淘寶喵滿(mǎn)分是什么？有什么用？

一位原淘寶心選人士對(duì)此表示，“淘寶心選本來(lái)定位是一個(gè)主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式獨(dú)立品牌。”但由于淘寶心選作為一個(gè)獨(dú)立消費(fèi)品牌沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，因此將轉(zhuǎn)為天貓超市的渠道品牌。阿里巴巴自有品牌 “淘寶心馴將消失，升級(jí)為全新品牌 “喵滿(mǎn)分”。據(jù)悉，喵滿(mǎn)分將圍繞多個(gè)品類(lèi)孵化出天貓超市的多款自有商品，這些自有商品將在4月中旬在天貓超市售賣(mài)。

一位原淘寶心選人士對(duì)此表示，“淘寶心選本來(lái)定位是一個(gè)主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式獨(dú)立品牌?！钡捎谔詫毿倪x作為一個(gè)獨(dú)立消費(fèi)品牌沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，因此將轉(zhuǎn)為天貓超市的渠道品牌。

相關(guān)資料顯示，淘寶心選于2022年5月上線(xiàn)。淘寶心選上線(xiàn)后的大半年時(shí)間內(nèi)，深受阿里董事局主席兼CEO張勇關(guān)注，這是因?yàn)樗鼘?duì)標(biāo)的是網(wǎng)易嚴(yán)選(2016年4月上線(xiàn))。彼時(shí)，網(wǎng)易自營(yíng)電商平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選上的商品售價(jià)低廉，上線(xiàn)第二年銷(xiāo)售額即超過(guò)70億元，威脅到了淘寶。

最近幾年，淘寶心選的發(fā)展沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，且人員組織變動(dòng)比較頻繁。2020 年上半年，淘寶心選從淘寶事業(yè)群被劃入新成立的同城零售事業(yè)群;幾個(gè)月后負(fù)責(zé)人張棣離任。此后，淘寶心選又被并入天貓超市。

但淘寶心選的發(fā)展也受到阿里的限制。商品層面，心選不能銷(xiāo)售服裝和食品，因?yàn)檫@些品類(lèi)品牌集中度高，會(huì)直接影響到阿里的大客戶(hù)，但網(wǎng)易嚴(yán)選可以;營(yíng)銷(xiāo)層面，網(wǎng)易嚴(yán)選的很多產(chǎn)品可以直接說(shuō)是來(lái)自大牌代工廠，打上 “MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供” 的標(biāo)簽，心選則不行。

也正是在阿里體系內(nèi)，淘寶心選作為一個(gè)中國(guó)最大電商平臺(tái)的自有品牌，很難獨(dú)立決策自己的發(fā)展，它伴隨阿里集團(tuán)的調(diào)整經(jīng)歷了多次組織變動(dòng)。

2020 年上半年，淘寶心選成立第三年，它從淘寶事業(yè)群被劃入新成立的同城零售事業(yè)群，隸屬于該事業(yè)群旗下的淘寶自有品牌事業(yè)部。幾個(gè)月后，當(dāng)時(shí)的淘寶心選負(fù)責(zé)人張棣選擇離任，一位阿里人士稱(chēng)，張棣的離任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合。

一年多后，阿里又在 2021 年 7 月將同城零售事業(yè)群一分為二，天貓超市業(yè)務(wù)被分出來(lái)與進(jìn)出口事業(yè)群合并組成 B2C 零售事業(yè)群，不久，淘寶心選并入天貓超市。目前，淘寶心選的負(fù)責(zé)人是阿里 “新人”、工號(hào) 20 多萬(wàn)的曾勝利，向天貓超市負(fù)責(zé)人劉一曼匯報(bào)。

如今，松果財(cái)經(jīng)獲悉，據(jù)36氪消息，淘寶心選近期正進(jìn)行品牌升級(jí)，將從一個(gè)獨(dú)立的生活方式消費(fèi)品牌，轉(zhuǎn)而為天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人群。

“淘寶心選” 這個(gè)品牌將會(huì)消失，升級(jí)為全新品牌 “喵滿(mǎn)分”，將圍繞多個(gè)品類(lèi)孵化出天貓超市的多款自有商品，典型比如紙巾、堅(jiān)果、鮮奶等品類(lèi)，首批 “喵滿(mǎn)分”牌五常大米、核桃油等商品將于 4 月中旬在天貓超市售賣(mài)。

淘寶心選曾被寄予厚望，但它沒(méi)能證明阿里有做出一個(gè)獨(dú)立消費(fèi)品牌的能力?，F(xiàn)在，它將轉(zhuǎn)而成為天貓超市的渠道品牌。

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