直通車直接燒大詞可以嗎？為什么？

有些淘寶商家做直通車推廣會把淘寶關鍵詞設置的非常精準，這樣的好處就是有較高的轉化率，吸引的用戶都是精準用戶，而有的商家直接燒大詞，因為這樣流量更多，那么直接燒大詞可以嗎?

要看你的產品怎么樣，是比較大眾的，還是個性化一點的，如果要大眾的就直接用大詞，比如衫男、海參、連衣裙、運動鞋男等。而長尾詞的話就是在后面再加一串，讓結果更有個性或更精確。

大詞特性：覆蓋廣，流量大

判斷一個詞是不是大詞就很簡單了，這個就不用多說，我們一般開直通車時用大詞的時候一般是結合人群來開。

精準詞特性：屬性精準，流量適中，轉化率高

判斷一個詞是不是精準詞，改詞包含的人群是不是足夠的精準。

舉例：女性—》女童鞋—》公主鞋—》—》HelloKitty公主鞋—》HelloKitty公主鞋粉絲，精準詞是包括了年齡、性別、屬性、品牌這些都包括了這個詞是精準詞，但是每個人對精準詞的定義不一樣，公主鞋有些人對于的他的寶貝來說就已經(jīng)夠精準了，一句話就是能夠給你帶來精準人群的詞都是精準詞。

長尾詞特性：流量波動比較大，平均下來流量不大

判斷是否長尾詞，用流量解析看一年的數(shù)據(jù)。

試詞法：

1.先不加詞，把兩兩組合的。精準人群要提前準備好三個，性別+年齡，性別+消費能力，年齡+消費能力，人群溢價100%。

2、一個一個加入關鍵詞 ，先加入第一個關鍵詞，出價前10.盯著，當展現(xiàn)到達200左右的時候判斷點擊率。點擊量到達20-25個左右，再看點擊率，點擊率達到1.5-2倍，出價調到0.05.

3、1個詞一個詞測試，只用試成5個詞，上分就穩(wěn)定了。寶貝的點擊率就會非常的高。

詞的類型：ROI階段主要做減法，不看類型的，只看ROI低于寶貝的平均值就直接刪掉。

詞的個數(shù)：越來越少，每天刪10%的詞，不要一下刪太多。

流量規(guī)模：根據(jù)你的ROI的數(shù)據(jù)看。

詞的類型：只要能帶來便宜的流量的詞。

詞的個數(shù)：越多越好

流量規(guī)模：只要有流量，越多越好。

如果你的店鋪的產品是比較大眾化，且沒有很明顯的個性特征，那么直接燒大詞是沒有問題的，如果是比較個性的產品燒大詞就不太好了，因為流量雖然多，但是轉化率什么的就非常低了。

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