直通車(chē)人群怎么選擇？溢價(jià)怎么設(shè)置？

直通車(chē)的人群是非常重要的，它并不是由我們推廣的寶貝決定的，而是取決于寶貝的關(guān)鍵詞，且每個(gè)關(guān)鍵詞的人群并不相同。如果選錯(cuò)了人氣，后期的優(yōu)化將非常困難，那么，直通車(chē)的人群該怎么選擇呢?

一、系統(tǒng)人群

系統(tǒng)人群指那些喜歡相似寶貝的訪(fǎng)客，智能拉新人群，收藏過(guò)店內(nèi)商品的訪(fǎng)客，淘寶屬性人群，節(jié)日屬性人群等系統(tǒng)智能推薦的人群。

至于哪一個(gè)人群效果是比較好的，這個(gè)我們是需要投放測(cè)試之后，查看數(shù)據(jù)效果來(lái)決定。畢竟對(duì)于不同的店鋪，不同的產(chǎn)品，同樣的產(chǎn)品選了不同的關(guān)鍵詞，這些系統(tǒng)人群的效果都會(huì)不同。

這里有個(gè)特別的人群，我要講一下：智能拉新人群，因?yàn)檫@個(gè)人群引流能力太強(qiáng)。

智能拉新人群：系統(tǒng)根據(jù)店鋪消費(fèi)者特征及所屬類(lèi)目的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，智能挖掘潛在對(duì)您店鋪有興趣的訪(fǎng)客，幫助您拓展店鋪潛力用戶(hù)，您可以直接啟用或修改溢價(jià)后啟用。

從智能拉新人群的定義我們可以得知，店鋪的人群很精準(zhǔn)，直通車(chē)投放的數(shù)據(jù)就會(huì)很多，這個(gè)人群數(shù)量也會(huì)很多，投放的效果會(huì)越好，但針對(duì)不同狀況的店鋪，還是得區(qū)別選擇。

在我們?nèi)巳翰惶珳?zhǔn)的時(shí)候，是不太建議去開(kāi)我們的智能拉新人群的，因?yàn)橹悄芾率腔谖覀兲詫毜赇伻巳喝ソo我們拉新的，如果我們店鋪人群本身就不太進(jìn)精準(zhǔn)的時(shí)候，就去進(jìn)行智能拉新，很有可能也把不太精準(zhǔn)的人群拉進(jìn)我們店鋪。

二、基礎(chǔ)屬性人群

我們?cè)诩m正店鋪人群的時(shí)候，一般都是先用基礎(chǔ)屬性人群-人口屬性人群來(lái)進(jìn)行糾正。

店鋪人群的性別這個(gè)，對(duì)于大多數(shù)店鋪來(lái)說(shuō)都是明確的，年齡也可以從生意參謀-流量-訪(fǎng)客分析-訪(fǎng)客對(duì)比中看到，不太建議有主觀意識(shí)，認(rèn)為我的店鋪人群是多少歲就是多少歲，最好還是測(cè)試一遍。

三、人群測(cè)試

兩兩組合測(cè)試，主要以性別、年齡、類(lèi)目筆單價(jià)、月消費(fèi)額度這4個(gè)維度人群相互組合測(cè)試(前期如果你可以確定，比如說(shuō)：50歲以上的人群在我的店鋪表現(xiàn)效果是非常差的，我們可以先不用測(cè)試)，風(fēng)格先不用，等后期人群比較精準(zhǔn)在測(cè)試。

在基礎(chǔ)屬性人群中，除了人口屬性人群，還有其他的人群，身份屬性人群和天氣屬性人群，天氣屬性人群，節(jié)日屬性人群。這里面呢?身份屬性人群如果你的產(chǎn)品屬于特定人群的，可以到這里組合職業(yè)相關(guān)的標(biāo)簽來(lái)投放，比如：做家居類(lèi)目的，客單價(jià)是中等以上的，可以投放有房的人群測(cè)試，受天氣影響很大的產(chǎn)品比如說(shuō)雨傘、雨衣的，可以去投放天氣屬性人群。

四、淘寶直通車(chē)人群溢價(jià)比例怎么設(shè)置

這個(gè)主要根據(jù)你的產(chǎn)品來(lái)定的，如果是標(biāo)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞更重要，人群次之，那么就用關(guān)鍵詞高出價(jià)，人群低溢價(jià)去投放，如果是非標(biāo)品，產(chǎn)品差異大的，關(guān)鍵詞不能很好地區(qū)分產(chǎn)品，可以通過(guò)人群去篩選更精準(zhǔn)的展現(xiàn)，那么就用關(guān)鍵詞低出價(jià)，人群高溢價(jià)去投放。

在選擇關(guān)鍵詞之前，最好先進(jìn)行關(guān)鍵詞測(cè)試，之后再進(jìn)行人群測(cè)試，才能選擇到正確的人群，只有人群精準(zhǔn)了，后續(xù)操作起來(lái)才會(huì)得心應(yīng)手，否則只會(huì)讓我們后期的推廣之路越來(lái)越艱難。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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