微信直播為什么價(jià)值巨大值得投入？

微信是每個(gè)用戶的真實(shí)社交關(guān)系映射，朋友，親戚，同學(xué)，同事等，微信是目前所有應(yīng)用中，用戶關(guān)系最為穩(wěn)固的平臺(tái)，微信是基礎(chǔ)型的通訊工具，因此，基于微信上的原生直播所產(chǎn)生的勢(shì)能，必將遠(yuǎn)比快手和抖音這種沉淀時(shí)間較短的工具具有更強(qiáng)的傳播效果、裂變效應(yīng)和轉(zhuǎn)化空間。

抖音和快手本質(zhì)上是屬于內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，以個(gè)人魅力驅(qū)動(dòng)的社交平臺(tái)，用戶間的橫向交互屬于弱關(guān)系，弱關(guān)系的平臺(tái)必然存在信任沉淀不足的問題，而使傳播存在爆發(fā)力很強(qiáng)，持續(xù)性很弱的問題。抖音快手上的網(wǎng)紅們賣貨水平一直非常波動(dòng)就是明顯的例證。

微信基本上就是今天的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，小程序、公眾號(hào)、微信群、朋友圈等應(yīng)用形態(tài)都給微信直播帶來了天然的推廣工具和裂變土壤，和抖音快手上的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)存在極大的波動(dòng)變數(shù)不一樣，和抖音快手上需要花大量的錢才能奏效不一樣!運(yùn)營好微信直播，靠內(nèi)容，靠能力，靠資源，運(yùn)營好抖音和快手，必須靠內(nèi)容，靠錢，靠賭!

微信的用戶總量基本上等同于中國觸網(wǎng)用戶總量，圈層生態(tài)非常豐富，基本上就是一個(gè)移動(dòng)版的中國，涵蓋了不同年齡層社會(huì)圈層的用戶，這就意味著，微信直播基本上就等于全網(wǎng)傳播，這意味著微信直播有足夠大的商業(yè)想象空間和挖掘空間;快手和抖音的主要活躍用戶是30歲以下的年輕人，這兩個(gè)平臺(tái)相當(dāng)于就是嬰兒版的微信，生態(tài)還不健全，用戶非主流和支付能力偏低，決定了當(dāng)下和眼前的傳播效果沒有主流圈層穿透力，當(dāng)前的用戶商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)不如微信直播。

抖音是年輕人的才藝秀場(chǎng)，大型商業(yè)綜合體的即視感，快手是鄉(xiāng)村版的趕集鬧市，各地鄉(xiāng)土特色的大雜燴，淘寶直播是超市導(dǎo)購，全場(chǎng)大喊買買買的即視感，微信直播屬于上述幾種的大集合。

微信直播是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無往而不勝的騰訊的拳頭產(chǎn)品，成功概率很高，騰訊在直播這個(gè)賽道不允許失敗，一定會(huì)在上面不斷傾斜資源和能力來豐富它的生態(tài)構(gòu)架。微信直播具有多維度的價(jià)值，品牌傳播的價(jià)值，業(yè)務(wù)線上化的價(jià)值，賣貨轉(zhuǎn)化的價(jià)值，效果化的裂變傳播價(jià)值。相對(duì)于抖音和快手的價(jià)值更為豐富!

微信和抖音快手都正好在疫情期間網(wǎng)民平均日在線時(shí)長中受益而擁有更長的用戶停留時(shí)長，直播是大勢(shì)所趨，微信是主要的信息傳播渠道，有成熟的用戶群體，隨著市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，隨著直播對(duì)各種業(yè)態(tài)的滲透，微信直播相比于其它直播平臺(tái)，必將在用戶沉淀，老用戶激活上大放異彩而勝出。

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