淘寶直通車投放方式有幾種?怎么區(qū)分?
2022-06-01|13:50|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:159
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淘寶直通車是淘寶賣家必備的推廣方式之一了,但是想要達(dá)到推廣引流的目的,需要先掌握它的基本功能和操作技巧。那么淘寶直通車投放方式有幾種?接下來我們一起來了解一下吧!
首先來說說淘寶直通車有哪幾種投放方式吧。我這里從直通車推廣中的關(guān)鍵詞匹配方式方面進(jìn)行的推廣方式劃分,所以在這里說的直通車投放方式有三種。
第一種就是精準(zhǔn)投放,對應(yīng)的就是精準(zhǔn)匹配了,第二種是廣泛投放,對應(yīng)的就是廣泛匹配,第三種就是中心詞投放的方式,對應(yīng)的就是中心詞匹配方式了,下面和大家詳細(xì)的介紹下這幾種投放方式適用的場景和使用中的優(yōu)劣表現(xiàn)。
第一種精準(zhǔn)投放,就是大家在直通車推廣的時(shí)候,設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞和寶貝的標(biāo)題關(guān)鍵詞是一致的,一模一樣的。比如:大家是賣服裝的設(shè)置的精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵詞是“連衣裙”,買家只有在搜索連衣裙的時(shí)候平臺(tái)才會(huì)推薦大家的寶貝給客戶的。
第二種關(guān)鍵詞匹配,當(dāng)買家搜索的詞中含有推廣詞或者是含有與推廣詞相關(guān)度高的詞時(shí),大家的寶貝都會(huì)得到展現(xiàn)的。同樣的以連衣裙為例,大家如果設(shè)置的是廣泛匹配的投放方式的話,那么買家在搜索連衣裙、白色連衣裙、韓版連衣裙或者裙子的時(shí)候大家的寶貝都有可能得到展示的。
第三種中心詞匹配投放方式,是介于廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配之間的一種投放推廣方式。當(dāng)買家搜索的詞包含大家所設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí),大家的寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。還以連衣裙為例吧,買家搜索商品時(shí)展現(xiàn)機(jī)會(huì)會(huì)增多,因?yàn)檫@些搜索詞里面完全包含了大家設(shè)置的關(guān)鍵詞。
以上就是淘寶直通車的三種投放方式,這三種方式的共同點(diǎn)就是都是為了店鋪和寶貝引流的,至于那種方式更加有效的問題,這邊是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的。
其中精準(zhǔn)投放方式的優(yōu)點(diǎn)是,流量更精準(zhǔn),成單率更高,缺點(diǎn)是引入的流量較少。而中心匹配和廣泛匹配都差不多,引入的流量更多,但是相對而言成單率不是很高的。
針對這樣的優(yōu)缺點(diǎn),賣家在使用直通車推廣關(guān)鍵詞投放的時(shí)候,就需要根據(jù)自己的推廣目的來選擇其匹配的投放方式了,畢竟適合自己的才是最有效的,這樣就有更多的人看見大家的商品。
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