淘寶直通車是如何操作的?

淘寶直通車可以說(shuō)是賣家們最常用并且使用效果最直觀的推廣方式之一了，但是卻有很多人還是不懂直通車的操作，直通車的操作說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜、說(shuō)簡(jiǎn)單也沒(méi)那么難。今天我們就來(lái)看一下直通車的操作都包括哪些。

1、日限額

投放要夠燒一天保證一個(gè)最基本的點(diǎn)擊量，可以做日限額遞增讓數(shù)據(jù)有一個(gè)上升的趨勢(shì)。

2、關(guān)鍵詞

①測(cè)試階段：添加相關(guān)性好、點(diǎn)擊高的關(guān)鍵詞。這樣的詞質(zhì)量得分較好能有好的展現(xiàn)，可以保證得到優(yōu)質(zhì)的測(cè)試數(shù)據(jù)。

②前期投放：保留測(cè)試階段高點(diǎn)擊的詞，加大投放低展現(xiàn)、高點(diǎn)擊的詞同時(shí)加入精準(zhǔn)流量詞去養(yǎng)分去提升權(quán)重。

③穩(wěn)定期：質(zhì)量得分基本已經(jīng)穩(wěn)定需要更多的流量去打造爆款。加入流量詞、大詞、熱詞同時(shí)刪除點(diǎn)擊率低、投產(chǎn)低的詞。

3、出價(jià)卡位

我們都知道點(diǎn)擊率的公式是(點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量)X100%，結(jié)果導(dǎo)致很多朋友為了獲得可觀的展現(xiàn)量就開(kāi)始高出價(jià)卡高位，一通操作之后最終只收獲到了超高ppc。

這是因?yàn)橐环矫婧鲆暳水a(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，基礎(chǔ)較弱的產(chǎn)品冒然卡高位與臨位的產(chǎn)品相比沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，那卡到了好位子就是在燒錢，不會(huì)有一個(gè)好的數(shù)據(jù)反饋。二是你忽視了賬戶的權(quán)重，出價(jià)這建議先略高于行業(yè)均價(jià)去出價(jià)然后看數(shù)據(jù)情況再去逐步調(diào)整，等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)了再去適當(dāng)卡高位，這樣就能獲得更多的流量形成更多的點(diǎn)擊，也就有了更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)維度都上來(lái)了，就會(huì)進(jìn)一步的提升權(quán)重進(jìn)入良性循環(huán)。

4、人群

人群越精準(zhǔn)標(biāo)簽就越精準(zhǔn)平臺(tái)就會(huì)分給你更多的精準(zhǔn)人群流量。人群有很多，在操作時(shí)要謹(jǐn)慎選擇投放什么人群、不投放什么人群，尤其要重點(diǎn)操作自定義人群，自己組合維度去引流才能更好的強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽。

5、投放平臺(tái)、時(shí)間、地域

平臺(tái)：初期要重點(diǎn)抓無(wú)線端流量不建議投放站外平臺(tái)，因?yàn)檫@時(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)較弱、權(quán)重較低需要精準(zhǔn)引流。

時(shí)間：要根據(jù)訪客的數(shù)據(jù)來(lái)分析出自然流量每天什么時(shí)間段最大、什么時(shí)間較少，不要選擇全日制投放，節(jié)假日期間也要相應(yīng)作出調(diào)整，店鋪成交高峰期是重點(diǎn)投放的時(shí)段，并且還可以根據(jù)每個(gè)時(shí)間段買家的成交比例來(lái)設(shè)置不同的投放比例。

地域：優(yōu)化投放地域可以有效的去提升點(diǎn)擊率進(jìn)而去提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，這也是一種優(yōu)化流量質(zhì)量的方法，畢竟一些地區(qū)是只搜索不點(diǎn)擊或者只點(diǎn)擊不購(gòu)買，不去優(yōu)化投放那這些不優(yōu)質(zhì)的地區(qū)只會(huì)拉低你的直通車權(quán)重。打開(kāi)地域報(bào)表將點(diǎn)擊率從高到低排位，選擇近期展現(xiàn)量相對(duì)大同時(shí)點(diǎn)擊率又相對(duì)高的幾個(gè)地區(qū)。

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