微信直播為什么價值巨大值得投入？

微信是每個用戶的真實社交關系映射，朋友，親戚，同學，同事等，微信是目前所有應用中，用戶關系最為穩(wěn)固的平臺，微信是基礎型的通訊工具，因此，基于微信上的原生直播所產(chǎn)生的勢能，必將遠比快手和抖音這種沉淀時間較短的工具具有更強的傳播效果、裂變效應和轉(zhuǎn)化空間。

抖音和快手本質(zhì)上是屬于內(nèi)容驅(qū)動，以個人魅力驅(qū)動的社交平臺，用戶間的橫向交互屬于弱關系，弱關系的平臺必然存在信任沉淀不足的問題，而使傳播存在爆發(fā)力很強，持續(xù)性很弱的問題。抖音快手上的網(wǎng)紅們賣貨水平一直非常波動就是明顯的例證。

微信基本上就是今天的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，小程序、公眾號、微信群、朋友圈等應用形態(tài)都給微信直播帶來了天然的推廣工具和裂變土壤，和抖音快手上的內(nèi)容驅(qū)動存在極大的波動變數(shù)不一樣，和抖音快手上需要花大量的錢才能奏效不一樣!運營好微信直播，靠內(nèi)容，靠能力，靠資源，運營好抖音和快手，必須靠內(nèi)容，靠錢，靠賭!

微信的用戶總量基本上等同于中國觸網(wǎng)用戶總量，圈層生態(tài)非常豐富，基本上就是一個移動版的中國，涵蓋了不同年齡層社會圈層的用戶，這就意味著，微信直播基本上就等于全網(wǎng)傳播，這意味著微信直播有足夠大的商業(yè)想象空間和挖掘空間;快手和抖音的主要活躍用戶是30歲以下的年輕人，這兩個平臺相當于就是嬰兒版的微信，生態(tài)還不健全，用戶非主流和支付能力偏低，決定了當下和眼前的傳播效果沒有主流圈層穿透力，當前的用戶商業(yè)價值遠不如微信直播。

抖音是年輕人的才藝秀場，大型商業(yè)綜合體的即視感，快手是鄉(xiāng)村版的趕集鬧市，各地鄉(xiāng)土特色的大雜燴，淘寶直播是超市導購，全場大喊買買買的即視感，微信直播屬于上述幾種的大集合。

微信直播是移動互聯(lián)網(wǎng)時代無往而不勝的騰訊的拳頭產(chǎn)品，成功概率很高，騰訊在直播這個賽道不允許失敗，一定會在上面不斷傾斜資源和能力來豐富它的生態(tài)構(gòu)架。微信直播具有多維度的價值，品牌傳播的價值，業(yè)務線上化的價值，賣貨轉(zhuǎn)化的價值，效果化的裂變傳播價值。相對于抖音和快手的價值更為豐富!

微信和抖音快手都正好在疫情期間網(wǎng)民平均日在線時長中受益而擁有更長的用戶停留時長，直播是大勢所趨，微信是主要的信息傳播渠道，有成熟的用戶群體，隨著市場進一步發(fā)展，隨著直播對各種業(yè)態(tài)的滲透，微信直播相比于其它直播平臺，必將在用戶沉淀，老用戶激活上大放異彩而勝出。

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