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    抖音運(yùn)營(yíng)策略思路?抖音運(yùn)營(yíng)的5個(gè)維度。

    2022-06-29|10:25|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:152

    剛開始玩抖音時(shí),我們找1~2個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就足夠了。鎖定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后,我們就要學(xué)習(xí)如何通過(guò)5個(gè)維度,全方位學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抖音運(yùn)營(yíng)策略。這5個(gè)維度分別是:內(nèi)容、方向、時(shí)間、選題和粉絲反饋。下面跟著小編一起來(lái)看看吧。



    1.維度一:內(nèi)容

    競(jìng)品賬號(hào)在內(nèi)容上和我們的差別不大,所以我們就要著重考慮如何打造差異化優(yōu)勢(shì)。我們可以從兩個(gè)角度出發(fā)。

    (1)內(nèi)容形式更優(yōu)化

    比如,抖音上最常見的展現(xiàn)形式是“視頻+字幕+熱門歌曲”。那么我們?nèi)绾卧谶@個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化,突出差異化優(yōu)勢(shì)呢?有2個(gè)方式可以參考。

    第一,真人配音。將內(nèi)容配合語(yǔ)音呈現(xiàn),配上字幕,用戶的體驗(yàn)感會(huì)更好也更容易記住視頻中的內(nèi)容。

    第二,真人出鏡。我們前面提過(guò),真人出鏡對(duì)于賬號(hào)人設(shè)的打造很有幫助。

    比如,某賬號(hào)的人設(shè)是個(gè)30多歲的家庭主婦,其主演語(yǔ)言簡(jiǎn)練清晰、動(dòng)作大方得體,真人出鏡配合生活小技巧的內(nèi)容輸出,整體的和諧度會(huì)更高。

    (2)挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有做的內(nèi)容,找到突破口

    我們要想打造差異化優(yōu)勢(shì),就得挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有做過(guò)的內(nèi)容,這些內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)可能更有價(jià)值。這要求我們?cè)谧约旱膬?nèi)容領(lǐng)域里有非常豐富的經(jīng)驗(yàn),能夠找到別人不會(huì)輕易發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。

    以上2個(gè)角度可以幫助我們找到內(nèi)容層面的突破口,打造差異化優(yōu)勢(shì)。

    2.維度二:方向

    這里的方向指的是領(lǐng)域的延伸方向,分為寬泛方向和垂直方向

    我們?nèi)砸陨钚〖记深愘~號(hào)為例。有一類賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容包括各種小技巧的分享,像小工具的使用、美食的制作、收納整理的知識(shí)等,這就體現(xiàn)了寬泛的方向。另一類賬號(hào)只分享各種收納整理的知識(shí)和方法,這就體現(xiàn)了垂直方向。

    那么,在這兩種方向中,采用哪種比較好呢?其實(shí),兩種方向都有利有弊。

    采用寬泛方向的好處在于話題點(diǎn)多,運(yùn)營(yíng)者不用擔(dān)心內(nèi)容枯竭;不好的地方在于,對(duì)某些用戶來(lái)說(shuō),內(nèi)容可能不夠集中,比如用戶只對(duì)整理收納感興趣,其他內(nèi)容對(duì)他來(lái)說(shuō)沒什么價(jià)值,因此,他需要從所有視頻中篩選整理收納的相關(guān)視頻,這既會(huì)增加用戶的操作成本,也會(huì)讓用戶的體驗(yàn)更差。

    采用垂直方向的好處在于內(nèi)容更專業(yè),比如賬號(hào)發(fā)布了上百個(gè)分享各種收納整理方法的視頻,那么用戶會(huì)覺得,學(xué)收納整理,看這個(gè)賬號(hào)就夠了;不好的地方在于,如果你在這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)程度不足,那么在產(chǎn)出一定量的作品后,可能面臨內(nèi)容枯竭的危機(jī)。

    大家要根據(jù)自身情況來(lái)選擇內(nèi)容輸出的方向。

    3.維度三:時(shí)間

    我們需要關(guān)注的時(shí)間有兩個(gè):一是競(jìng)品賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容的時(shí)間,二是競(jìng)品賬號(hào)用戶回復(fù)的時(shí)間。

    一方面,一個(gè)靠譜的賬號(hào)一般不會(huì)在任意時(shí)間發(fā)布視頻,而會(huì)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)選擇一個(gè)時(shí)間段來(lái)發(fā)布視頻。大部分用戶提升抖音的時(shí)間集中在飯后和睡前。所以在這兩個(gè)時(shí)間段,用戶活躍度最高,平臺(tái)流量也最大。抖音運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該選擇流量高峰期,所以,我們可以觀察競(jìng)品賬號(hào)的發(fā)布時(shí)間。在兩天內(nèi)發(fā)布的視頻都附帶有具體的發(fā)布時(shí)間,這可以作為我們的參考。

    另一方面,我們同樣可以看到視頻發(fā)布兩天內(nèi)用戶評(píng)論視頻的具體時(shí)間。通過(guò)觀察,我們不難發(fā)現(xiàn),在某個(gè)時(shí)間段,目標(biāo)用戶會(huì)特別活躍。而這也可作為我們發(fā)布時(shí)間的參考。

    4.維度四:選題

    選題指的是話題的選擇。我們通過(guò)話題可以找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,反過(guò)來(lái),我們也可以觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最喜歡參與的話題,從中找到選題。

    我們可以觀察競(jìng)品賬號(hào)的視頻列表,找到標(biāo)題中帶有“#”的話題,單擊每個(gè)話題,可以看到話題對(duì)應(yīng)的播放量。播放量高的話題,其熱度就高,那么我們也可以參與這個(gè)話題。

    5.維度五:粉絲反饋

    粉絲反饋就是視頻發(fā)布后粉絲給我們的點(diǎn)贊和評(píng)論。前面講到,我們可以通過(guò)參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得較多點(diǎn)贊數(shù)的視頻來(lái)尋找好選題。

    同樣,我們可以在這些視頻的評(píng)論區(qū)中看到用戶的期望。比如,如果一個(gè)生活技巧分享類賬號(hào)的評(píng)論區(qū)中出現(xiàn)了這樣的評(píng)論:“聽說(shuō)可樂(lè)去除污漬很管用,可以跟我們具體說(shuō)說(shuō)怎么用嗎?”這條評(píng)論就反映了用戶想看的話題,這時(shí)我們要做的就是抓住用戶需求,做出相應(yīng)的視頻。

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