微信小程序附近功能是什么？

“打開微信小程序 周圍的服務(wù)盡收眼底”，有接近微信的開發(fā)者透露，目前，小程序開發(fā)后臺已經(jīng)設(shè)置了“附近”功能的接口，很快就會正式上線了。小程序開發(fā)者后臺“附近”功能接口據(jù)了解，小程序的“附近”功能指：用戶進(jìn)入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有“小程序”，包括實(shí)體店、服務(wù)店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，而它也幾乎成為了零售領(lǐng)域最期待的一項功能。

上述開發(fā)者透露，微信正在計劃對小程序進(jìn)行升級，開放小程序能力、優(yōu)化入口，具體方法有：推出為線下場景服務(wù)的附近功能，在微信支付頁面、微信公眾號中設(shè)置小程序入口，在微信中分享App頁面直接喚醒小程序，甚至用微信掃描線下二維碼直接跳轉(zhuǎn)小程序等，不過最終舉措還要以微信的官方文件為準(zhǔn)。

其中，最受零售企業(yè)關(guān)注的要屬“附近”功能。對于用戶，如需要尋找附近的飯店、加油站、醫(yī)院、按摩店等，無需實(shí)地查找或者用美團(tuán)大眾等更多App，只需打開微信小程序界面，周圍的服務(wù)即可盡收眼底;而對于微信，切入線下場景可以高頻地盤活微信之外的流量，將更多碎片化流量引入微信生態(tài)。

小程序和App之間的關(guān)系該怎么看?

早在小程序上線時，就有開發(fā)者討論小程序?qū)pp業(yè)態(tài)的沖擊，而今小程序被爆出多方面升級，更加深了這種擔(dān)心。阿拉丁創(chuàng)始人史文祿描述了這樣一個場景，用以解釋小程序?yàn)锳pp提供的輔助作用：一個本想騎共享單車去三公里左右地方的人，會因?yàn)闆]有下載摩拜App而選擇打車，但如果微信掃碼可以直接跳轉(zhuǎn)小程序去使用單車，用戶就自然地被留存下來了。

作為小程序統(tǒng)計工具先行者，史文祿介紹，上線兩個月以來，微信小程序的入駐和使用情況是“符合甚至超出預(yù)期”的，“部分小程序用戶留存很高，數(shù)據(jù)整體是向上的趨勢?！彼硎?，小程序后臺可以記錄包括訪問用戶數(shù)、老用戶使用次數(shù)分布等多維度的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比用時間積累的流量更加珍貴，因?yàn)橛脩魰裰貜?fù)使用直接體現(xiàn)產(chǎn)品在需求端的價值。

對于小程序和App之間關(guān)系的討論，他表示，一個新的商業(yè)產(chǎn)品，或多或少都會與既有產(chǎn)品存在競爭。就好像有了網(wǎng)站還會出現(xiàn)App，有了App仍然出現(xiàn)了公眾號，雖然功能相互重疊，但正是用戶行為的遷移催生了更適應(yīng)新生態(tài)的產(chǎn)品。

“所謂競爭或重復(fù)都是表面的，要探究底層差異。小程序降低了移動應(yīng)用開發(fā)的門檻，提高了社會效率，這已經(jīng)是具有變革性的了，在很短的時間就可以創(chuàng)造一個原生應(yīng)用，這對于創(chuàng)業(yè)公司和開發(fā)者是巨大的利好。” 史文祿坦言，小程序或許不會適用于所有服務(wù)，但市場一定是巨大的，甚至符合了供給側(cè)改革的思路。

切入線下 小程序的前方是新零售

“小程序是產(chǎn)業(yè)升級和渠道下沉背景下的新技術(shù)帶來的新零售革命。”這是史文祿對小程序的描述，他認(rèn)為小程序很可能帶來真正的新零售。“我理解的新零售，是指傳統(tǒng)零售通過與新技術(shù)的打通，提升為用戶提供的服務(wù)，擴(kuò)大服務(wù)輻射的范圍，改變傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)或工作方法。新零售不能脫離零售本質(zhì)的效率指標(biāo)，即成本降低，收益增加?！?/p>

關(guān)于小程序帶來的新零售變革，史文祿列舉了三點(diǎn)：

(1)消費(fèi)者習(xí)慣用小程序來搜索附近門店，意味著門店客流不再依靠有曝光率的位置，那么就不必選址在主干道，節(jié)約了零售門店的選址成本。

(2)通過附近展示和綜合營銷，單個店面的輻射范圍會從周圍幾百米變成幾公里。

(3)小程序中沉淀的預(yù)定、購買等數(shù)據(jù)，可以為小店提供數(shù)字化價值，解決小店以往僅憑經(jīng)驗(yàn)進(jìn)貨的困難，為更準(zhǔn)確、大膽的進(jìn)貨量提供依據(jù)，提升門店坪效。

但是，附近小程序的顆粒度究竟可以到達(dá)什么程度?商場、大型連鎖自然有小程序開發(fā)能力，小水果店、便利店真的有能力入駐這個“展示平臺”嗎?史文祿大膽預(yù)測，拓展商戶確實(shí)需要一段時間，不過就像當(dāng)初推廣微信支付一樣，在小程序的推廣方面，微信很可能也會給第三方服務(wù)商提供很大空間，通過服務(wù)商去覆蓋更多小店是“遲早的事”。

小程序會變革零售的想法并非猜測，近日馬化騰在答記者問時的話也明確表達(dá)了騰訊對微信小程序的期望：我們希望微信公眾號和小程序都是線下實(shí)體用，關(guān)注線下實(shí)體怎么才能更好，全是線上應(yīng)用并不是我們的目的，幫助線下實(shí)體、幫助中間的開發(fā)商，讓各個行業(yè)應(yīng)用才是。

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