微信直播，成“私域流量”變現(xiàn)的新方式？

由于一場突如其來的疫情，人們宅在家里度過了史上最長的春節(jié)，以往春節(jié)街上熱鬧的景象不復(fù)存在，取而代之的是空蕩蕩的街道以及顧客人數(shù)寥寥無幾的商場，商家們原定的春節(jié)檔計劃全部泡湯，陷入了深深的困境之中，如何在疫情中突圍并且生存下來，成為商家們思考得最多的事。

1月17日前后，不少商家表示收到微信小程序直播的公測邀請。小程序高達3億的日活躍用戶吸引品牌們積極參與公測，與小程序商城共同完成銷售的閉環(huán)。

疫情期間，微信直播賣貨成為商家增加收入的重要來源。

不同于抖音和淘寶直播的零門檻入駐，微信小程序直播只提供小程序直播組件，商家和品牌們需要自主創(chuàng)建直播間，小程序直播間的“組裝”的過程其實也并不復(fù)雜。收到公測邀請的商家表示，最快一天就可以免資質(zhì)完成直播間的開發(fā)與搭建。如果商家嫌繁瑣不愿意自己搭建，也可以和微信第三方服務(wù)商合作，讓他們幫助自家小程序直播間的開發(fā)和運營。

相比于以淘寶為代表的電商直播平臺，以及以抖音為代表的流量直播平臺，微信小程序直播的優(yōu)勢是擁有11億粘性極強、活躍度極高的用戶，因此客戶也都在微信上，商家可以通過微信直播進行產(chǎn)品發(fā)布、推廣和銷售，省時省力更真實更高效。微信已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的社交工具，在微信上直接觀看直播，還不用下載抖音、快手或者小紅書APP，更不需要看完直播后再跳轉(zhuǎn)到電商平臺上購物，實在是方便至極。

近年來，相對于昂貴以及被反復(fù)收割的公域流量，而成本極低、可反復(fù)利用的私域流量成為各品牌爭先搶奪的資源。而私域流量之爭的重要因素不是流量，而是人，微信11億日常活躍用戶，再加上微信公眾號、微信社群和朋友圈等多個廣告觸點的疊加，可以方便快捷找到新的渠道商和終端用戶，容易實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，公域流量的轉(zhuǎn)化從未如此廉價過。

據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，在3月8日國際婦女節(jié)當(dāng)天，2000個主播累計直播時長近900小時，分享次數(shù)最高的直播間達到2萬次。通過微信小程序直播，部分品牌的訂單量增長近12倍，部分品牌交易額增長5倍、成交轉(zhuǎn)化率達40%，還有品牌單日銷售額突破2000萬元大關(guān)。

美妝新銳品牌完美日記在2月份的小程序直播中，其場均觀看人數(shù)環(huán)比增長3-10倍，購買轉(zhuǎn)化率比其他平臺高出2-3倍;茵曼微店在2月21日的首場直播中，即有超過100萬人觀看，收獲了26萬人點贊，直播評論超11萬條;而步步高百貨在2月26日上線了小程序直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場點擊轉(zhuǎn)化率15.3%。

微信現(xiàn)在已經(jīng)不是一個簡單的聊天溝通工具，它是一個坐擁11億用戶的超級平臺。面對這樣大的用戶群基礎(chǔ)，其實微信早就形成了獨有的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。從方方面面來看，小程序直播確實是零售商們不可錯失的流量陣地，所以小編希望商家們可以把握住風(fēng)口，創(chuàng)造出屬于自己的神話。

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