手淘搜索流量下滑嚴(yán)重是什么原因？

在流量越來(lái)越碎片化的現(xiàn)在，手淘流量的占比也越來(lái)越大了，所以很多淘寶商家在手淘流量的獲取上展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但即使努力了，還是有很多商家的手淘流量依然在下降狀態(tài)。針對(duì)手淘流量的下滑，是什么原因造成的呢?下來(lái)來(lái)介紹一下。

首先要清楚手淘搜索算法運(yùn)用的是人氣搜索模型，也就是說在手淘通過關(guān)鍵詞搜索來(lái)瀏覽商品時(shí)，在搜索結(jié)果的顯示頁(yè)面里是會(huì)涉及到人氣搜索、銷量搜索、綜合搜索等的多方面因素，因此在我們搜索商品時(shí)，人氣越高的商品也被匹配的可能性就會(huì)越大。

手淘流量主要考核標(biāo)準(zhǔn)=產(chǎn)品的新品權(quán)重+人氣權(quán)重。例如：系統(tǒng)分配給你1000的流量，但因?yàn)樾袠I(yè)平均點(diǎn)擊率在5%左右，而你的淘寶新品的點(diǎn)擊率在2%-3%，這就導(dǎo)致你最終能拿到的流量也只有450左右。

手淘搜索流量下滑嚴(yán)重的具體原因如下：

1、大盤流量的下降(如淡季)：當(dāng)行業(yè)大盤都在下滑時(shí)，市場(chǎng)的流量相對(duì)也就會(huì)減少，這種情況下，所分到每家店鋪的流量都會(huì)減少，尤其像服飾類季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，影響就會(huì)較大。

2、關(guān)鍵詞搜索：在關(guān)鍵詞搜索情況發(fā)生變化時(shí)，也會(huì)直接導(dǎo)致手淘搜索流量的下滑。

3、店鋪：店鋪存在自身性因素也會(huì)導(dǎo)致手淘個(gè)性化搜索流量下滑。

4、降權(quán)：主要是兩個(gè)方面，第一是對(duì)產(chǎn)品的編輯，在產(chǎn)品編輯方面建議大家謹(jǐn)慎，無(wú)論是新品期還是有一定流量基礎(chǔ)后，都不能頻繁的去編輯修改產(chǎn)品的信息，從而避免降低權(quán)重;

第二是指違規(guī)操作，大家都知道在淘寶店鋪操作不當(dāng)時(shí)寶貝如果扣分就會(huì)被降權(quán)，但凡是涉及到產(chǎn)品降權(quán)就容易引起搜索流量的下滑，相應(yīng)的對(duì)產(chǎn)品后期操作起來(lái)也會(huì)帶來(lái)一定的困難。

5、商品上下架：一般產(chǎn)品在越接近上下架時(shí)間里寶貝的權(quán)重就會(huì)越高，因此就會(huì)出現(xiàn)當(dāng)產(chǎn)品在下架日時(shí)流量可能會(huì)高于平時(shí)的表現(xiàn)。

6、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：這在一般情況下是很少被注意到的，這時(shí)需要關(guān)注同行的動(dòng)態(tài)，來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近期的活動(dòng)流向。

7、層級(jí):淘寶店鋪共分為7個(gè)層級(jí)，每個(gè)層級(jí)所對(duì)應(yīng)的流量入口也不同，只有層級(jí)越高也就優(yōu)勢(shì)越大。店鋪達(dá)到一定的高層級(jí)時(shí)，一定要確?，F(xiàn)有的層級(jí)，不然的話，如果店鋪從高層及降到了低層級(jí)，后果會(huì)嚴(yán)重的影響搜索流量的占比。

8、店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分：現(xiàn)在淘寶越發(fā)重視買家體驗(yàn)方面的影響了，所以動(dòng)態(tài)評(píng)分是紅還是綠，是店鋪對(duì)消費(fèi)者服務(wù)質(zhì)量的最好說明了。如果動(dòng)態(tài)評(píng)分呈現(xiàn)一路飄綠的趨勢(shì)，對(duì)寶貝的權(quán)重會(huì)造成直接影響，持續(xù)下滑最終也會(huì)導(dǎo)致搜索流量的下滑。

9、動(dòng)銷率：產(chǎn)品銷量下滑所造成的庫(kù)存壓力過大，會(huì)直接的影響到產(chǎn)品的動(dòng)銷率，如果產(chǎn)品0銷售會(huì)影響到店鋪的整體動(dòng)銷率。對(duì)于這種現(xiàn)象，建議賣家不能盲目的大量備貨，避免造成產(chǎn)品積壓，對(duì)于無(wú)銷售記錄的產(chǎn)品建議采取刪除、下架及重新上架的操作，這樣也能保證店鋪的整體動(dòng)銷率的良性發(fā)展。

10、產(chǎn)品的生命周期：一個(gè)產(chǎn)品從上新到爆發(fā)再到穩(wěn)定到衰退，就像一個(gè)人漫長(zhǎng)的一生：有青年期、壯年期和老年期一樣。所以當(dāng)產(chǎn)品到達(dá)生命的末期時(shí)，流量的下滑也是正常現(xiàn)象。

當(dāng)面對(duì)這種情況時(shí)我們只有不斷的去打造爆款，來(lái)維持爆款的生命周期，產(chǎn)品才能夠更好的銜接上。流量也才能給好的實(shí)現(xiàn)突破，而不是隨著產(chǎn)品的衰退而導(dǎo)致流量的起伏不定最終進(jìn)入瓶頸。

以上就是關(guān)于手淘搜索流量下滑嚴(yán)重的原因的相信介紹，當(dāng)遇到店鋪流量下滑時(shí)，要先分析是哪種原因?qū)е碌?，再找?duì)方法去應(yīng)對(duì)才是最關(guān)鍵的。

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