小紅書蒲公英健康等級是什么?如何評估?(小紅書新芽助推為什么沒看到入口?如何發(fā)起合作?)
2023-03-15|22:18|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:33
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為了維持良好的市場秩序,建立良性的合作交易環(huán)境,全新上線小紅書蒲公英【健康等級】。蒲公英【健康等級】是平臺基于博主帳號運營相關(guān)行為進行全面評估,綜合考量創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作及運營行為違規(guī)情況,能更客觀直接的反映帳號內(nèi)容及流量健康情況。
一共有三個等級,通過優(yōu)秀、普通、異常定位該作者運營的帳號內(nèi)容及流量當前的健康情況。
如果你是品牌方/代理商,可通過【健康等級】,了解創(chuàng)作者的帳號健康情況,輔助判斷是否與其進行商業(yè)內(nèi)容合作。
一、健康等級具體說明
1.評估范圍
【健康等級】主要圍繞創(chuàng)作者的帳號運營相關(guān)行為進行全面評估。綜合考量創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作及運營行為違規(guī)情況,包括:發(fā)布不實信息、不友好/不合適或無真實體驗的內(nèi)容、非原創(chuàng)創(chuàng)作、帳號數(shù)據(jù)作假、惡意競爭等小紅書不鼓勵的違規(guī)行為。
2.等級概念
【健康等級】擁有三大等級,獲悉通過優(yōu)秀、普通、異常定位該作者運營的帳號內(nèi)容及流量當前的健康情況。
優(yōu)秀:代表帳號內(nèi)容及流量狀態(tài)健康,享有平臺基礎(chǔ)接單權(quán)限的同時,可獲得更多平臺主動推薦的品牌內(nèi)容合作機會;
普通:代表帳號內(nèi)容及流量狀態(tài)不穩(wěn)定,帳號近期存在部分平臺不鼓勵行為,如:發(fā)布不合適/導(dǎo)向不佳/無真實體驗/違規(guī)推廣內(nèi)容、帳號數(shù)據(jù)作假、營銷動機異常等;
異常:代表帳號內(nèi)容及流量狀態(tài)異常,帳號近期存在大量平臺不鼓勵行為,如:發(fā)布不實信息、不友好/不合適的內(nèi)容、帳號數(shù)據(jù)作假等;
請各位小紅薯根據(jù)自身健康等級結(jié)果,參考優(yōu)化建議,及時規(guī)范自己的帳號運營行為,提升帳號健康等級。
3.權(quán)益及處罰
-健康等級-優(yōu)秀:擁有平臺基礎(chǔ)接單權(quán)限、同時將獲得平臺主動派單資格、廣場多資源位曝光展示、博主榜單優(yōu)先上榜機會及優(yōu)質(zhì)案例榜單入選機會等權(quán)益;
-健康等級-普通:僅保留平臺接單權(quán)限,同時減少平臺主動派單機會(包括:新芽/招募/共創(chuàng)合作項目平臺派單機會、平臺多資源位曝光機會);
-健康等級-異常:異常期內(nèi),暫時凍結(jié)蒲公英平臺基礎(chǔ)接單權(quán)限,待帳號運營表現(xiàn)調(diào)整后,恢復(fù)相關(guān)權(quán)益;
4.主要影響
健康等級異常/普通的博主對品牌/代理下單的影響,正式上線后,平臺將不推薦品牌/代理對健康等級異常、健康等級普通博主進行合作;
-健康等級-異常:12月1日起,品牌/代理將無法選擇健康等級異常的博主進行合作;
-健康等級-普通:12月1日起,品牌/代理選擇健康等級普通的博主時,將會收到平臺提醒,更推薦健康等級優(yōu)秀的博主進行合作;
二、常見問題
Q:如何查看博主健康等級?
A:品牌/代理可通過蒲公英平臺,在博主廣場-博主列表頁/博主個人詳情頁等看到博主健康等級結(jié)果。
Q:不同健康等級博主對蒲公英內(nèi)容合作的影響?
A:品牌/代理無法選擇健康等級異常的博主,為保障合作效果平臺將不推薦選擇健康等級普通的博主,品牌/代理可根據(jù)實際推廣場景,選擇健康等級優(yōu)秀的博主進行合作。
Q:博主健康等級更新頻率?
A:蒲公英健康等級每月1日更新,品牌/代理可在博主個人詳情頁/博主列表頁等看到博主健康等級結(jié)果。
Q:關(guān)于健康等級,已完成的訂單是否會受到影響?
A:博主健康等級不會影響已完成的訂單,進行中的訂單博主依然可以繼續(xù)完成合作。
Q:蒲公英健康等級會影響帶貨合作嗎?
A:不會。
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新芽助推是小紅書為扶持新品牌全鏈路投放所推出的新客專享產(chǎn)品,旨在為新品牌提供內(nèi)容+廣告一站式解決方案。本文帶來小紅書新芽助推-新客專享常見問題解答,為大家答疑解惑。
一、申請權(quán)限階段
Q:為什么“我”沒有看到新芽助推的入口。
A:目前是定向邀請制,只有符合小紅書蒲公英平臺90天內(nèi)0消耗或聚光平臺120天內(nèi)0消耗的直投新客戶可以使用。參與過新芽的品牌賬號若再次滿足客開條件,可直接在主頁發(fā)起合作。
二、發(fā)起合作階段
Q:新芽助推支持自定義合作嘛?
A:平臺當前推出了3種不同的合作檔位供品牌選擇,暫不支持品牌自定義合作。
Q:如果蒲公英平臺完成充值,但聚光平臺沒有余額,可以發(fā)起新芽助推嗎?
A:不可以。品牌在聚光和蒲公英平臺的余額情況,均滿足所選擇的檔位包對應(yīng)金額要求時,才可以發(fā)起新芽助推合作。
Q:新芽助推是否支持綁定蒲公英組件?
A:支持,品牌可以在新芽助推的項目創(chuàng)建環(huán)節(jié)中直接進行勾選完成配置。選擇組件之后,所有筆記都會使用該組件。每個合作訂單只能選擇一個組件。
三、博主報名階段
Q:新芽助推的博主粉絲量級如何?
A:參與新芽助推的博主為1千-5萬粉博主。
四、筆記投稿階段
Q:請問一下達人發(fā)布筆記內(nèi)容商家可以審核嗎?如不符合是否可以要求修改?
A:可以,請在發(fā)布合作需求時勾選確認筆記內(nèi)容
Q:蒲公英側(cè)多久可以完成筆記的流量助推?在哪里可以查看助推進度?助推流量和自然流量會區(qū)分開嗎?
A:在筆記發(fā)布期結(jié)束后,將進入冷啟加熱階段,系統(tǒng)將在3天內(nèi)完成流量助推,可以在小紅書APP-左上角三-創(chuàng)作中心-內(nèi)容合作,已報名的新芽助推訂單頁面查看到流量扶持完成進度。筆記完成投放后,可以區(qū)分自然流量和助推流量
Q:完成了新芽助推,可以不選擇筆記進行廣告推廣嗎?
A:不可以的,品牌賬號如果沒有選擇足夠數(shù)量的筆記同步至聚光平臺推廣,系統(tǒng)會自動選擇對應(yīng)額度的筆記至聚光。
五、聚光平臺-廣告投放階段
Q:聚光如何進行一鍵推廣?
A:完成筆記挑選后,聚光平臺會顯示企業(yè)合作當前的合作狀態(tài),點擊【智能推廣】下方的一鍵推廣,就會生成計劃名稱、投放目標、定向類型、更多定向、投放日預(yù)算以及您勾選的筆記列表。
Q:聚光平臺的投放計劃支持自定義修改嗎?
A:品牌完成投廣素材選擇后,可以對計劃名稱和更多定向(包括投放對象年齡段、以及地域)進行編輯和修改。投放目標、定向類型、日預(yù)算以及投放筆記不支持編輯修改。在平臺智能投放期間,品牌無法編輯或變更投放狀態(tài),投放過程中不支持編輯、修改、暫停操作
Q:聚光平臺的日消耗是多少?
A:固定日預(yù)算根據(jù)不同的合作模式,分別為基礎(chǔ)包700元/日、進階包1000元/日、高階包1500元/日,均不支持修改。
Q:?如果蒲公英交付的筆記數(shù)量,低于對應(yīng)檔位的可投放至聚光的筆記數(shù)量,怎么辦?
A:如果報名的筆記數(shù)量未達到最低廣告筆記投放數(shù)量,會同步所有的新芽助推筆記至聚光平臺進行投放。蒲公英側(cè)會按照最終投稿的筆記數(shù)量,進行按區(qū)間退款。具體可查看履約規(guī)則。
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