淘寶逛逛雙十一商家內(nèi)容種草指南

2022-06-20|10:26|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀：123

為了讓用戶更好的發(fā)掘「買什么」「怎么買」，雙十一期間，淘寶逛逛場域對商家推出內(nèi)容種草指南，快來了解！

一、推薦方式

9月15號，內(nèi)容種草會場會推出雙十一「tag」玩法，用戶根據(jù)發(fā)布內(nèi)容掛靠對應主題的「tag」，經(jīng)過「相關性」審核通過后將出現(xiàn)在種草主會場，「tag」與內(nèi)容一一對應，請務必找到相關的tag進行內(nèi)容發(fā)布，以免主會場無法透出。

內(nèi)容掛「tag」方式：

1. 在光合平臺申領雙十一種草任務，根據(jù)推薦選擇最適合自己的「tag」

2. 逛逛+號發(fā)布，在相關話題下發(fā)布內(nèi)容，自動對應匹配的「tag」

二、整體內(nèi)容方向

1.淘寶短視頻內(nèi)容為主，時長15s以上更佳，畫面和聲音清晰，視頻封面和標題信息點突出。

2.圖文內(nèi)容，圖片至少4張，畫面清晰，構圖合理，首圖封面和標題內(nèi)容信息點突出。

3.除品牌活動預告、雙11購買攻略等導購型內(nèi)容，其他種草內(nèi)容建議客觀真實，無明顯廣告營銷感。

4.為避免雙十一商品池變化，10月20日之前盡量避免對某個商品進行價格肯定性描述，如「雙十一必優(yōu)惠」「雙十一必減價」等，會從tag內(nèi)清除，可描述為「雙十一必買」

5.不存在第三方水印、關聯(lián)商品與內(nèi)容不一致、內(nèi)容分辨率低、內(nèi)容搬運侵權、內(nèi)容劣質等問題。

三、內(nèi)容方向解析

（一）氛圍造勢

從十月初開始，種草內(nèi)容以知識科普等發(fā)散型種草內(nèi)容為主，進行內(nèi)容前站蓄水，激發(fā)消費者關注熱度，發(fā)散討論，為雙11大促氛圍造勢。

重點內(nèi)容方向舉例：

1）知識內(nèi)容資訊

通過品類知識科普的方式分享商品選購技巧，實用清單，明星/影視劇同款等等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標題建議突出知識科普的信息，如“xxx科普”、“揭秘xx網(wǎng)紅產(chǎn)品”、“扒一扒xxx同款”等；

2.整體內(nèi)容符合主題，信息量豐富，具有知識性、實用性、參考性，激發(fā)消費者的好奇心和求知欲，引導消費者產(chǎn)生對某類商品或某件單品的關注度。

2）品牌活動預告

分享店鋪的雙11大促/優(yōu)惠活動預告，如參與雙11大促的商品品類/商品特點/優(yōu)惠價格等信息。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標題可直接突出品牌雙11活動信息/優(yōu)惠力度/活動開啟時間等，刺激消費者點擊；

2.整體內(nèi)容可在與消費者近（咖啡店、酒店、家庭生活）的場景中，講解雙11優(yōu)惠力度、參與大促的商品信息、雙11搶購攻略等，營造雙11搶購氛圍。

（二）意向激發(fā)

此類種草內(nèi)容以聚類推薦內(nèi)容為主，通過場景化、聚合式推薦、具象化購物意向，讓消費者有場景目的性進行被種草：

重點內(nèi)容方向舉例：

1）使用場景聚類

具體場景下的購物指南和好物分享，比如打工人辦公室必備好物、廚房平價好物大公開、旅行必備好物等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標題突出具體場景信息和商品特點，如廚房平價好物、出行便攜好物、辦公室解壓好物等；

2.整體內(nèi)容可結合具體場景下商品的使用感受、使用特點、人物的生活狀態(tài)、需求痛點等，對消費者進行有針對性的、分人群的安利和種草，如租房黨必備平價好物、打工人必備好物等。

2）店鋪組合套餐清單

分享多個商品的組合使用清單和商品套裝購買清單，如秋冬保濕水乳套裝、洗烘家電套裝等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標題建議突出組合商品信息，如使用場景、商品價格、商品特點、使用感受等；

2.整體內(nèi)容可圍繞組合商品信息展開，結合年末、秋冬等時令特點，分享商品特點，如秋冬必備保濕水乳套裝、廚房小家電清單等。

3）本店價格優(yōu)惠組合

分享多個商品組合購買的價格優(yōu)惠、省錢攻略，如貓奴屯糧省錢攻略、零食囤貨攻略等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標題可突出淘寶雙11組合購買商品的價格優(yōu)惠、省錢攻略等，激發(fā)消費者購買欲；

2.整體內(nèi)容可結合雙11玩法，分享組合購買的商品清單、購買攻略、價格優(yōu)惠、購買經(jīng)驗等，讓消費者產(chǎn)生超值感。

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