2023年天貓年貨買不停招商規(guī)則

2023天貓年貨買不斷，作為天貓渠道大型營(yíng)銷活動(dòng)之一，在春節(jié)前將推出傳統(tǒng)、經(jīng)典、新潮、洋氣等豐厚多樣的年貨，滿意顧客多樣的購物需求，讓新年過得更有新意。

一起，趣味立異的新年互動(dòng)，將為顧客帶來全新的購物體會(huì)!“2023天貓年貨買不斷”為暫定名，活動(dòng)可以簡(jiǎn)稱“年貨買不斷”或“天貓年貨買不斷”，詳細(xì)以天貓公示為準(zhǔn)。

天貓商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參加本活動(dòng)，商家報(bào)名本活動(dòng)無需費(fèi)用。

一、活動(dòng)節(jié)奏(一)報(bào)名時(shí)刻1.商家報(bào)名：2024年12月23日12:00:00-2023年1月3日23:59:592.產(chǎn)品報(bào)名：2024年12月23日12:00:00-2023年1月3日23:59:59(二)活動(dòng)時(shí)刻2023年1月5日00:00:00-2023年1月10日23:59:59二、活動(dòng)玩法介紹(一)官方立減官方立減玩法是天貓安排的，顧客無需湊單、購買單件即可享用的立減優(yōu)惠的活動(dòng)玩法。

就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。

作為本活動(dòng)的根底玩法，報(bào)名參加本活動(dòng)的商家在對(duì)應(yīng)活動(dòng)期間，其店肆活動(dòng)產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用官方立減。

且參加類目下的所有產(chǎn)品讓利份額為渠道共同設(shè)定，不同類目不同扣頭。

(二)其他活動(dòng)玩法為進(jìn)一步滿意不同商家運(yùn)營(yíng)及顧客促銷需求，針對(duì)已報(bào)名成功的本活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品，天貓還可能不守時(shí)安排更多渠道玩法，不同玩法對(duì)產(chǎn)品出售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，詳細(xì)以報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)，商家可自由挑選是否報(bào)名。

三、活動(dòng)資源支撐(一)根底資源1.活動(dòng)期間，活動(dòng)商家可免費(fèi)取得如下根底活動(dòng)資源：店肆首頁等相關(guān)頁面官方活動(dòng)氣氛布置(僅支撐報(bào)名了活動(dòng)產(chǎn)品的活動(dòng)商家)、官方立減東西支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁、購物車頁、產(chǎn)品概況頁等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品概況頁官方氣氛布置。

一起，出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過立異流量分配方法為更多活動(dòng)商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)時(shí)機(jī)，天貓可能對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品概況頁及店肆首頁等頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造或優(yōu)化，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、更多引薦等功用或區(qū)塊，將流量完結(jié)同享或充沛運(yùn)營(yíng)，提示活動(dòng)商家注意相關(guān)的店肆或頁面改造。

2.天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家依照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的本活動(dòng)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場(chǎng)景包含：店肆裝飾、官方微博、阿里旺旺頭像等。

本活動(dòng)完畢后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺元素。

3.東西運(yùn)用：產(chǎn)品價(jià)格力東西：為幫助商家實(shí)時(shí)掌握其活動(dòng)產(chǎn)品的促銷力度，實(shí)在進(jìn)步參加大促的活動(dòng)效果，天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)供給“產(chǎn)品價(jià)格力”辦理東西以幫助其診斷和掌握活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力度。

其中“產(chǎn)品價(jià)格力”的高低將參考該產(chǎn)品在核算期間(2024年12月23日00:00:00-2023年1月4日23:59:59)內(nèi)的最低成交價(jià)(天貓年貨節(jié)期間活動(dòng)產(chǎn)品訂單及上述校驗(yàn)期內(nèi)聚合算/百億補(bǔ)助/天天特賣訂單在外)，詳細(xì)以產(chǎn)品報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的核算及在外類目等遵從《天貓及營(yíng)銷渠道最低成交價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行，招引廣闊顧客重視本活動(dòng)，從而完結(jié)全體上為參加活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的效果，賦能商家大促體現(xiàn)。

商家贊同其經(jīng)過活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下渠道宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。

1.渠道安排的本活動(dòng)各類活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了進(jìn)步和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)依據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和戰(zhàn)略，安排搭建職業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁面，供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。

因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將考量以下因素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、出售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類型與主營(yíng)類目、服務(wù)及顧客體會(huì)確保等。

一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系主動(dòng)完結(jié)。

詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支撐為進(jìn)一步回饋天貓顧客，拉動(dòng)內(nèi)需增加，活動(dòng)期間，天貓可能不時(shí)自行安排或受托向顧客發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包含但不限于消費(fèi)券、紅包等)，詳細(xì)以活動(dòng)實(shí)踐為準(zhǔn)。

除另行與商家達(dá)到共同外，天貓?jiān)S諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承當(dāng)讓利本錢，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

若部分資源專用于支撐某詳細(xì)商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商共同為準(zhǔn)。

四、活動(dòng)招商要求(一)招商準(zhǔn)則天貓年貨買不斷為天貓渠道年度最重量級(jí)集中促銷活動(dòng)之一，天貓為打造本次活動(dòng)付出了很多的人力物力，致力與具有共同運(yùn)營(yíng)理念且誠信運(yùn)營(yíng)的天貓商家一道，給予顧客普惠，塑造本活動(dòng)杰出的顧客心智。

本次活動(dòng)將秉持開門辦活動(dòng)的準(zhǔn)則，以本《2023天貓年貨買不斷招商規(guī)矩》、《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》/《天貓世界營(yíng)銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓世界商戶服務(wù)協(xié)議》等渠道規(guī)矩及協(xié)議約好為依據(jù)，面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家敞開招商報(bào)名。

一起以確保渠道買賣公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)運(yùn)營(yíng)狀況對(duì)報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審核，審核經(jīng)過方可正式參加本活動(dòng)。

(二)商家準(zhǔn)入1.天貓商家須滿意《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》，天貓世界渠道*(“*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須滿意《天貓世界營(yíng)銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩》;前述規(guī)矩中的各項(xiàng)要求會(huì)以2024年11月30日0點(diǎn)的各項(xiàng)目標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行體系校驗(yàn)。

2.鑒于本次活動(dòng)為年貨主題，且活動(dòng)資源有限。

為確保顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì)，本次活動(dòng)招商將擇優(yōu)(如年貨相關(guān)性)邀請(qǐng)報(bào)名，天貓會(huì)依據(jù)本次活動(dòng)的全體戰(zhàn)略，在全量商家中邀請(qǐng)滿意以下條件之一的商家報(bào)名本次天貓年貨買不斷活動(dòng)：(1)商家主營(yíng)一級(jí)或者二級(jí)類目為可報(bào)名類目，可報(bào)名類目詳細(xì)點(diǎn)此查詢。

該項(xiàng)規(guī)矩以商家2024年12月19日00:00:00的主營(yíng)類目為準(zhǔn)進(jìn)行體系校驗(yàn)(注：此處可報(bào)名主營(yíng)類目與官方立減收效類目范圍不同，兩者不存在關(guān)聯(lián)性);(2)主營(yíng)一級(jí)、二級(jí)類目非以上可報(bào)名類目的商家，天貓將歸納以往商家參加天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)及店肆日常的成交、出售狀況進(jìn)行合理排序挑選，邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)的商家報(bào)名本次天貓年貨買不斷活動(dòng)，詳細(xì)是否可報(bào)名以商家報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

3.報(bào)名參加本活動(dòng)的商家應(yīng)依據(jù)活動(dòng)要求針對(duì)店肆活動(dòng)產(chǎn)品向顧客供給“價(jià)格保護(hù)服務(wù)”及“官方立減”，本款協(xié)作條件之概況請(qǐng)見本規(guī)矩“產(chǎn)品價(jià)格保護(hù)要求”中相關(guān)內(nèi)容、《價(jià)保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》及“官方立減要求”。

4.天貓世界渠道的商家應(yīng)一起恪守天貓世界渠道的其他要求。

(三)產(chǎn)品準(zhǔn)入1.申報(bào)產(chǎn)品數(shù)量及類目商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)依據(jù)商家以往參加天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的出售狀況等合理分配，可申報(bào)產(chǎn)品類目會(huì)依據(jù)活動(dòng)主題、渠道買賣安全需要等合理管控，詳細(xì)請(qǐng)點(diǎn)此查詢。

2.申報(bào)產(chǎn)品價(jià)格(1)為標(biāo)準(zhǔn)商家運(yùn)營(yíng)行為，商場(chǎng)監(jiān)督辦理部門長(zhǎng)時(shí)間跟蹤監(jiān)測(cè)相關(guān)價(jià)格數(shù)據(jù)，包含活動(dòng)前后產(chǎn)品價(jià)格等，提請(qǐng)商家務(wù)必誠信運(yùn)營(yíng)，遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格辦理規(guī)矩》等渠道規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開促銷而故意提早提價(jià)、不得虛偽促銷打折等方面的規(guī)矩。

(2)參加本次活動(dòng)的產(chǎn)品(以下簡(jiǎn)稱“活動(dòng)產(chǎn)品”)，其出售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫。

(3)為了向顧客供給更好的營(yíng)銷活動(dòng)體會(huì)，活動(dòng)產(chǎn)品的出售價(jià)格不得高于該產(chǎn)品在2024年12月23日00:00:00-2023年1月10日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆?biāo)價(jià)(天貓年貨節(jié)期間活動(dòng)產(chǎn)品訂單及上述校驗(yàn)期內(nèi)聚合算/百億補(bǔ)助/天天特賣訂單在外)，在外類目及景象遵從《天貓及營(yíng)銷渠道最低標(biāo)價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》。

一起，基于買賣安全及特定職業(yè)屬性和慣例，對(duì)部分類目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的出售價(jià)格可能還有其他要求，詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

(4)商家在價(jià)格申報(bào)體系填寫活動(dòng)產(chǎn)品出售價(jià)格后，若商家自主挑選將活動(dòng)產(chǎn)品在活動(dòng)開端之前即降價(jià)出售的，不管標(biāo)示的擬出售價(jià)格是否實(shí)踐成交，從保護(hù)顧客利益的角度動(dòng)身體系均會(huì)斷定商家已有志愿以更低的活動(dòng)價(jià)格參加本活動(dòng)，商家應(yīng)當(dāng)立即在價(jià)格申報(bào)體系中相應(yīng)調(diào)低活動(dòng)產(chǎn)品的本活動(dòng)價(jià)格，以確保本活動(dòng)杰出的顧客體會(huì)。

(5)活動(dòng)產(chǎn)品可一起參加同期的聚合算/天天特賣/百億補(bǔ)助，但產(chǎn)品的本活動(dòng)出售價(jià)格與聚合算價(jià)/天天特賣/百億補(bǔ)助價(jià)必須共同;二者不共一起，為確保顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會(huì)，聚合算/天天特賣/百億補(bǔ)助體系將取消發(fā)布，商家可自行修正價(jià)格后再次發(fā)布;一起參加聚合算/天天特賣/百億補(bǔ)助的產(chǎn)品，請(qǐng)商家一起遵從聚合算/天天特賣/百億補(bǔ)助活動(dòng)規(guī)矩。

3.申報(bào)產(chǎn)品服務(wù)為了給顧客供給更優(yōu)質(zhì)的購物體會(huì)，家具類、建材類產(chǎn)品商家須供給相應(yīng)的服務(wù)后方可申報(bào)對(duì)應(yīng)類目的活動(dòng)產(chǎn)品，概況可點(diǎn)此查閱。

五、服務(wù)*要求(一)發(fā)貨要求1.天貓訂單2023年1月5日00:00:00-2023年1月10日23:59:59期間顧客付款的天貓渠道訂單，商家須在48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號(hào)有攬收記載;攬收后24小時(shí)內(nèi)須有物流更新記載;商家(虛擬類目*在外)完結(jié)發(fā)貨后需確保顧客可在物流概況查看到訂單的物流狀況(攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等)，不然依照《天貓物流時(shí)效辦理標(biāo)準(zhǔn)》處理。

商家(虛擬類目*在外)完結(jié)發(fā)貨后需確保顧客可在物流公司體系內(nèi)查看到訂單的物流狀況(攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等)，不然依照《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩》“推遲發(fā)貨”規(guī)矩處理。

3.定制、預(yù)售及其他特別景象等需商家與顧客另行約好發(fā)貨時(shí)刻的以《天貓物流時(shí)效辦理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩》規(guī)矩為準(zhǔn)。

4.活動(dòng)期間若因疫情等不可抗力影響，前述物流要求可能發(fā)生變化，相關(guān)調(diào)整將提早公告，詳細(xì)點(diǎn)擊公告查詢，請(qǐng)商家及時(shí)重視。

(二)包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為中國大陸(不包含中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特別場(chǎng)景特別處理，概況可點(diǎn)此查詢。

(三)價(jià)格保護(hù)要求為確保集中促銷活動(dòng)的公正性、確保實(shí)在促銷效果并進(jìn)步顧客在本活動(dòng)期間各個(gè)活動(dòng)波次以及全體的購物體會(huì)，活動(dòng)商家應(yīng)當(dāng)向顧客供給活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格保護(hù)服務(wù)，詳細(xì)如下：降價(jià)須補(bǔ)差：活動(dòng)產(chǎn)品若在價(jià)保期內(nèi)(顧客支付完結(jié)開端核算-2023年1月17日23:59:59)出現(xiàn)降價(jià)(以天貓據(jù)實(shí)計(jì)算成果為準(zhǔn))，顧客可申請(qǐng)補(bǔ)差，商家應(yīng)予以差額補(bǔ)回，在外類目及景象遵從《天貓價(jià)保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》。

(四)七天無理由退換貨服務(wù)活動(dòng)產(chǎn)品依照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)矩(點(diǎn)此詳閱)供給七天無理由退換貨服務(wù)。

天貓世界渠道產(chǎn)品*依照天貓世界渠道《“七天無理由退”標(biāo)準(zhǔn)》(點(diǎn)此詳閱)供給七天無理由退服務(wù)。

六、活動(dòng)玩法特別招商要求(一)官方立減1.官方立減收效時(shí)刻：2023年1月5日00:00:00-2023年1月10日23:59:592.官方立減渠道各類目扣頭要求詳細(xì)點(diǎn)此查詢。

3.官方立減收效規(guī)矩與其他優(yōu)惠疊加等其他相關(guān)規(guī)矩闡明，點(diǎn)此查詢。

七、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)要求(一)活動(dòng)辦理的禁止性規(guī)矩1.商家在本活動(dòng)招商報(bào)名審核經(jīng)往后，不得無故間斷/停止與天貓的協(xié)作。

2.商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)運(yùn)營(yíng)，因商家違反國家法律法規(guī)、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)矩、天貓世界渠道用戶服務(wù)協(xié)議(適用天貓世界渠道商家)、天貓世界渠道服務(wù)條款規(guī)矩(適用天貓世界渠道商家)、本招商規(guī)矩、其他已公示收效的與本活動(dòng)相關(guān)的規(guī)矩，或其他危害顧客權(quán)益或本活動(dòng)品牌的行為，天貓均有權(quán)采納警告、不在本次活動(dòng)會(huì)場(chǎng)中向顧客展現(xiàn)違規(guī)活動(dòng)產(chǎn)品、撤回天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)、停止商家持續(xù)參加本次活動(dòng)、或約束商家參加后續(xù)天貓安排的營(yíng)銷活動(dòng)等管控辦法。

因而導(dǎo)致天貓與商家的協(xié)作間斷/停止的，天貓對(duì)商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動(dòng)本錢和費(fèi)用不承當(dāng)責(zé)任。

(二)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)協(xié)作要求1.天貓有權(quán)依據(jù)活動(dòng)的全體辦理與保護(hù)等實(shí)踐需要擬定辦理細(xì)則及特定的誠信運(yùn)營(yíng)管控辦法。

商家贊同恪守天貓依據(jù)本活動(dòng)的實(shí)踐狀況擬定的各類活動(dòng)辦理細(xì)則。

2.商家應(yīng)理解活動(dòng)產(chǎn)品的本身競(jìng)爭(zhēng)力(包含款式、品質(zhì)、價(jià)格、優(yōu)惠扣頭、配套服務(wù)等)將直接影響顧客閱讀、點(diǎn)擊、購買等重要決策。

為此天貓?zhí)崾緩V闊商家，在活動(dòng)準(zhǔn)備直至活動(dòng)展開的全部期間內(nèi)，應(yīng)堅(jiān)持向顧客供給更具競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)，滿意顧客對(duì)于活動(dòng)產(chǎn)品具有高性價(jià)比的等待，方可在本活動(dòng)激烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得顧客青睞，并經(jīng)過參加活動(dòng)進(jìn)步本身品牌曝光度及成交率。

3.商家在本活動(dòng)期間的歸納體現(xiàn)(尤其是產(chǎn)品優(yōu)惠力度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、誠信度、成交額等)，將作為天貓是否與商家展開后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)協(xié)作的重要參考項(xiàng)之一。

(三)其他注意事項(xiàng)1.為堅(jiān)持本活動(dòng)期間渠道軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給顧客更流通的購物體會(huì)，天貓有權(quán)依據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動(dòng)期間暫停接入第三方服務(wù)商開發(fā)的營(yíng)銷東西或?qū)Σ糠止俜綘I(yíng)銷東西的運(yùn)用規(guī)矩進(jìn)行調(diào)整，詳細(xì)以產(chǎn)品頁面實(shí)踐闡明為準(zhǔn)。

2.活動(dòng)期間因流量過大、帶寬約束等客觀原因?qū)е麦w系性能下降的，天貓有權(quán)采納如緊縮產(chǎn)品圖片視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功用等暫時(shí)辦法以確保訪問流通。

3.作為商家對(duì)本活動(dòng)的許諾，也為確保顧客體會(huì)及渠道體系穩(wěn)定性與安全性，已報(bào)名經(jīng)過的活動(dòng)產(chǎn)品，不得隨意修正其價(jià)格、庫存、SKU數(shù)量等活動(dòng)參加的必要信息。

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