被系統(tǒng)拍排查或者被職業(yè)的打假人盯上，我建議別寫品牌詞。

7、特殊商品的廣告語違禁字詞

這類是一些食品、化妝品、花草茶類的類目常犯的錯(cuò)誤。也會(huì)經(jīng)常遇到被下架或者投訴的情況。這些類目的賣家需要著重注意。下面的詞你的寶貝里肯定不能出現(xiàn)：

圖3（此圖來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

8、標(biāo)題的選詞一定要以移動(dòng)端端的流量詞為主，最好是PC端和移動(dòng)端同時(shí)有的

現(xiàn)在大家都知道，手機(jī)端的流量占比越來越大。我們?nèi)ゲ僮饕幌滤阉?，也?huì)發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗阉髁?xí)慣，同一個(gè)類目，無線端和PC搜索熱詞是不太一樣的。比如我們搜索“羽絨服”，先看PC端結(jié)果：

圖4（此圖來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

然后在看手機(jī)端的搜索結(jié)果：

圖5（此圖來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)端及PC端的詞不是完全一樣。而且因?yàn)槭謾C(jī)端的操作問題，手機(jī)端的下拉詞的使用率基本是100%的，還有手機(jī)瀏覽寶貝拉下出現(xiàn)如上圖右側(cè)的錦囊詞，這個(gè)也是很重要的，標(biāo)題里一定要涵蓋。這樣的詞多了，我們展現(xiàn)的機(jī)會(huì)也會(huì)多了。

9、堆砌關(guān)鍵詞到底會(huì)不會(huì)加權(quán)

很多人認(rèn)為如果標(biāo)題里重復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重會(huì)很高，所以就出現(xiàn)了，很多標(biāo)題關(guān)鍵詞疊加的情況。其實(shí)這個(gè)對(duì)于權(quán)重的提升沒什么任何幫助。而且標(biāo)題總共可以寫30個(gè)字，堆砌關(guān)鍵詞會(huì)減少很多其他詞的展現(xiàn)詞。這樣就會(huì)減少很多其它關(guān)鍵詞的展現(xiàn)。

10、有流量但是與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵詞不要用

現(xiàn)在好多人為了流量會(huì)使用一些和自己產(chǎn)品無關(guān)或者相關(guān)性不大的詞去引流量。比如用當(dāng)下的八卦熱搜詞。對(duì)，這個(gè)確實(shí)可能短時(shí)間會(huì)對(duì)自己店鋪的流量有一個(gè)提升，但是這類關(guān)鍵詞的不精準(zhǔn)會(huì)很大程度的影響拉高跳失率和降低轉(zhuǎn)化率，這個(gè)對(duì)店鋪的影響會(huì)很大。會(huì)拉低店鋪權(quán)重，進(jìn)而影響搜索流量和手淘首頁的展現(xiàn)。

以上十點(diǎn)是很多賣家經(jīng)常犯的錯(cuò)誤，希望大家認(rèn)真對(duì)待，淘寶只有少犯錯(cuò)誤，才能走的更遠(yuǎn)。

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