淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是什么

如果你正在做淘寶，如果你打算再做10年淘寶，那么一定要通讀此文數(shù)次，特別是對(duì)淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一知半解的，要完全理解里面講的東西，并開(kāi)始執(zhí)行，如果這一次你還是沒(méi)能跟上淘寶的步伐，那離出淘也不遠(yuǎn)了。

什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

廣義上的淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容，來(lái)散播自己的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引特定的人群主動(dòng)關(guān)注，并最終形成轉(zhuǎn)化，是一種把人作為主體，主打情感轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)方式。具體的過(guò)程就是先了解買(mǎi)家需要什么，然后企業(yè)提供解決方案或搭建一個(gè)場(chǎng)景購(gòu)物體驗(yàn)的內(nèi)容，通過(guò)新媒體發(fā)布讓買(mǎi)家能找到，然后這些買(mǎi)家主動(dòng)尋找這個(gè)企業(yè)并關(guān)注，并最終購(gòu)買(mǎi)了這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

重點(diǎn)就是企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引買(mǎi)家主動(dòng)關(guān)注，而不是強(qiáng)推。

淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是什么

我們要做好淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，就一定要先理解它產(chǎn)生的背景和現(xiàn)狀，才能讓我們更好去應(yīng)對(duì)。為什么淘寶要大力推內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，主要就兩點(diǎn)原因，一是必須搶占用戶(hù)時(shí)間，人不在我這里，就會(huì)去別人那里，就有可能被別的電商平臺(tái)拐跑了，再也不回來(lái)了;二是買(mǎi)家群體的變化，買(mǎi)家們不再只滿(mǎn)足于性?xún)r(jià)比，而開(kāi)始尋找個(gè)性，品質(zhì)化的商品，那么就需要有入口提供給這些人，通過(guò)內(nèi)容頻道去抓住這些買(mǎi)家是最合適的了，這就是淘寶力推內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)外因素。淘寶的目標(biāo)是做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，而它的路還有很長(zhǎng)要走。

明白了上面這些，就明白淘寶的內(nèi)容占比只會(huì)越來(lái)越高，入口會(huì)越開(kāi)越多，整個(gè)手淘首頁(yè)如今有70%以上的頁(yè)面都已內(nèi)容化。根據(jù)官方的說(shuō)法，手淘?xún)?nèi)容的流量已經(jīng)占到整個(gè)手淘流量的30%了，未來(lái)還會(huì)更高，那我們就不能不跟進(jìn)了。那淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到底是什么，具體就是商家或達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容(帶產(chǎn)品帶鏈接)，提交到有權(quán)限的內(nèi)容頻道或活動(dòng)，小二審核，審核通過(guò)后機(jī)器負(fù)責(zé)分發(fā)到手淘的各個(gè)內(nèi)容頻道，買(mǎi)家打開(kāi)淘寶看到內(nèi)容點(diǎn)擊閱讀，引起興趣的就會(huì)點(diǎn)擊寶貝或店鋪鏈接進(jìn)入店鋪，最終實(shí)現(xiàn)收藏加購(gòu)或直接購(gòu)買(mǎi)，至此，對(duì)某一個(gè)淘寶買(mǎi)家的一次淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)完成。

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