開直通車想流量更精準(zhǔn)，人群一定要玩轉(zhuǎn)

淘寶的流量現(xiàn)在也是越來(lái)越趨于標(biāo)簽化、個(gè)性化，那么直通車自然要順應(yīng)淘寶的變化而變化。直通車也是更加的強(qiáng)化人群，也增加更多的人群標(biāo)準(zhǔn)，所以想要獲取更多的精準(zhǔn)流量，必須找到最合適的人群標(biāo)簽。想要玩轉(zhuǎn)直通車搜索人群，那你必須知道搜索人群的產(chǎn)生、覆蓋和怎么玩。

1、直通車搜索人群是怎么產(chǎn)生的？

直通車搜索人群肯定是基于關(guān)鍵詞背后的人群，所以開直通車對(duì)于關(guān)鍵詞選擇也是極其重要的。關(guān)鍵詞選的太多覆蓋的人群就多，選的詞展現(xiàn)量大人群覆蓋量也就越大。

2、直通車搜索人群目標(biāo)分類

主要分為首頁(yè)潛質(zhì)人群、店鋪定制人群、優(yōu)質(zhì)人群、大促活動(dòng)人群、自定義人群，其實(shí)不管是什么人群最關(guān)鍵還是出價(jià)。

3、直通車搜索人群到底怎么玩？

最開始思考到底哪些人群能點(diǎn)擊，或者確定某個(gè)特定人群會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊商品，那么可以先去做測(cè)試。如果點(diǎn)擊率表現(xiàn)不錯(cuò)，那么可以提高溢價(jià)比例，通過(guò)增加點(diǎn)擊量來(lái)強(qiáng)化人群權(quán)重。人群優(yōu)化就要從精準(zhǔn)少的人群，集中到幾個(gè)精準(zhǔn)人群。

4、直通車搜索人群的玩法誤區(qū)

很多人一開始就直接溢價(jià)300%，溢價(jià)一開始過(guò)高就沒(méi)有一個(gè)調(diào)整的幅度。還有人群有了溢價(jià)置換置換，就不要輕易上次刪除。人群剛開始同比例溢價(jià)調(diào)整，有些人群可能獲取不到展現(xiàn)或點(diǎn)擊，所以前期應(yīng)該讓這些人獲取一定展現(xiàn)量和點(diǎn)擊再做調(diào)整，而不是一開始就暫停或刪除。

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