一次解決三大快車(chē)優(yōu)化常見(jiàn)問(wèn)題——測(cè)款,養(yǎng)權(quán)重,降低PPC(中)
2022-06-06|10:11|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:112
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測(cè)款,養(yǎng)權(quán)重,降低PPC,這三個(gè)方面可以說(shuō)是做快車(chē)操作絕對(duì)繞不開(kāi)的點(diǎn)。所以今天給大家講講操作步驟和思考方向,希望各位能查漏補(bǔ)缺快速進(jìn)步。
①標(biāo)品。
標(biāo)品的關(guān)鍵詞不是特別多,初期可以將這些詞都放在計(jì)劃里進(jìn)行低價(jià)引流測(cè)試,切詞匹配,篩選出優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞后做卡位的調(diào)整,標(biāo)品差異化小如果產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱卡位靠后那基本上拿不到什么數(shù)據(jù)。
千萬(wàn)別單純的認(rèn)為標(biāo)品不需要做測(cè)圖和人群維度的篩選。這是基礎(chǔ)也是買(mǎi)家,平臺(tái)所重視的關(guān)鍵點(diǎn)。在行業(yè)流量轉(zhuǎn)化的高峰期,去提高出價(jià)和溢價(jià),搶奪流量獲得到點(diǎn)擊量的遞增趨勢(shì)。
②非標(biāo)品。
非標(biāo)品在前期選詞時(shí)以長(zhǎng)詞為主大詞為輔,切詞匹配,重點(diǎn)做多維人群的優(yōu)化,給優(yōu)質(zhì)人群做高溢價(jià)處理,這樣初期流量精準(zhǔn)花費(fèi)也更容易控制。初期重視點(diǎn)擊率的成長(zhǎng),后期重視ROI的提升。
當(dāng)點(diǎn)擊率低時(shí),要去思考是圖的問(wèn)題還是關(guān)鍵詞和人群不精準(zhǔn)的問(wèn)題。數(shù)據(jù)之間都是相互有聯(lián)系的,所以操作時(shí)要有發(fā)散思維,不要死扣一點(diǎn)玩命優(yōu)化,那樣不僅見(jiàn)不到效果還會(huì)讓權(quán)重直線下滑。
3、降低PPC
花最少的錢(qián)得到最大的流量,這才是我們推廣引流的最終目的。但拖價(jià)不是只對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)做出調(diào)整就可以了,他需要在不影響賬戶權(quán)重的前提下,從關(guān)鍵詞出價(jià),時(shí)間折扣,人群溢價(jià)這三方面來(lái)著手優(yōu)化。拖價(jià)的順序通常是,先拖時(shí)間折扣然后關(guān)鍵詞出價(jià)最后是人群溢價(jià)。
在拖價(jià)過(guò)程中要注意以下幾點(diǎn)。
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