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    抖音短視頻運(yùn)營推廣方法

    2022-06-29|10:26|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:140

    大家都想入局抖音來分上一杯羹,但是進(jìn)來抖音后發(fā)現(xiàn),這杯羹并不容易分呀,無論企業(yè)還是個人,都碰到了這樣那樣的問題,最基本的就是:



    沒有播放量,沒有曝光,沒有點(diǎn)贊,個人號被判斷營銷,企業(yè)號淪為僵尸號,那么應(yīng)該怎么來做呢?

    一、抖音引流6大核心

    重點(diǎn)1:視頻的時(shí)間需要超過7S(秒)。

    重點(diǎn)2:盡量作品以豎屏為先,橫屏盡量少發(fā)。

    重點(diǎn)3:上傳視頻時(shí),建議選擇分類,并加上相符標(biāo)簽。

    重點(diǎn)4:一定不能植入硬廣。

    重點(diǎn)5:一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。

    重點(diǎn)6:一定不能有不良的操作,比如說出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面。

    二、抖音基本的運(yùn)營思路

    1.定位

    定位定天下,定位的意義和重要性人盡皆知。

    說白了,定位就是找到個自己擅長的分類,持續(xù)深耕內(nèi)容,吸引目標(biāo)用戶關(guān)注。

    大多數(shù)人之所以不會定位,是因?yàn)闆]有自己的特長,即便今天運(yùn)氣好,蹭熱點(diǎn)上了熱門,明天就不知道發(fā)什么了,很難吸引到用戶,因此只有給賬號定位,才是可持續(xù)發(fā)展的道路。

    2.拍攝思路與形式

    1.設(shè)備跟上,制作精良

    原創(chuàng)度和質(zhì)量度一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化,它還要求畫質(zhì)、拍攝技巧都有一定水準(zhǔn),總之就是對質(zhì)量要求比較高。

    2.保證每一幀的質(zhì)量,提高完播率

    你必須快速進(jìn)入主題,充分利用好每一幀的畫面。否則,觀眾隨時(shí)會動動手指,把你翻過去。完播率上不去,你的視頻就會被算法認(rèn)為質(zhì)量不高,推薦不出去了。

    3.真人出鏡

    我們和抖音官方是有對接的,可以比較負(fù)責(zé)任地告訴大家,抖音更愿意扶持露臉的賬號,這和抖音的社交屬性是密不可分的。

    所以,最初我們的視頻沒有真人出鏡,現(xiàn)在大大提高了真人出現(xiàn)的頻率。

    4.顏值過關(guān)

    對于玩快手用戶來說,對顏值是非常寬容的,你能看見很多普通人展現(xiàn)自己不那么美的一面。而在抖音想火,不說美若天仙,最起碼不能丑、不能邋遢。

    因此,我們會找顏值比較高的來做視頻的主角進(jìn)行拍攝。

    5.跟上熱門挑戰(zhàn)

    最近抖音新上線了一個比較熱門的挑戰(zhàn),現(xiàn)在參與的人還不多,如果你判斷這個話題存在火的潛力,這個時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容,就很可能上推薦。

    訪問抖音的內(nèi)容有三個入口,第一個是推薦,第二是關(guān)注,還有第三個就是挑戰(zhàn)。

    這個和蹭微博熱搜是一樣的道理,你自己可能無法制造出熱點(diǎn),但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車

    3.編輯

    通過編輯,你能讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來。這個屬于專業(yè)人士的業(yè)務(wù),簡單談3點(diǎn)要注意的:

    1.背景音樂

    選音樂主要有2個標(biāo)準(zhǔn),第一是和視頻內(nèi)容完美配合,這是最好的;如果這點(diǎn)做不到,那就選擇用戶認(rèn)知度比較高的音樂,例如像《說散就散》《海草舞》之類的,用戶還是很買單的。

    2.特效

    抖音提供快放、慢放、倒放、節(jié)選段落循環(huán)放等功能,具體玩法多樣,大家可以去嘗試玩下。

    3.標(biāo)題、封面

    這個和公眾號的原理一樣,對你內(nèi)容的播放量、完播率、分享量、分享后的點(diǎn)擊量都有很大影響。

    另外提一點(diǎn),視頻播放的過程中,標(biāo)題實(shí)際上就成了一個備注,如果設(shè)置得當(dāng),也能發(fā)揮很大的作用。

    比如和內(nèi)容配合起來玩梗,或者引導(dǎo)用戶留言評論等。

    4.發(fā)布、維護(hù)

    1.發(fā)布時(shí)間

    這個邏輯很簡單——什么時(shí)候用戶多,就什么時(shí)候發(fā)布。

    一般情況下,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會有一個高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一個高峰期。大家可以選擇這些時(shí)間段發(fā),但凌晨的時(shí)候也有不少用戶在一直在用。

    2.善用評論

    我們每天都有大量用戶評論,我們需要有專門的人去維護(hù)用戶的評論,就是回復(fù)用戶的問題,和用戶進(jìn)行互動。

    這個環(huán)節(jié)做好了,活躍度、忠誠度都會有很大提升。

    其實(shí)大家可以把它當(dāng)成一個運(yùn)營的位置。因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在現(xiàn)在是沒有開放多少運(yùn)營位置給賬號的,我們只能夠在頭像、簽名介紹自己的產(chǎn)品。

    這個時(shí)候,我們可以去評論里面引導(dǎo)用戶,通過作者回復(fù),引導(dǎo)轉(zhuǎn)化成你的粘性用戶,例如引導(dǎo)到微信啊等等。

    下面是抖音常見問題解答:

    問: 我是一個新手,應(yīng)該怎么樣快速上熱門呢?

    答:你應(yīng)該保證以下情況:

    1.必須是個人原創(chuàng)作品,可以是偽原創(chuàng),但一定要經(jīng)過加工

    2. 保證視頻時(shí)長,視頻必須超過 7 秒,且演繹完整

    3. 拉上小伙伴一起拍,盡可能拍多人視頻

    4. 多參加挑戰(zhàn),多參加挑戰(zhàn),多參加挑戰(zhàn)

    5. 彈唱、舞蹈、滑板、繪畫、運(yùn)動健身有關(guān)的視頻容易上推薦

    6. 發(fā)視頻時(shí)@抖音小助手

    7. 場景、畫面清晰、光線好,能用抖音客戶端拍攝盡量用抖音拍攝

    8. 同時(shí)發(fā)布作品到頭條旗下的其他流量平臺,獲得更多曝光

    問:我想粉絲引流到微信怎么引流?

    答:

    1.常規(guī)引流

    在抖音上最常規(guī)的引流方法,就是在抖音主頁的“簡介”上放置微信號,最好是一串?dāng)?shù)字,這樣即便不用任何符號暗示,粉絲都能知道是微信號,主動加過來。

    2.有償服務(wù)引流

    除了常規(guī)的留二維碼,還可以嘗試在主頁上標(biāo)注“提供辨真服務(wù)+微信號”,引流效果極佳。

    3.贈送測試品引流

    另外送福利、送試用裝產(chǎn)品也是一個不錯的引流方法,可以通過在視頻評論區(qū)留言,贈送對應(yīng)視頻的試用裝產(chǎn)品,吸引粉絲加你參與活動。

    問: 企業(yè)抖音號效果不好,什么情況下可以做企業(yè)抖音號?

    答:那你需要的考慮點(diǎn)有哪些? 根據(jù)自己的需求去看,提出兩點(diǎn)建議:

    1.用抖音做淘寶系電商

    如果企業(yè)本身做的是淘寶系電商,或者說有意投入精力做淘寶系電商的話,那是可以考慮在抖音做的。

    針對這部分企業(yè),我們認(rèn)為,最關(guān)鍵還是要考慮性價(jià)比,尤其對于打算“開疆拓土”的企業(yè)來說。

    因?yàn)殚_拓新的電商業(yè)務(wù)需要重新投入一些人力資源和運(yùn)營成本,企業(yè)要考慮投資回報(bào)率,判斷是否劃得來。

    2.在抖音做曝光

    如果企業(yè)想要在抖音的用戶中曝光的話,也是可以考慮做抖音的,畢竟它是一個有著 2 億多用戶的巨大流量池。

    根據(jù)自己的需求來決定是否可以開通抖音。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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