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    拼多多場景推廣——oCPX推廣怎么做?(上)

    2022-06-07|10:37|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:455

    拼多多場景推廣是拼多多推廣方式之一,而oCPX推廣則是通過系統(tǒng)自動匹配高質(zhì)量精準人群,從而達到高于自定義的流量轉化率的一個高投產(chǎn)比提升工具!oCPX推廣分為兩個階段:



    第一階段:

    數(shù)據(jù)積累期,拼多多商家需要設置點擊第一階段的點擊出價,并提前設置第二階段的預期成交出價。在第一階段中,系統(tǒng)會按照商家設置的點擊出價進行智能投放,一般我們建議商家使用默認系統(tǒng)建議價格。

    第二階段:

    當該oCPX計劃7天內(nèi)完成10單成交,則系統(tǒng)自動進入第二階段,按之前設定的預期成交出價進行自動投放。一段時間后當投放的數(shù)據(jù)達到穩(wěn)定后,商家可根據(jù)實際店鋪需求進行修改預期成交出價。

    了解完什么是OCPX之后,我們正式進行今天的主題----三步法快速玩轉OCPX:

    一、第一步---為何要使用oCPX

    自定義場景推廣oCPX場景推廣出價設置基礎出價設置點擊出價、預期成交出價分時折扣可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置資源位溢價可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置人群溢價可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置興趣、地域、DMP可設置、可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置

    首先我們要來看一下關于自定義計劃和OCPX計劃的不同之處

    就出價而言,自定義拼多多場景推廣是直接設置一個基礎出價,而oCPX推廣的是以轉化為目標設置出價,計費方式為點擊計費,系統(tǒng)會預估點擊率和轉化率,向最有可能發(fā)生轉化的用戶展示商品廣告,保證轉化成本達成或低于商家的目標出價。分時折扣、資源位溢價、人群溢價、興趣、地域、DMP在自定義推廣中都是可以調(diào)整,而oCPX推廣則是由系統(tǒng)來優(yōu)化配置,

    因為oCPX是按轉化來給出價的,例如中午12點該計劃的轉化高,那么系統(tǒng)會自動提高出價,反之則下降,不像分時折扣是固定的。系統(tǒng)本身就已經(jīng)優(yōu)選了更加精準意向人群,引入的流量是經(jīng)過篩選優(yōu)化的,那么對于人群的屬性也就不需手動的去調(diào)整。

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