2021年京東國(guó)際開(kāi)放平臺(tái)618活動(dòng)機(jī)制大全

對(duì)京東賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如果能夠好好把握好618大促活動(dòng)，那肯定也能夠給店鋪帶來(lái)更多的流量和銷(xiāo)量，但是對(duì)每位京東賣(mài)家來(lái)說(shuō)，也需要提前去了解和掌握京東國(guó)際開(kāi)放平臺(tái)的618活動(dòng)機(jī)制。

1、商品價(jià)格力

為提升大促活動(dòng)效果，618將應(yīng)用“商品價(jià)格力”工具為消費(fèi)者推薦價(jià)格更實(shí)惠的商品。價(jià)格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低;

該系數(shù)將影響商品在首頁(yè)推薦、大促會(huì)場(chǎng)等平臺(tái)公域曝光的權(quán)重，該工具適用于所有參與618活動(dòng)的自營(yíng)和POP商品。商品價(jià)格力的高低將參考校驗(yàn)期最低標(biāo)價(jià)，最低成交價(jià)和全網(wǎng)銷(xiāo)售最低價(jià)。

2、商品打標(biāo)

商品打標(biāo)是指對(duì)報(bào)名且符合大促要求的商品進(jìn)行標(biāo)記。本次618商品打標(biāo)門(mén)檻包括商品好評(píng)率、商品動(dòng)銷(xiāo)率、店鋪風(fēng)向標(biāo)、店鋪交易糾紛等多項(xiàng)指標(biāo)。不同品類(lèi)對(duì)打標(biāo)門(mén)檻的要求不同，商家可登錄商家后臺(tái)shop.jd.com-活動(dòng)報(bào)名-行業(yè)活動(dòng)，選擇報(bào)名參與打標(biāo)。

此外，打標(biāo)商品享有京東618專(zhuān)屬的視覺(jué)氛圍包裝，推薦、會(huì)場(chǎng)公域流量支持，參與打標(biāo)商家享有店鋪承接頁(yè)智能搭建店鋪承接頁(yè)權(quán)益。為進(jìn)一步提升618打標(biāo)商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵(lì)618打標(biāo)商品同時(shí)報(bào)名“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，屆時(shí)該商品的大促商詳腰帶將自動(dòng)展示到手價(jià)/預(yù)售到手價(jià)信息，為消費(fèi)者提供更直觀的價(jià)格信息。

3、店鋪賽馬

賽馬是為消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)商品/店鋪的平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)工具。優(yōu)質(zhì)商品無(wú)需提報(bào)，全站抓取后通過(guò)計(jì)算指標(biāo)得分實(shí)現(xiàn)前端展示;優(yōu)質(zhì)店鋪可通過(guò)提報(bào)賽馬活動(dòng)，層層晉升獲得更多會(huì)場(chǎng)曝光機(jī)會(huì)。京東國(guó)際既參與京東主站的賽馬，同時(shí)也有自己獨(dú)立的賽馬賽道。

京東主站賽馬中，本次618賽馬活動(dòng)的權(quán)重指標(biāo)，包括但不限于成交金額、預(yù)售定金支付率、預(yù)售訂單量、店鋪直播次數(shù)、物流時(shí)效履約率、廣告費(fèi)用投入等。

賽馬權(quán)重指標(biāo)排名的高低，將結(jié)合全站個(gè)性化推薦算法，共同決定單品/店鋪在會(huì)場(chǎng)賽馬坑位的曝光排序，并在平臺(tái)級(jí)會(huì)場(chǎng)的商品feed流和店鋪樓層中應(yīng)用。京東國(guó)際自身賽馬賽道中，本次全球購(gòu)618賽馬活動(dòng)考核主要GMV，決定店鋪在會(huì)場(chǎng)賽馬坑位的曝光排序，并在全球購(gòu)會(huì)場(chǎng)的店鋪樓層中應(yīng)用。

4、店鋪裝修

店鋪承接頁(yè)是大促會(huì)場(chǎng)和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，將作為平臺(tái)級(jí)會(huì)場(chǎng)和部分事業(yè)部會(huì)場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)商家而言，裝修好承接頁(yè)對(duì)店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

本次618全面升級(jí)店鋪承接頁(yè)能力，無(wú)需商家提報(bào)，一鍵關(guān)聯(lián)打標(biāo)智能搭建，模塊化裝修支持H5/小程序/APP原生頁(yè)三端適配，新增智慧聯(lián)動(dòng)模塊承接T級(jí)互動(dòng)，京東店鋪融合618大促氛圍，實(shí)現(xiàn)深度內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，618大促承接頁(yè)將作為店鋪排位賽載體，通過(guò)承接站外引流實(shí)現(xiàn)商家激勵(lì)。

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