京東推廣關(guān)鍵詞不展現(xiàn)怎么回事?怎么選詞?
2022-05-27|10:03|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:169
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和淘寶平臺一樣,京東商家要想將店鋪搭理的更好,就需要進行推廣的。京東推廣就是使用商品關(guān)鍵詞進行投放的,不過要想推廣效果佳,關(guān)鍵詞的展現(xiàn)就很重要了。那么京東推廣關(guān)鍵詞不展現(xiàn)怎么回事?怎么選詞?
京東推廣關(guān)鍵詞不展現(xiàn)怎么回事?
下面總結(jié)了一下京東快車關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn)的原因:
①、相關(guān)性
關(guān)鍵詞與產(chǎn)品屬性的相關(guān)性,相關(guān)性越高,關(guān)鍵詞權(quán)重就越高,相反的如果相關(guān)性差的話,肯定是拿不到什么展現(xiàn)的,別說拿不到,就算給你展現(xiàn),詞不對品,點擊、轉(zhuǎn)化也好不了,這就是明顯的垃圾流量。
②、搜索指數(shù)
這里在上面也說過了,沒有搜索指數(shù)的詞,你推廣,沒人搜當然不會有展現(xiàn)。
③、出價
有搜索指數(shù)的詞還沒有展現(xiàn)的話,大家看一看自己的出價,拿的都是哪些位置,適當增加出價看一下反饋效果。如果提高出價,展現(xiàn)明顯上升的話,你懂得~
④、人群設(shè)置
上面說的出價,提高出價展現(xiàn)還不見明顯提升的話,就需要看一下我們有沒有其他設(shè)置限制了展現(xiàn)的增長,人群這里主要看一下大家自己設(shè)置的人群要求是否過多,及時調(diào)整,一些不影響產(chǎn)品的人群標準可以不用硬加進去。
⑤、地域、時間折扣
這里提醒一下大家去看一下,是不是時間折扣設(shè)置有誤,導致高峰期出價過低,或者地域設(shè)置有誤,導致展現(xiàn)量被過濾嚴重。
怎么京東選詞?
首先我們先要確定我們是給店鋪的哪些產(chǎn)品選詞推廣。
一種是需要大量的流量以及銷量(季節(jié)性產(chǎn)品占多數(shù)),一般這個時候都會去競爭一些行業(yè)熱詞,但是行業(yè)熱詞有個弊端:競爭力大、單價貴。
另一種是需要維護店鋪、產(chǎn)品權(quán)重的,這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的投放方式一般需要的就是比較精準的一些關(guān)鍵詞,一般二、三級詞居多。這種詞流量相對來說會精準一些,體量上要比行業(yè)熱詞小,競爭力度稍弱,性價比較高。那么我們選詞的時候到底該如何選擇呢?往下瞧咯~
首先最基本要求:要有一定搜索熱度、點擊熱度、轉(zhuǎn)化指數(shù)的詞。一些連搜索熱度都沒有的詞,怎么能拿得到展現(xiàn)呢?
正常情況下,不建議剛開始操作就操作大詞熱詞的,因為產(chǎn)品人群標簽還沒確定,直接上大詞熱詞的話搞不好人群標簽越帶越偏的,最后還要想辦法去修復人群標簽,正常來說都是前期用二、三級精準長尾詞來優(yōu)先獲取精準流量來保證我們的賬戶權(quán)重。操作初始階段引流弄來的垃圾流量越多越,也不利于我們后期推廣發(fā)展。
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