選擇什么樣的商品標(biāo)題，才能有效增加淘寶寶貝被看見的機率？

做電商的朋友都知道，一個好的標(biāo)題，對商品的展現(xiàn)、成交起著至關(guān)重要的作用。  那究竟該選擇什么樣的商品標(biāo)題，才能有效增加商品被消費者看見購買的機率？今天就給大家做個系統(tǒng)的總結(jié)。  

一、標(biāo)題的規(guī)范及構(gòu)成  

1.標(biāo)題的規(guī)范  

1）30個漢字/60個字符以內(nèi)（1個漢字是2個字符，1個字母/數(shù)字是1個字符）最好充分利用這30個字；  

2）標(biāo)題需要和商品的類目、屬性一致。比如出售的是連衣裙，標(biāo)題中就不能出現(xiàn)女鞋等不相關(guān)的關(guān)鍵詞；  

3）不允許出現(xiàn)半角符號與表情符號；  

2.標(biāo)題的構(gòu)成：  

1）核心詞：或者叫產(chǎn)品詞，是寶貝標(biāo)題的核心，也是流量最大的詞，用來描述你賣的是什么產(chǎn)品。  

2）屬性詞：是對產(chǎn)品信息的重要提升充，幫助買家在搜索時更容易匹配到我們的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的外觀、參數(shù)、風(fēng)格、季節(jié)、材質(zhì)、規(guī)格等。  

3）長尾詞：指買家搜得比較多，但是賣家用得比較少的詞，一般由多個屬性詞+類目詞組成。這種詞有一定熱度，但競爭又不會太激烈。在店鋪基礎(chǔ)較弱或新品上市時，通常需要用長尾詞幫助產(chǎn)品脫穎而出。  

一個完整的標(biāo)題，主要由以上3部分構(gòu)成。部分商品也會用到營銷詞，比如品牌名稱、x折特惠、原創(chuàng)設(shè)計、店主推薦等。  

二、如何寫商品標(biāo)題  

寫商品標(biāo)題分為3個步驟：  

1.確定多個核心詞  

核心詞，通常是買家在搜索時用得最多的詞，是主要的淘寶流量入口。如果核心詞太單一，用戶只能通過1個核心詞搜索到商品，流量會大打折扣。那如何選擇核心詞呢？推薦兩個方法：  

1）在淘寶搜自己的產(chǎn)品的主核心詞，看看搜索結(jié)果中還有哪些核心詞。比如搜“毛衣”，會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)搜索結(jié)果的標(biāo)題中還有“打底衫”“針織衫”這兩個核心詞，這兩個詞就是“毛衣”這個主核心詞的提升充。加上這兩個核心詞，用戶更容易搜到你的商品。  

2）在生意參謀-市場-搜索分析里，通過搜索主核心詞，確定哪幾個詞搜索人氣、點擊率、轉(zhuǎn)化率更高，同時結(jié)合競品的引流詞、成交詞，確定你要提升充的核心詞。  

核心詞不能單一，但也不需要太多，1~3個最佳。  

2.篩選高權(quán)重高流量的屬性詞  

在確定商品的核心詞后，我們需要加一些高權(quán)重、高流量的屬性詞，增加商品別搜索到的機率。這些詞怎么找？推薦三個方法：  

1）打開直通車-流量解析，輸入關(guān)鍵詞（核心詞），整理相關(guān)詞推薦中數(shù)據(jù)較高的詞。  

2）打開生意參謀-搜索分析，輸入關(guān)鍵詞（核心詞），整理相關(guān)搜索詞、相關(guān)修飾詞中數(shù)據(jù)較高的詞。  

3）分別打開網(wǎng)頁端淘寶、手機淘寶，輸入關(guān)鍵詞（核心詞），記錄下拉框出現(xiàn)的屬性詞。這些屬性詞是根據(jù)買家近期搜索購買數(shù)據(jù)推薦的，使用這些詞被搜索的機率更大。由于現(xiàn)在大家更習(xí)慣在手機上使用淘寶，所以要更重視手機淘寶的高權(quán)重屬性詞。  

收集完屬性詞后，就要開始對這些關(guān)鍵詞進行篩選：先排除帶品牌名稱的、和自己的商品屬性不符的關(guān)鍵詞，然后從搜索人氣（標(biāo)準：7天搜索人氣平均量要大于1000以上）、轉(zhuǎn)化率（高于1%）、在線商品數(shù)這幾個維度進行篩選，人氣越高越好，轉(zhuǎn)化率越高越好，在線商品數(shù)越少越好。  

有一定人氣（代表市場好）、在線商品數(shù)量少（代表競爭小），轉(zhuǎn)化率高于1%（代表購買多），就是合適的長尾詞，長尾詞是新品上架初期“突破重圍”的關(guān)鍵要素。  

3.關(guān)鍵詞組合  

選擇好核心詞、屬性詞還不夠，把這些詞有序地組合起來，才能最大化發(fā)揮關(guān)鍵詞的作用，讓商品得到應(yīng)有的展現(xiàn)量。這里有幾個注意點：  

1）順序影響搜索熱度  

比如在生意參謀中搜索“修身連衣裙”和“連衣裙修身”時，雖然關(guān)鍵詞沒變，但因為順序改變了，搜索熱度是不同的。  

所以在進行關(guān)鍵詞組合時一定要注意順序、結(jié)構(gòu)。建議：首尾流量大詞，中間長尾高轉(zhuǎn)化屬性詞?；蛘邊⒖忌唐房钍絻r格相似，銷量較好的競對的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)。  

2）空格影響搜索熱度  

空格作用是強制分詞。如果買家搜“修身連衣裙”（修身和連衣裙之間有空格）時，那么只要標(biāo)題里有“春裝”和“連衣裙”這兩個關(guān)鍵詞的商品都會顯示。所以巧妙使用空格，可以擴大搜索范圍，讓商品提高曝光率。  

同時需要注意，空格也不能濫用。緊密排列的詞就不適合加入空格，也不適合在這個緊密排列的詞里插入其他屬性詞，隨意打亂詞的結(jié)構(gòu)對搜索熱度、點擊率都有影響。比如其他條件相同的情況下，如果買家搜“修身連衣裙”，會優(yōu)先展示“修身連衣裙”，而不是“修身連衣裙”。  

那如何判斷哪個關(guān)鍵詞應(yīng)該拆，哪個應(yīng)該保持緊密？還是交給數(shù)據(jù)決定，熱度更高的保持緊密。  

三、淘寶寶貝標(biāo)題修改注意事項  

商家需要根據(jù)數(shù)據(jù)變化不斷迭代標(biāo)題關(guān)鍵詞。需要注意的是，修改標(biāo)題也需要謹慎，否則可能傷店鋪權(quán)重：  

1.標(biāo)題優(yōu)化要循序漸進：建議每次只修改1個詞，優(yōu)先替換掉沒有流量有沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，其次優(yōu)化有流量但沒轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，優(yōu)化后沒有效果再替換。  

2.標(biāo)題優(yōu)化不要太頻繁，7天一次為佳，因為商品的權(quán)重計算是7天為一個周期。  

3.不要抄襲爆款標(biāo)題。不同的店鋪、產(chǎn)品權(quán)重，適合不同的標(biāo)題。在標(biāo)題一樣的情況下，淘寶會將流量傾向于店鋪基礎(chǔ)好，產(chǎn)品權(quán)重高的寶貝。照搬別人的標(biāo)題并不一定適合自己，反而可能適得其反。  

以上就是這次分享的所有內(nèi)容了，希望能對大家有所幫助，感謝閱讀。  

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