京東618賽馬規(guī)則是什么?賽馬機制介紹!
2022-06-06|10:11|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:132
2022-06-06|10:11|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:132
京東的618活動馬上就要來了,不少朋友都想著去買一點東西,畢竟是比較實惠,但是商家在參加618活動的時候,是需要了解的規(guī)則,比如618的賽馬規(guī)則很多人不知道,下面就來詳細說說這個賽馬機制!
1、618賽馬覆蓋陣地
賽馬成功的店鋪可晉升至大促主會場、專屬會場、事業(yè)群及事業(yè)部各一、二、三級會場店鋪區(qū)域展示,此外bigday會場、互動小程序、黃金動線、事業(yè)部頻道等都支持賽馬。
京東618大促流量賽馬機制有何規(guī)則?如何獲得更多流量?
2、賽馬的考核機制
賽馬就是根據(jù)店鋪的實時表現(xiàn)動態(tài)分配資源,表現(xiàn)好的店鋪能夠獲得更多的資源展示。
京東618大促流量賽馬機制
3、618賽馬規(guī)則解讀
618賽馬預(yù)熱期按每24小時更新排序,專場期和高潮期是按每1小時更新排序。
*晉升建議:京東店鋪營銷節(jié)奏和大促同步,預(yù)熱期和專場期以多種渠道(短信、店鋪消息、客服消息)觸達新老用戶提前告知促銷力度,適當(dāng)引導(dǎo)加購、收藏等,有能力的店鋪可購買精準(zhǔn)通里的資源曝光,高潮期全力沖刺GMV。
4、賽馬常見考核維度晉升指導(dǎo)
①優(yōu)選GMV:重點考核指標(biāo)是GMV
*晉升建議:引導(dǎo)用戶提前下單(返618差價),使用滿減、滿贈等促銷形式提升用戶筆單價,有能力的店鋪針對用戶做分層運營;
②優(yōu)選UV:重點考核指標(biāo)是UV,其次是GMV
重點考核店鋪,用戶通過M端訪問了店鋪相關(guān)頁面(店鋪首頁、商詳頁、店鋪全部商品列表、店鋪介紹、JSHOP搭建的店鋪活動頁)的UV數(shù);
*晉升建議:商家外推以APP端店鋪首頁為主,老用戶可利用社群、短信、直播、客服引導(dǎo)等多種手段召回,新用戶可使用關(guān)注店鋪有禮、簽到有禮等工具,有能力的店鋪建議購買精準(zhǔn)通資源位;
③優(yōu)選轉(zhuǎn)化率:重點考核指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率,其次是GMV
*晉升建議:提升店鋪自身運營質(zhì)量,可使用店鋪特惠工具,在店鋪活動促銷頁集中展示低價商品、高折扣力度的商品、爆款商品等;積極參與大促商品打標(biāo),提升商品好評度,鼓勵用戶評價商品;
5、京麥賽馬頁展示信息解讀
商家在大促開始前,可以根據(jù)上述考核細則,針對店鋪內(nèi)對應(yīng)指標(biāo)優(yōu)化備戰(zhàn)。618期間可以在京麥PC及APP端查看賽馬相關(guān)的數(shù)據(jù)反饋。賽馬數(shù)據(jù)位于京麥?zhǔn)醉?營銷中心模塊(示意圖如下),京麥賽馬頁信息如下:
①展示當(dāng)前初始賽道的考核指標(biāo),按照權(quán)重由高到低從左到右排列,可針對權(quán)重較高的指標(biāo)做針對性優(yōu)化,618新增單個細分考核指標(biāo)排名,可結(jié)合排名做定向指標(biāo)優(yōu)化;
②展示每條初始賽道的當(dāng)前排名,已報名的晉升賽道晉升成功所需要的排名,每條晉升賽道對應(yīng)一個資源位,每條晉升賽道晉升成功還是失敗會文字展示;
③618新增晉升指導(dǎo)落地頁,幫助商家提高晉升成功幾率;
但是需要注意的是,請京東商家避免違規(guī)惡性刷單,一旦發(fā)現(xiàn)將啟用懲罰措施,從賽道中過濾刷單商家,無法在任何賽馬資源位露出,所以我們還是得自己想辦法去做好,才能利用好這個活動!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
《淘寶網(wǎng)“中國質(zhì)造”市場管理規(guī)范》變更公示通知
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!