直通車精準(zhǔn)匹配用開人群?jiǎn)幔吭趺催x匹配方式?
2022-06-20|10:32|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:113
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很多淘寶商家在開直通車的時(shí)候會(huì)糾結(jié)使用精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配的好,因?yàn)閺V泛匹配的人群覆蓋面積肯定廣,流量肯定也會(huì)相對(duì)的多了,而精準(zhǔn)匹配流量不多但是轉(zhuǎn)化率卻高。其實(shí)這不需要糾結(jié)的,商家要結(jié)核店鋪實(shí)際情況去選擇,那么直通車精準(zhǔn)匹配用人群?jiǎn)?怎么選匹配方式?
淘寶直通車精準(zhǔn)匹配用開人群?jiǎn)?
一般情況下,如果直通車添加了精選人群,就可以不用開精確匹配。否則容易導(dǎo)致我們拿不到任何點(diǎn)擊,降低計(jì)劃?rùn)?quán)重的。
在文章開頭也說到精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配各自的優(yōu)勢(shì)了,那么商家要怎么選匹配方式?
一般來說,精準(zhǔn)匹配所獲取到的展現(xiàn)會(huì)更加精準(zhǔn),廣泛匹配所獲取到的流量會(huì)更泛一些,相對(duì)的,精準(zhǔn)匹配獲取流量的價(jià)格更貴,廣泛匹配獲取流量的價(jià)格更低。
但這并不意味著,精準(zhǔn)匹配的數(shù)據(jù)一定會(huì)優(yōu)于廣泛匹配,具體該如何選擇,我們還是要視情況而定。
一、從類目來看
針對(duì)于不同類目的情況,我們所選擇的匹配方式也是不盡相同的。該如何選擇,還是要看該類目在關(guān)鍵詞流量方面有哪些特征。比如類目中大部分都是一些大詞,風(fēng)格詞,沒有很明確指向某種款式的類目,那就會(huì)更適合廣泛匹配。
像女童棉服類目就是一個(gè)比較典型的類目,在這個(gè)類目中,雖然女童棉服類目下有著連帽、大毛領(lǐng)、羊羔毛、派克等等不同的款型,但我們?nèi)ニ阉麝P(guān)鍵詞的時(shí)候,通過都是以“女童棉服”這個(gè)關(guān)鍵詞為主。
甚至于說在搜索“女童棉服”這一關(guān)鍵詞時(shí),系統(tǒng)都沒有衍生出更多的附屬詞,那在這種情況下,我們精準(zhǔn)匹配的效果肯定是沒有廣泛匹配好。在選擇的時(shí)候就要以廣泛匹配來操作。
又如一些小類目,它類目的流量大多都集中在幾個(gè)詞中,這種類目就需要我們采用精準(zhǔn)匹配,否則廣泛的話,其他的廣泛詞幾乎帶不來流量,甚至帶進(jìn)來的都是一些垃圾流量,平白花費(fèi)錢。
二、從目的來看
在直通車中,操作有著不同的目的,根據(jù)不同的目的,我們選擇匹配的方式也不同。翰林舉兩個(gè)例子便于大家理解一些。
在拉人群標(biāo)簽的時(shí)候,這個(gè)時(shí)候我們需要提高寶貝在精準(zhǔn)人群下的數(shù)據(jù)。所以就需要盡可能提高寶貝在這部分人群下的轉(zhuǎn)化,那可能引進(jìn)不精準(zhǔn)流量的廣泛匹配就自然被我們所淘汰了,就一定要選則精準(zhǔn)匹配。
而當(dāng)我們的寶貝想要去獲取推薦流量,那這個(gè)階段就需要我們利用直通車去獲取不同人群下的展現(xiàn),從而通過做好泛人群下的數(shù)據(jù)來提高推薦流量入池的可能。
這種情況下就需要我們選擇廣泛匹配,將我們的寶貝匹配到各種不同的人群面前,從而做好效果,提高寶貝入池推薦流量的潛力。
獲取推薦流量有個(gè)很典型的類目就是女裝,女裝類目通過都是需要去獲取推薦流量的,所以我們?cè)诓僮髋b類目的直通車時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)都是選擇廣泛匹配的。
三、從玩法來看
根據(jù)直通車不同玩法的特性下,我們選擇的匹配方式也會(huì)有所區(qū)別。需要精準(zhǔn)流量的選擇精準(zhǔn)匹配,需要足夠多流量的玩法則選擇廣泛匹配。其實(shí)這么說大家覺得肯定能理解,但在實(shí)際操作的時(shí)候,有些商家卻不一定能做到。
如在需要精準(zhǔn)匹配的小類目下,我們建立標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃去正常的打爆款,即要選擇精準(zhǔn)匹配;而如果說我們是想要通過低價(jià)引流玩法讓直通車實(shí)現(xiàn)盈利,就需要選擇廣泛匹配。
因?yàn)樵诘蛢r(jià)引流玩法下,其實(shí)就是拼的概率,所以我們需要通過設(shè)置低價(jià)去獲取到盡可能多的流量。在這種情況下,自然選擇廣泛匹配更佳。
總之,我們?cè)谥蓖ㄜ囉?jì)劃中該選擇哪種匹配方式,是要根據(jù)各自的淘寶店鋪類目、寶貝處在什么階段、想要實(shí)現(xiàn)什么樣目的來綜合判斷,而不是聽取其他人關(guān)于精準(zhǔn)匹配及廣泛匹配的意見,畢竟適合自己的才是最好的。
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