淘寶直播雙12驚喜任務紅包玩法規(guī)則

驚喜任務是淘寶直播和芝麻信用聯(lián)合打造的私域營銷玩法;商家配置一定數(shù)量的購物紅包，用戶可先領取使用，再完成對應直播間的購物任務;經(jīng)過99大促、雙11，21年商家店鋪和直播間私域推廣后，經(jīng)驗證是一個有助于提升直播間客單價、高確定性ROI的營銷工具。本次雙十二也推出了該玩法：

一、驚喜任務商家參與節(jié)奏

配置時間：11月25日0點-12月11日24點;商家在后臺完成配置即默認報名成功;預計11月25日晚上開放配置入口，請耐心等待，實際開放時間以配置入口展示為準;

紅包檔位：平臺建議配置檔位9折，例如購物任務1000元，對應的紅包面額100元;折扣率最低9.5折且單個面額10元以上(可以設置95折、9折、85折及以下);設置紅包數(shù)量要求10個以上;

紅包發(fā)放時間：12月1日20:00:00-12月11日24:00:00;預售期發(fā)放便于提前鎖客;

紅包使用時間：12月12日00:00:00-12月14日24:00:00;

任務統(tǒng)計時間：12月12日00:00:00-12月14日24:00:00;在A直播間領取的紅包僅支持在A直播間完成購買任務才能核銷，且僅能在A直播間核銷;

任務統(tǒng)計范圍：任務期間淘寶直播間成交的實物訂單，購物金充值等不計入;且用戶在店鋪而非直播間購買，不計入;

紅包退回時間：活動期間未發(fā)完的紅包?額，將于12月15日退回到充值的賬戶，具體退回時間請以銀行到賬為準;針對在活動期間核銷紅包但未完成任務的用戶，紅包金額將在雙11活動結(jié)束后通過支付寶扣回已使用紅包，退回到商家的?付寶簽約賬戶;如果用戶在活動結(jié)束后的70天內(nèi)(即12月15日開始往后倒推70天)因發(fā)生退款導致未完成任務的，紅包金額將于退款當天的T+1天進行扣回，且平臺會提前通知用戶。

主播跟用戶做口播宣導可以參考如下邏輯：

1、如果用戶單筆訂單滿足任務門檻的情況下，主播可以按直播間福利升級、用戶尊享折上折的邏輯，參考下方keep直播間話術;

2、如果用戶單筆訂單無法滿足任務門檻，即累計多筆訂單才達到購物門檻的情況下，主播可以強調(diào)紅包先享、下單立減的邏輯，參考下方漫步者直播間話術;

3、需強調(diào)如果用戶未完成直播間購物任務，則紅包將會在活動結(jié)束后通過支付寶被扣回;如活動結(jié)束后產(chǎn)生退款導致未完成任務的，紅包依舊會被扣回。

二、商家設置流程

商家設置端，支持商家入駐簽約、配置任務紅包、查看數(shù)據(jù)，設置路徑：直播中控臺—直播互動—商品轉(zhuǎn)化—驚喜任務;

直播中控臺鏈接：

https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/marketing?marketingMode=interaction

第1步：入駐簽約

點擊：去簽約—簽約并開通芝麻GO，首先簽約芝麻GO服務，大多數(shù)情況下，簽約審核秒通過。

注：簽約芝麻go的支付寶賬號，默認為當前登錄的淘寶賬號綁定的支付寶賬號，此支付寶賬號會作為任務紅包的結(jié)算賬號(紅包扣回及需結(jié)算扣款)。

大多數(shù)情況下，點擊后等待1秒即自動通過，通過后按鈕置灰。

返回首頁，已顯示簽約支付寶賬號信息。

第2步：配置任務紅包

點擊去創(chuàng)建任務紅包

注：如未完成入駐簽約，無法創(chuàng)建任務紅包，需先完成入駐簽約;

任務名稱：建議以商家名稱+粉絲等級+紅包金額來命名，不作為消費者端展示，在列表中用于自行識別;

新增選項：是否分人群投放，下拉選擇是/否;如選擇否，則默認展示一個檔位設置紅包面額和購物任務;如選擇是，則新增人群標簽選項，選擇人群標簽后，設置紅包面額和購物任務;

購物任務金額：單個用戶需要完成的購物金額，建議按用戶日常直播間的客單價的1.5-2倍來做測算;

紅包面額：單個用戶的紅包面額要求至少10元以上;

折扣率(購物任務金額-紅包面額)/購物任務 ：要求最低95折，可以設置95折、9折、85折及以下，時間規(guī)則等均為直播平臺統(tǒng)一默認，請仔細閱讀規(guī)則說明;

結(jié)算說明：雙11活動期間未發(fā)完的紅包?額，將于11.4號開始分批退回充值的賬戶，具體退回時間請以銀行到賬為準;針對在活動期間使用紅包后未如約完成任務的用戶，紅包金額將在11.4-11.15號通過支付寶分批扣回已使用紅包，退回到商家的?付寶簽約賬戶;在11.15號后退款導致未完成任務的用戶，紅包將于退款日的T+1天進行扣回。

完成任務信息配置后，點擊去配置紅包：

新建活動獎池——新建權(quán)益——權(quán)益和獎池進行關聯(lián)——完成;

如果設置多檔任務，則需要新建多次獎池，一個獎池對應一檔紅包;

同時需要充值多次，新建1檔紅包，需要進行一次充值。

活動獎池名稱：可與配置紅包頁面的任務名稱保持一致;

活動獎池的有效期：和任務規(guī)則的紅包發(fā)放時間 保持一致。

點擊選擇權(quán)益：

點擊新建：

填寫數(shù)量，數(shù)量要求最低10個以上：

跳轉(zhuǎn)到收銀臺，請確認賬戶余額有足夠資金充值，如資金不足請先充值再完成配置，也可以選擇網(wǎng)銀付款：

付款完成后，選擇已創(chuàng)建的權(quán)益，點擊確認：

確認發(fā)放的權(quán)益數(shù)量(填寫數(shù)量要小于或等于實際庫存數(shù)量)，點擊確認，檢查無誤后，點擊已完成，關閉彈窗：

編輯活動獎池-選擇權(quán)益，在對應的權(quán)益內(nèi)容(即紅包內(nèi)容)填寫充值的紅包數(shù)量，如果配置了多檔紅包即選擇多次，最終將多個紅包關聯(lián)成一個獎池。

配置完后關閉彈窗，返回到列表展示頁，勾選要綁定選項，確認后點擊【保存，去發(fā)布】到確認發(fā)布頁面，點擊確認發(fā)布。如校驗不一致，則提示報錯原因和報錯字段，需要修改。

確認發(fā)布，檢查所有信息和規(guī)則說明，無誤后，點擊 確認發(fā)布。

第3步：直播間推送

推送入口：任務紅包配置完成發(fā)布后，默認在直播間下的互動面板生成，任務紅包生效后，可推送投放上線。

注：建議在直播過程中與用戶做相關互動講解紅包玩法，之后點擊推送紅包，紅包將以彈屏形式出現(xiàn)。

第4步：數(shù)據(jù)看板

看板1-任務進度查詢：

查詢框1：輸入任務ID(請在已配置的任務列表中查看);

查詢框2：輸入淘寶ID查詢;

實時數(shù)據(jù)更新，支持查看參與用戶的實時任務進度，展示對應淘寶id 任務完成明細情況(可以在直播間互動，告知還剩多少購買金額，刺激用戶轉(zhuǎn)化下單)。

數(shù)據(jù)2-活動效果統(tǒng)計

輸入框1：輸入任務ID;

默認從任務開始后每1小時更新1次。

數(shù)據(jù)2-資金賬單數(shù)據(jù)(支持查看和下載)

查詢框：選擇玩法名稱/任務ID;

以下結(jié)算數(shù)據(jù)，需要任務結(jié)束后過15天結(jié)算期即27號后可查詢。

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