淘寶訂閱的會員優(yōu)先購，是指面向全體店鋪會員(或指定等級會員)提供專屬商品提前購/限定購買的功能。訂閱商家可以根據(jù)店鋪的實(shí)際情況進(jìn)行配置，這就來為各位揭曉這兩個問題的答案。

一、功能說明

適用商品：尖貨/爆品、新品、ip/明星款、限量款等。各位在CRM配置了該權(quán)益的商家，可以將通過訂閱，把該權(quán)益明確、精準(zhǔn)地推送給到會員人群。

適用行業(yè)：服飾、美妝等，但不做限制。

二、優(yōu)勢：

1.商家無需額外提供入會權(quán)益，利用消費(fèi)者對品牌/商品的忠誠度即可實(shí)現(xiàn)高效會員招募;

2.對會員用戶提供差異化權(quán)益。

3.營造“稀缺、限量”氛圍，幫助商家實(shí)現(xiàn)對特定商品、限定款商品或新品打爆

三、訂閱-配置說明

第一步：登錄發(fā)布后臺

進(jìn)入千牛工作臺：https://myseller.taobao.com/home.htm#/sandbox/subscription;選擇會員優(yōu)先購內(nèi)容類型進(jìn)行發(fā)布即可。

千牛首頁改版，請各位可以在更多，點(diǎn)擊展開全部發(fā)布器，然后拉到最底部，選擇會員優(yōu)先購。

第二步：依次配置會員優(yōu)先購的內(nèi)容描述，并且選擇(已有的)/ 新建(跳轉(zhuǎn)建立新的)。

第三步：點(diǎn)擊下一步，選擇訂閱渠道發(fā)布，即可。

注意：

會員優(yōu)先購商品，僅限“定時(shí)上架”商品;

單個活動下僅允許選擇最多10個商品;

同一商家最多創(chuàng)建20個活動，即同時(shí)支持最多200個定時(shí)上架商品的限購;

限制購買開始時(shí)間需早于或等于商品的定時(shí)上架開始時(shí)間;

限定購買用戶支持選擇某一等級會員，或全部會員(全部會員需勾選全部等級)。

如果各位也想要更好的將自己店鋪的商品推送給更加精準(zhǔn)的意向顧客或者是特別買家，那肯定就需要好好琢磨一下這個功能了。

淘寶訂閱秋上新活動規(guī)則和玩法

淘寶訂閱將于與淘寶行業(yè)S級活動“秋新勢力”同期進(jìn)行，幫助淘寶商家更好運(yùn)營訂閱，在新勢力周期間搶先一步拿到訂閱粉絲/會員陣地的優(yōu)先資源和曝光，現(xiàn)啟動新勢力周的訂閱玩法招商!

一、風(fēng)格玩法

1、活動時(shí)間

上線時(shí)間：8月23日~8月24日預(yù)熱期(多品預(yù)上新分發(fā))，8月25日~8月27日正式期(多品上新分發(fā));

招募時(shí)間：8月11日~8月26日。

2、參與商家范圍

六大風(fēng)格話題，僅限報(bào)名參與秋新勢力周商家投稿;潮流煥新話題，服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可報(bào)名(淘寶天貓商家均可)

除上新話題外，其他玩法，如直播預(yù)告、互動玩法，全部服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可參與

服飾行業(yè)相關(guān)類目商家(女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋、箱包配飾、運(yùn)動戶外、珠寶飾品、手表眼睛、母嬰童裝童鞋類、家紡家居)。

二、核心玩法介紹

1、多品上新/多品預(yù)上新玩法

結(jié)合行業(yè)2021秋新趨勢發(fā)布風(fēng)格，商家根據(jù)自身貨品風(fēng)格趨勢，完成相應(yīng)上新話題投稿，同時(shí)建議匹配粉絲專享券以提升進(jìn)店效率。內(nèi)容審核通過的商家內(nèi)容，可獲得訂閱信息流內(nèi)加權(quán)展現(xiàn)，以及中心化入口分發(fā)的機(jī)會。

1)話題解讀：

話題1：酷拽辣妹(核心風(fēng)格：酷、辣)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：鬼馬怪誕、歐美街頭、暗黑風(fēng)、朋克風(fēng)、俏辣、夜店、千禧、Y2K、BM風(fēng)偏辣

話題2：歡樂國潮(核心風(fēng)格：中性風(fēng)、潮)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：中性穿搭風(fēng)，街頭國潮感運(yùn)動、街頭、潮流情侶主題，國潮主題柔軟觸感面料/寬松剪裁/休閑實(shí)穿

話題3：輕松通勤(核心風(fēng)格：舒適、高級質(zhì)感)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：實(shí)用通勤、極簡廓形、高質(zhì)感、大女主、便西風(fēng)格、簡潔干凈、純色

話題4：復(fù)古學(xué)院(核心風(fēng)格及元素：美式復(fù)古、格紋、棋盤格、徽章)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：美式復(fù)古、棒球風(fēng)、學(xué)院風(fēng)、徽章、百褶、撞邊?；?/p>

話題5：法式浪漫(核心風(fēng)格及元素：法式復(fù)古、浪漫風(fēng)情)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：法式復(fù)古、巴洛克、田園風(fēng)、碎花風(fēng)、方領(lǐng)、方頭

話題6：奶油甜妹(核心風(fēng)格及元素：甜、亮色系)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：年輕校園、韓系校園甜、UZZLANG、橡皮色、輕學(xué)院風(fēng)、小個子穿搭

話題7：潮流煥新--服飾類商家均可參與

解讀：優(yōu)先1-6話題選擇，如均無法符合，則投稿潮流煥新話題

2)內(nèi)容要求及招募入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kgen2q

2、直播預(yù)告玩法(產(chǎn)品能力以及8月16日左右上線，上線后平臺統(tǒng)一開啟招稿)

大促期間商家均會在店鋪直播間，通過主播和用戶溝通，將優(yōu)質(zhì)貨品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，并實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)。訂閱新上線直播預(yù)告功能，通過直播預(yù)告動態(tài)提前告知粉絲開播時(shí)間和開播貨品，粉絲可直接預(yù)約直播間。針對已經(jīng)預(yù)約的粉絲，當(dāng)?shù)赇侀_播時(shí)直接在手淘召回用戶觀看直播。

2)統(tǒng)一招募入口：(直播預(yù)告招募無特殊要求)(待更新)

3、互動權(quán)益提升粉絲活躍度

商家在活動預(yù)熱期加碼互動權(quán)益配置，提前粉絲促活和成交蓄水。(該玩法不做強(qiáng)制要求，商家可根據(jù)活動營銷規(guī)劃進(jìn)行加碼，提升粉絲活躍度)

1)優(yōu)惠券配置

在蓄水預(yù)熱期(8月16日～8月24日)完成粉絲專享券、會員專享券配置發(fā)放(根據(jù)店鋪運(yùn)營重點(diǎn)二選一或者均配置)，券使用時(shí)間設(shè)置為8月25日～8月27日，促進(jìn)粉絲會員正式期來訪成交

配券操作方法：

2)蓋樓互動配置

通過蓋樓互動，提升訂閱粉絲活躍，幫助內(nèi)容做人氣蓄水，是私域粉絲運(yùn)營重要手段之一。大促期間設(shè)置蓋樓玩法并關(guān)聯(lián)到投稿內(nèi)容，也可關(guān)聯(lián)到活動期間發(fā)布的內(nèi)容上。以提升商家參與度。

4、參與星標(biāo)計(jì)劃得到權(quán)益激勵

3月至今，面向百萬粉絲以上的頭部商家，訂閱已經(jīng)招募1000席星標(biāo)計(jì)劃商家。從8月開始，會面向1萬粉絲以上的潛力商家招募，同樣限1000席。

三、前臺呈現(xiàn)介紹

1、頭像氛圍：多品上新、直播預(yù)告投稿通過審核的商家，統(tǒng)一獲得活動頭像氛圍，提升進(jìn)店效率。

2、訂閱中心化資源位：通過上新投稿的商家內(nèi)容，將在官方中心化入口推薦。

3、針對招投稿商家透出話題小尾巴，跳轉(zhuǎn)可至話題聚合頁，加強(qiáng)分發(fā)。

4、所有投稿內(nèi)容，均會獲得加權(quán)分發(fā)(加權(quán)跟內(nèi)容本身點(diǎn)擊效率、進(jìn)店效率強(qiáng)相關(guān)，商家務(wù)必對投稿內(nèi)容做好質(zhì)量把關(guān)!)

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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