拼多多場景推廣——oCPX推廣怎么做？（上）

拼多多場景推廣是拼多多推廣方式之一，而oCPX推廣則是通過系統(tǒng)自動(dòng)匹配高質(zhì)量精準(zhǔn)人群，從而達(dá)到高于自定義的流量轉(zhuǎn)化率的一個(gè)高投產(chǎn)比提升工具！oCPX推廣分為兩個(gè)階段：

第一階段：

數(shù)據(jù)積累期，拼多多商家需要設(shè)置點(diǎn)擊第一階段的點(diǎn)擊出價(jià)，并提前設(shè)置第二階段的預(yù)期成交出價(jià)。在第一階段中，系統(tǒng)會(huì)按照商家設(shè)置的點(diǎn)擊出價(jià)進(jìn)行智能投放，一般我們建議商家使用默認(rèn)系統(tǒng)建議價(jià)格。

第二階段：

當(dāng)該oCPX計(jì)劃7天內(nèi)完成10單成交，則系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)入第二階段，按之前設(shè)定的預(yù)期成交出價(jià)進(jìn)行自動(dòng)投放。一段時(shí)間后當(dāng)投放的數(shù)據(jù)達(dá)到穩(wěn)定后，商家可根據(jù)實(shí)際店鋪需求進(jìn)行修改預(yù)期成交出價(jià)。

了解完什么是OCPX之后，我們正式進(jìn)行今天的主題----三步法快速玩轉(zhuǎn)OCPX：

一、第一步---為何要使用oCPX

自定義場景推廣oCPX場景推廣出價(jià)設(shè)置基礎(chǔ)出價(jià)設(shè)置點(diǎn)擊出價(jià)、預(yù)期成交出價(jià)分時(shí)折扣可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置資源位溢價(jià)可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置人群溢價(jià)可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置興趣、地域、DMP可設(shè)置、可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置

首先我們要來看一下關(guān)于自定義計(jì)劃和OCPX計(jì)劃的不同之處

就出價(jià)而言，自定義拼多多場景推廣是直接設(shè)置一個(gè)基礎(chǔ)出價(jià)，而oCPX推廣的是以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)設(shè)置出價(jià)，計(jì)費(fèi)方式為點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，系統(tǒng)會(huì)預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示商品廣告，保證轉(zhuǎn)化成本達(dá)成或低于商家的目標(biāo)出價(jià)。分時(shí)折扣、資源位溢價(jià)、人群溢價(jià)、興趣、地域、DMP在自定義推廣中都是可以調(diào)整，而oCPX推廣則是由系統(tǒng)來優(yōu)化配置，

因?yàn)閛CPX是按轉(zhuǎn)化來給出價(jià)的，例如中午12點(diǎn)該計(jì)劃的轉(zhuǎn)化高，那么系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提高出價(jià)，反之則下降，不像分時(shí)折扣是固定的。系統(tǒng)本身就已經(jīng)優(yōu)選了更加精準(zhǔn)意向人群，引入的流量是經(jīng)過篩選優(yōu)化的，那么對(duì)于人群的屬性也就不需手動(dòng)的去調(diào)整。

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