淘寶怎么監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?怎么分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量來源?
2022-06-20|10:44|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:132
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在淘寶上開店不僅要關(guān)注自己的店鋪情況,也要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,比如對(duì)手給某款寶貝降價(jià)的時(shí)候,這時(shí)候肯定也需要跟上,不然價(jià)格優(yōu)勢(shì)就沒有了,所以需要時(shí)刻的監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪,如何監(jiān)控呢?
淘寶怎么監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?
進(jìn)入市場(chǎng)分析專業(yè)版界面,點(diǎn)擊品牌分析,這里可以看到當(dāng)前類目下各個(gè)品牌按銷售熱度的排名。一般來說每個(gè)品牌會(huì)有多個(gè)賣家經(jīng)營(yíng)出售,在品牌詳情里面會(huì)有重點(diǎn)賣家,利用訪客數(shù)*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)可以計(jì)算出品牌的日/周/月營(yíng)業(yè)額。再用營(yíng)業(yè)額除以重點(diǎn)賣家數(shù),就可以推競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)業(yè)狀況。
一、通過搜索詞圈定對(duì)手
根據(jù)淘寶搜索與淘寶店鋪商品最符合的搜索詞,按照客單價(jià)圈定精確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
二、通過單品銷量圈定對(duì)手
根據(jù)市場(chǎng)行情的top10來查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的單品,如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有在市場(chǎng)行情top10里面那我們可以通過以下幾種方法來找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的單品分析。
找到競(jìng)品的產(chǎn)品,復(fù)制他的標(biāo)題,回到市場(chǎng)行情,選擇相應(yīng)的類目,把標(biāo)題復(fù)制到搜索欄里進(jìn)行,找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,對(duì)他進(jìn)行多方面的分析。
三、通過活動(dòng)分析圈定對(duì)手
通過一些促銷活動(dòng)等來分析對(duì)手的銷量、轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比等數(shù)據(jù),判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣手段,再和自己店鋪的作對(duì)比,把好的地方學(xué)習(xí)一下,不好的進(jìn)行改進(jìn)。
四、通過關(guān)鍵詞圈定對(duì)手
可以去生意參謀、直通車、v兔工具中查看,看看自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞在全網(wǎng)的熱度、搜索量、點(diǎn)擊率等,再去對(duì)比自己對(duì)比自己的關(guān)鍵詞看看兩者的關(guān)鍵詞那個(gè)更吸引用戶,然后做出調(diào)整。
五、通過詳情頁圈定對(duì)手
點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詳情頁,去直接觀察詳情頁和買家評(píng)論等,然后再看看,是否和自己店鋪寶貝屬性相似,看看店鋪?zhàn)陨矶ㄎ皇欠駵?zhǔn)確。
六、從評(píng)論分析對(duì)手
從評(píng)論中可以看到買家在意的點(diǎn)在哪,對(duì)類似產(chǎn)品的看法,有什么需要改進(jìn)的地方,從中也可找到這款產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的精準(zhǔn)人群,可以幫助我們做好推廣方案。
怎么分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量來源?
在市場(chǎng)洞察中監(jiān)控對(duì)方的商品,這個(gè)我們也是需要通過數(shù)據(jù)判斷
打開生意參謀-競(jìng)爭(zhēng)-競(jìng)品分析中競(jìng)品的流量入店來源(需要訂購(gòu)市場(chǎng)洞察,如果店鋪資質(zhì)不夠,可以去淘寶上租一個(gè)),找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪產(chǎn)品后點(diǎn)擊查看詳情,打開后需要重點(diǎn)關(guān)注該單品流量渠道的前十流量渠道的分布情況。
通過數(shù)據(jù)分析可以看出每個(gè)競(jìng)品的流量分布,以及側(cè)重發(fā)力的流量渠道。
比如競(jìng)品一的手淘以及其他流量渠道都是領(lǐng)先的,優(yōu)勢(shì)較大,競(jìng)品三同屬一家店鋪,通過數(shù)據(jù)可以看出他們?cè)谄蜂N寶獲取的流量很多,同時(shí)直通車、淘寶客也沒放松,可以看出這家店鋪兩個(gè)單品廣告投入比例很大,所以整體搜索狀況非常不錯(cuò),包括下面的問大家以及淘內(nèi)免費(fèi)的帶動(dòng)也很好,他們的流量?jī)?yōu)勢(shì)非常明顯。
而競(jìng)品二所屬的店鋪在品銷寶上沒有發(fā)力,而是重點(diǎn)發(fā)力于直通車,直通車上獲取了非常多的流量。
接著看代表我們的這家店鋪,可以看出店鋪的手淘搜索流量相比同行差距明顯很大,更大的差距來自于付費(fèi)廣告投入,很明顯在這一塊的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。接著看統(tǒng)計(jì)的付費(fèi)訪客占比,可以明顯看出,在主要的流量渠道里前三個(gè)單品的付費(fèi)訪客比例基本是50%左右,而這家店鋪只有24.57%,更是驗(yàn)證了店鋪的付費(fèi)訪客投入比較少。
除了分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量來源,還要對(duì)比賣點(diǎn)、做出差異化等等。
監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店鋪可以用一些插件,比如將軍令等等,除了監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪,對(duì)于競(jìng)品的監(jiān)控也是必不可少的,市場(chǎng)現(xiàn)在是多變的,只要隨時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)向才能準(zhǔn)確的把握店鋪的發(fā)展方向。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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