如何優(yōu)化直通車，讓直通車步入正軌

凡是現(xiàn)在在做淘寶電商的商家，基本都在用直通車，一點都不陌生，但是開的好與不好就要看司機的水平了。直通車開的好自然能給店鋪帶了源源不斷的收益，技術不好翻車的話不光沒有產生收益，還會賠了時間和油錢。

開直通車最忌諱的就是開開停停，會導致數(shù)據(jù)混亂。當你自己還沒有一個正確的操作思路的時候還是建議你找個好老師好好學學或者找專業(yè)的人來做這件事。

開車技術好的話不光可以引進精準流量還可以帶動手淘流量，當然說的簡單想做好不容易，直通車是按照點擊付費的，也就是說只有買家點擊了你的產品才會扣費，人找貨的形式來給商家?guī)砭珳柿髁俊?/span>

做直通車最重要的就是關鍵詞了，關鍵詞的質量分對直通車來說影響應該是最大的了，分數(shù)低的話直接影響排名。導致你花費增高。所以我們開車要做的就是把關鍵詞質量分養(yǎng)高，這是首要任務。

剛才也說了排名受質量分數(shù)的高低影響，分高的產品排名會更靠前一些，流量自然會更多，相反如果分低的話那排名就不知道在第幾十頁甚至一百頁開外了。這個時候在想產生點擊就難上加難了。

所以我們在一開始操作的時候盡量不要去選擇那些行業(yè)競爭非常大的熱詞，競爭大不利于我們養(yǎng)分。前從長尾詞入手，選個15-20個左右，進行最短7天的測試，把數(shù)據(jù)差的那些關鍵詞換掉。

下面我給大家說說影響質量分高低的因素：

1.點擊率

這個要說最影響點擊率的就是產品的創(chuàng)意圖了，淘寶產品千千萬，買家搜索一個關鍵詞，產品款式圖片出來這么多如果你的創(chuàng)意圖一點都沒有吸引到買家，那只能一掃而過了，好好思考如何能讓創(chuàng)意圖更加吸引買家注意。

商家在優(yōu)化關鍵詞的時候，對那些沒有流量或流量非常低的冷門詞可以進行刪除，那些好的關鍵詞如果還是沒有流量或低流量那可能是因為這個詞的出價太低了得不到展現(xiàn)，增加價格之后才能獲得流量。

2.價格

產品的價格，買家的消費習慣不同，所購買的產品價格也不同，一個平時買慣了大牌奢侈品的人對地攤貨應該就不太感興趣了，一個小例子，還是要找到匹配產品價格的精準人群。

產品的優(yōu)惠活動可以放到首圖這個位置，讓買家一眼就能看到產品的優(yōu)惠活動和力度，活動非常能刺激買家的購買沖動，讓買家產生購買的欲望自然就會點擊產品。

3.選款

選款也非常重要，你的產品在同行產品內有沒有競爭力，是不是大眾能接受的產品，是否符合買家的購買需求，選款要選擇有產品優(yōu)勢的。

如果你店鋪的產品是品牌產品的話，那一定要利用好品牌標簽。把它放到創(chuàng)意圖顯眼的位置產生品牌效應。做店鋪如果想一直走下去越做越大到最后都要打造自己的品牌。

4.轉化

影響產品轉化的因素就多了，產品款式、質量、價格、評價、問大家、銷量、店鋪活動力度等等。

要想提高轉化率的話在產品圖和詳情頁的制作上一定要突出自己產品的優(yōu)勢和賣點來刺激買家購買。

網購看的最多的是什么，就是圖片和詳情頁，以及配套的文字講解。充分的展示產品的賣點，這里產品詳情頁的圖片不建議過大，加載緩慢的話買家是沒有耐心去等的，現(xiàn)在都是零碎時間網購的比較多。

產品的優(yōu)質好評和問大家對買家下單起著至關重要的作用，之前很多商家問我為什么我店鋪的銷量之前很穩(wěn)定，就一下子銷量就直線的往下掉，結果就是在看他店鋪的時候發(fā)現(xiàn)有新的差評置頂了，導致其他進店來想購買這個產品的買家止步于此。問大家也是同樣的道理。

要想要提高我們產品的銷量，一定要選出相對應的精準人群，精準的人群要做高溢價。銷量低的人群在做出調整。

想方法來引導買家對產品進行收藏，加購，在進行購買，一定程度上也在幫助店鋪增加了權重。就算在日后買家想復購本款產品的時候也可以更快速度的找到你的店鋪，不會再去搜索欄搜索了。

買家的購物體驗感

最重要的就是售前售后的服務態(tài)度了，好的服務態(tài)度買家可能會覺得是理所應當，但只要你的服務讓他感覺到了不舒服，那他肯定會記住你，就算產生了購買也會給你差評。商家可以在包裹里放一些小禮品優(yōu)惠券之類的東西或者試用裝之類的來提升買家的好感度。也會增加客戶的復購率。

根據(jù)自己產品的特性分析購買人群，在來分析購買人群的購買習慣和時間地域，這樣我們在做直通車投放的時候就可以主投流量高峰的時候和訂單高峰。分析購買人群地域找出購買率比較高的城市進行重點投放。

賬戶的權重

相同的一個關鍵詞，相同的出價的情況下，如果你競爭對手的店鋪產品權重比你高，那他的產品排名就更靠前。質量分的分數(shù)相對也會高一些。

產品類目的相關性，放錯類目類目和產品不匹配，質量分能高么？

店鋪的違規(guī)扣分

商家違規(guī)操作被查到的話就會被警告扣分，嚴重的直接封掉鏈接，這對店鋪的影響非常大，不光會降低流量，還會影響店鋪權重，質量分也會受到波及。

今天分享到這里，總結一下就是只有我們先把質量分做上去了其他的數(shù)據(jù)才能提升上去，等到直通車優(yōu)化到了一個正軌的時候，還用擔心沒有流量進店、沒有銷量么。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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