京東直投廣告素材制作很頭疼

2022-06-16|10:36|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀：120

新增自動(dòng)摳圖功能

男女裝金主們請(qǐng)pick!

“一鍵創(chuàng)意”可摳出男女裝商品圖中的模特，在創(chuàng)意效果上更貼近素材排行榜，ctr更高，尤其記得要上傳純色或淺底色素材便于系統(tǒng)精確摳圖，可解鎖更多模板哦!

其他類目的金主們可使用通用版塊，系統(tǒng)會(huì)推薦適合的商品模板哦!

使用 tips

支持規(guī)格

溫故而知新~ 再敲一遍黑板，目前“一鍵創(chuàng)意”支持騰訊資源的4個(gè)規(guī)格，對(duì)應(yīng)的模板類別如下：

1、微信-582*166 ——男裝、女裝、通用

2、手q feed-1000*560 ——男裝、女裝、通用

3、手q瀏覽器-640*288 ——電腦辦公、男裝、女裝、通用

4、手q-582*166——男裝、女裝、通用

記得一定要選擇支持的規(guī)格，并在創(chuàng)意上傳處填寫(xiě)推廣鏈接后才可看到一鍵創(chuàng)意的入口哦!

多種形式生成創(chuàng)意

1、如果因商品圖內(nèi)文字被遮擋導(dǎo)致審核不通過(guò)/對(duì)默認(rèn)的京東sku商品圖生成素材的效果不滿意，可以自主上傳商品圖來(lái)合成創(chuàng)意;

2、如感覺(jué)模板樣式較少時(shí)，可改變填寫(xiě)條件(如填寫(xiě)副文案、勾選“顯示品牌logo”等)重新“一鍵生成創(chuàng)意”去解鎖更多的模板!

示例如下：利用skuid 16563776451的商品圖合成創(chuàng)意

1)僅填寫(xiě)skuid+主文案時(shí)

2)填寫(xiě)skuid、主文案、勾選顯示品牌和店鋪名稱時(shí)：

素材是不是瞬間變得豐富起來(lái)啦?而且整個(gè)過(guò)程僅需30秒!

當(dāng)然，素材輕松做好了，要想獲得較高率還要注意以下幾點(diǎn)：

精選引流主商品，吸引

店鋪爆款：爆款是經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)驗(yàn)證的，符合大多數(shù)人的口味及需求，是比較穩(wěn)妥的引流選擇。

直投廣告素材制作

折扣產(chǎn)品：通過(guò)折扣優(yōu)惠信息，吸引價(jià)格敏感用戶，刺激用戶購(gòu)買(mǎi)。

直投定向

注意渠道特性及目標(biāo)人群

在不同的場(chǎng)景下，面對(duì)不同的人群，需要注意素材的多樣性，盡量使素材和原生內(nèi)容保持風(fēng)格一致，有利于提升用戶接受度及率。

人群采用精準(zhǔn)包+寬泛包結(jié)合，通過(guò)不斷測(cè)試找準(zhǔn)投放的目標(biāo)人群。

文案

增加利益點(diǎn)及行動(dòng)號(hào)召

素材中必須帶有利益點(diǎn)，明確告知商品可為用戶帶來(lái)的價(jià)值，性價(jià)比必須突出，情境結(jié)合感要強(qiáng)，突出商品的實(shí)用性，標(biāo)語(yǔ)建議應(yīng)季，簡(jiǎn)短有力、有先入為主的搶眼點(diǎn)和亮點(diǎn)。

測(cè)試

不斷測(cè)試優(yōu)化

優(yōu)質(zhì)素材雖有一些設(shè)計(jì)的套路和理念，但比較終還是不斷測(cè)試優(yōu)化的結(jié)果。

測(cè)試時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)建多種樣式的素材廣告，每個(gè)規(guī)格需創(chuàng)建至少5條不同素材的廣告，總廣告數(shù)=人群包*5*規(guī)格數(shù)。

測(cè)試時(shí)可采用控制變量法，比如相同的素材圖片，組合不同的文案，以測(cè)出高高轉(zhuǎn)化的文案風(fēng)格及類型;同樣的素材及文案，投放到不同的渠道上測(cè)試，以驗(yàn)證素材和渠道人群的匹程度等。

在投放廣告的過(guò)程中，大家一定不要掉以輕心，一定要及時(shí)觀察投放數(shù)據(jù)情況，綜合判定素材，采用優(yōu)勝劣汰機(jī)制，新素材高于市場(chǎng)30%-50%出價(jià)15分鐘內(nèi)出池后，ctr、曝光、消耗差的素材暫停或刪除。

直投廣告素材制作

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