抖音直播帶貨：巨量千川投放經驗15條，投放新手必看！

今天再給大家分享15條巨量千川的投放經驗

1、UV等數(shù)據(jù)都還不錯，但是就是流量很小是什么原因？

在數(shù)據(jù)還不錯的前提下代表直播間人貨場或素材質量比較優(yōu)質，此時可在體驗分/口碑分、計劃數(shù)量/單計劃預算、出價水平、投放設置及定向方面優(yōu)化跑量能力；

2、千川純成單投法降成本最直接的做法是控預算好點還是飄的計劃卡預算？

1）降成本建議根據(jù)eCPM=eCTR*eCVR*出價*1000維度來提升，提高素材質量及直播間人貨場體提高點擊/轉化水平，達到降低成本的目的；

2)建議在計劃開跑前設置好預算；

3、針對直播間投流一下子燒的太快控制不住有什么建議？

1）可能是出價太高了，降低出價水平；

2）設置單計劃預算及廣告組預算；

3）選擇控成本投放（PC）及精準定向人群；

4、請問投放千川，利益誘導被彈違規(guī)，被扣信用分后會影響自然流量推流嗎？

1）信用分扣除是因直播間利益誘導導致，與是否投放千川無關；

2）體驗分扣除后會影響到[用戶所有視頻僅個人主頁可見]、[商品分享功能判罰]、[平臺帳號是否封禁]三個方面；

5、 隨心推的ROI低，要怎么來提升呢？

1）可選擇使用人群定向功能對目標人群做精準觸達，提高roi；

2）優(yōu)化素材質量及提升人貨場匹配度，提高點擊、轉化率，帶動roi的提升；

3）若為短視頻帶貨，可優(yōu)化投放設置，選擇按優(yōu)化目標出價-自動出價roi效果較好；

6、千川投放設置的都是24小時，但是半小時內錢基本就花光了，尤其是前10分鐘，也有一些戶是秒花完的。有什么方法解決嗎？

1）調整計劃設置為控成本投放；

2）調低出價及預算；

3）提高人群精準度，減少觸達人群；

7、千川投放短視頻帶貨的計劃生命周期很不穩(wěn)定，還有很多計劃roi在0.9-1.05之間，想養(yǎng)計劃但是隔日0消耗的情況比較嚴重，這種一般如何解決？

1）學習成功的計劃不代表就是優(yōu)質的計劃；

2）如果計劃通過冷啟動后快速衰減或跑量能力依舊較弱，表明在冷啟動期直播間or素材質量依舊不佳，此時可把重心放在計劃設置調整（如優(yōu)化定向人群、出價、預算等）、直播間人貨場優(yōu)化及提高素材質量上；

3）每場都需要提升充新的計劃替代衰退的計劃；

8、一個直播間，同時多個優(yōu)化師，或者多個千川代理投放對直播間會不會互相影響？

一定會有影響的：

1）直播間維度，如果存在多個優(yōu)化師或者多個代理代投同一直播間的情況，可能會存在互相搶量的情況；

2）若優(yōu)化師或代理投放水平不一，也會拉低直播間整體投放效果；

9、高端茶葉類直播，千川投流視頻和直播間投流有什么人群方向可以建議?

1）可以用DMP人群包圈選茶葉類目人群及高消費人群，特別是在冷啟動期探索人群和針對有潛力的計劃優(yōu)化roi能起到很重要的作用；

2）可嘗試配合智能放量拓展茶葉人群；

3）配合提高出價來提高精準人群的流量競爭力；

10、千川圖文視頻，千展成本3元，每天消耗100左右點擊也在1000不轉化消耗也上不去，視頻準備了大概14個，不同類型的，投放有半個月才消耗1k。

1）短視頻圖文帶貨體系下，首先自查店鋪體驗分

2）可嘗試放量投放（PC端）或按播放量出價（小店隨心推）；

3）提高出價、整體預算、單計劃預算及計劃數(shù)量；

4）擴大人群定向，提高跑量能力；

11、落地頁審核無誤，系統(tǒng)自動生成視頻+文字+影響活動，審核顯示涉及虛假宣傳。

目前未了解到有此類問題，出現(xiàn)此情況建議咨詢客服或行業(yè)/銷售小二by case排查；

12、視頻含有聯(lián)系方式，二維碼，價格，促銷，等強營銷元素，內容不過審。電商廣告視頻為啥不能有營銷性質？比如出現(xiàn)價格等。

1）不得涉及虛假、夸張、誤導用戶的用戶評論（包括但不限于任何形式、任何內容、任何渠道的虛假評論截圖；微信、QQ、短信、通知記錄截圖）、限時搶購活動（包括但不限于虛假活動開始倒計時、活動進行總倒計時、限量搶購、秒殺活動、預付定金等促銷活動）、銷量、評分等（包括但不限于自制或其他任何渠道、任何形式、任何內容的銷量截圖、組件；商品或店鋪評分等內容）、網(wǎng)信、網(wǎng)安等在線認證圖標 ；

2）商品詳情頁不得出現(xiàn)除咨詢組件以外的聯(lián)系方式，如：個人手機號、微信號、QQ、加群等 ；

3）價格描述應真實可靠，不得出現(xiàn)任何價格欺詐、虛假描述 ；

4）關于價格，僅可出現(xiàn)"售價"或其同義描述，如“賣價、售價”等；不得出現(xiàn)任何"原價"或其同義描述，如“原價、券前價、吊牌價、掃碼價、廠商指導價、專柜價、正品零售價、原售價、批發(fā)價、現(xiàn)價、劃線價、折扣價、券后價、優(yōu)惠價、特價、一口價、促銷價、新品折、成交價、極品價、最低價"等 ；

13、以前魯班拒審都會標注不過的原因和內容，現(xiàn)在直接給一個不過審的理由。比如；涉及夸大，部分有經驗的運營也找不出來不過審的原因。

如果問題比較細，需要不斷的提審和咨詢。目前的審核建議中包含了[審核內容]、[拒絕內容]、[審核類型]、[審核建議]、[操作]五個維度的審核建議，要綜合來做排查和修改。

1）[審核內容]中需注意區(qū)分創(chuàng)意和視頻,若為程序化創(chuàng)意，需注意是否單條素材未通過審核；[審核類型]中需注意區(qū)分廣告審核和內容/電商審核；[審核建議]則需注意披露的具體描述信息；點擊[去修改]后修改素材內容或標題；

2）素材制作前可參考[巨量千川準入&管控規(guī)則指引]

14、千川直播投短視頻，是只投一個產品的視頻好還是多個一起好？

千川短視頻引流直播間，視頻內容里產品數(shù)量可根據(jù)直播間主題來確定。

1）若為品牌專場、明星專場、達人專場等復雜貨品場次，短視頻內容可包含多個商品及營銷屬性相關內容；

2）若為日常直播或單場直播，可以引流款或爆款為主吸引消費者點擊；

15、選擇了放量投放，系統(tǒng)還會進行賠付嗎？

會的；無論選擇控成本投放還是放量投放，只要滿足賠付條件均可申請賠付；

今天的分享就到這里希望給大家?guī)韼椭?謝謝大家

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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