淘寶超級推薦直播推廣怎么收費(fèi)?如何推廣?
2022-06-06|10:12|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀:131
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其實(shí)一個(gè)產(chǎn)品在網(wǎng)上好不好賣,還是看推廣的怎么樣?但是淘寶現(xiàn)在推廣變成了以直播為主了,因?yàn)樵谥辈ド厦婵梢酝ㄟ^超級推薦去直播收費(fèi),那么面對這種事情我們要如何去推廣呢?來學(xué)習(xí)下吧!
淘寶直播超級推薦(淘寶直播付費(fèi)推廣板塊名詞)的主要作用是幫助商家實(shí)現(xiàn)商品營銷,讓自己店鋪的產(chǎn)品精準(zhǔn)的到達(dá)想要營銷的客戶面前,簡單的來說就讓大家在“逛“的時(shí)候主動(dòng)出擊,如淘寶首頁的猜你喜歡、購后推薦等。
我們有比超級推薦花費(fèi)更小的推廣手段,大家既然想要了解超級推薦,那就給大家分享一下商家需要了解的超級推薦的原理和定向。
User相似人群:基于用戶的協(xié)同過濾,先找相似用戶,再推薦相似用戶喜歡Item,比如買家小王瀏覽了a品牌的衣服、褲子、鞋子,買家小黃瀏覽衣服、褲子,系統(tǒng)通過相似的人群給小黃匹配a品牌的鞋子,就是系統(tǒng)通過相似的人群推薦商品,注意這里超級推薦不光是推薦購買的商品,還會挖掘客戶的潛在需求,達(dá)到種草的目的。最后小黃收藏了這個(gè)推薦的鞋子,在活動(dòng)或者其他的場景下購買了a品牌的鞋子。
Tag標(biāo)簽:基于標(biāo)簽的泛化推薦,先統(tǒng)計(jì)用戶偏好的tag向量,然后匹配所有的Item,這個(gè)tag-般是item的標(biāo)簽、分類、關(guān)鍵詞等tag。基于標(biāo)簽推薦,例如這個(gè)消費(fèi)者是一個(gè)美妝愛好者或者是一個(gè)商務(wù)人士分別推薦化妝用品和商務(wù)套裝。
Item相似寶貝:計(jì)算item-item相似度, 用于相似推薦、相關(guān)推薦、關(guān)聯(lián)推薦?;谏唐穼氊愅扑],比如i品牌和j品牌是相似的產(chǎn)品,買家小李瀏覽了i品牌,系統(tǒng)就會推薦j品牌商品給小李。
以上是定向的基礎(chǔ)原理。
二、定向解釋:
智能定向:
淘寶超級推薦商品推廣的時(shí)候會出現(xiàn)三個(gè)選擇,新品推廣、爆款拉新這三個(gè)計(jì)劃。在我們這篇文講的是自定義的定向人群。
這里按照分類可以分為 智能定向、拉新定向、重定向、達(dá)摩盤平臺精選和達(dá)摩盤。
先跟大家講一下智能定向,智能定向是最適合新手商家投放,是系統(tǒng)給商品匹配的流量,系統(tǒng)智能定向里面有我們的潛客、新客、老客、還有是和我們店鋪沒有關(guān)系的非店鋪人群的新客。
拉新定向:
就是幫助我們獲得新客人,獲取新客的維度我們這里可以分為店鋪、寶貝 關(guān)鍵詞。
a、拉新定向-店鋪:近期及實(shí)時(shí)對相似店鋪有瀏覽、搜索、收藏、加購物車等行為的人群
如果店鋪品類比較少,風(fēng)格比較統(tǒng)一沒有刷單標(biāo)簽混亂、或者人群標(biāo)簽比較精準(zhǔn)的情況下可以投放,可以獲取更多精準(zhǔn)的訪客,這個(gè)模式就是定向原理的U2U。
b、拉新定向-寶貝:近期及實(shí)時(shí)對單元所選推廣寶貝的競品寶貝感興趣的人群。
這個(gè)適合店鋪品類比較多的店鋪,或者爆款型店鋪這個(gè)定向可以幫助我們獲取精準(zhǔn)的訪客,而且數(shù)據(jù)效果反饋也比較不錯(cuò),這類拉新的人群我們可以考核架構(gòu)成本,這個(gè)東西原理就是I2I。
c、拉新定向-關(guān)鍵詞:近30天搜索過含該關(guān)鍵詞或?yàn)g覽過含該關(guān)鍵詞寶貝的人群。這里不是所有的關(guān)鍵詞都會有,系統(tǒng)推薦與單元所選寶貝同葉子類目且相關(guān)性較高的關(guān)鍵詞,并匹配出購買意向較強(qiáng)的人群進(jìn)行投放。一個(gè)單元最高只能選擇20個(gè)詞,其實(shí)可以成為標(biāo)簽,是一個(gè)關(guān)鍵詞的Tag。這個(gè)就是前面講到的Tag定向原理。這個(gè)定向的優(yōu)點(diǎn)就是比較精準(zhǔn),尤其有些類目直通車轉(zhuǎn)化周期長,點(diǎn)擊單價(jià)比較高,用獲取流量的成本就會低很多。
通過這個(gè)課程明白其實(shí)我們超級推薦后臺的一個(gè)定向面對的一個(gè)人群,不同的定向定向原理有差異的,通過簡短的內(nèi)容,我們更加系統(tǒng)的了解定向、定向原理、人群的關(guān)系。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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