恭喜各位喜提京東直投視頻廣告投放技巧
2022-06-23|10:11|發(fā)布在分類(lèi) / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:125
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活動(dòng)投放
愛(ài)奇藝渠道——哈曼專(zhuān)場(chǎng)
推廣背景
店鋪活動(dòng):哈曼專(zhuān)場(chǎng)(akg&jbl&哈曼卡頓旗艦店) ;
主營(yíng)類(lèi)目:耳機(jī)&音響
推廣時(shí)間:2018年6月
推廣渠道:京東直投-愛(ài)奇藝
推廣訴求:大促流量緊張,希望通過(guò)拓展站外渠道,為店鋪提升大促流量,拉動(dòng)活動(dòng)銷(xiāo)量,重點(diǎn)考核轉(zhuǎn)化。
推廣效果
潮流選擇哈曼專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)投放京東直投-愛(ài)奇藝渠道,圈定相關(guān)品牌人群和耳機(jī)音箱興趣人群,與愛(ài)奇藝“年輕態(tài)、高消費(fèi)”的用戶(hù)群體相匹配,投放效果較好:
京東引流成本低獲客輕松:哈曼借助愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)流量渠道,在流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的大促期,獲得百萬(wàn)級(jí)曝光量,ppc低至0.44元。
轉(zhuǎn)化效果好超乎預(yù)期:大促前期,哈曼15天店鋪下單roi為3.44,至大促中轉(zhuǎn)化提升,roi升至13.50,整體下單roi為8.58。
投放策略
借勢(shì)策略:618大促購(gòu)物氛圍店鋪白條免息及關(guān)注有禮活動(dòng)
借勢(shì)節(jié)日購(gòu)物氛圍,推出優(yōu)惠吸引購(gòu)買(mǎi)
京東直投定向策略:
品牌人群近期瀏覽加購(gòu)未購(gòu)買(mǎi)人群,耳機(jī)&音響類(lèi)目近期瀏覽加關(guān)注未購(gòu)買(mǎi)人群,耳機(jī)&音響意向潛在人群
素材策略:
規(guī)格:160*160單圖(愛(ài)奇藝app-浮層)cpm
圖片尺寸小,素材需突出主體,以灑水在jbl耳機(jī)上來(lái)充分展示商品高端不怕水的品質(zhì)。
規(guī)格:600*500單圖(愛(ài)奇藝app-暫停頁(yè))cpm
圖片尺寸大,素材經(jīng)過(guò)精致設(shè)計(jì),突出618活動(dòng)利益點(diǎn),吸引消費(fèi)者。
日常投放
火山視頻渠道——三只松鼠
投放概況
推廣訴求:通過(guò)京東直投站外投放為店鋪引流,拉動(dòng)日常銷(xiāo)量,重點(diǎn)考核店鋪roi ;
引流效果:日常投放中,選擇頭條火山小視頻資源,消耗數(shù)千元獲得40w曝光,ppc為0.76,成功為店鋪引入高性?xún)r(jià)外流量 ;
轉(zhuǎn)化情況:通過(guò)圈定直投-頭條默認(rèn)瀏覽人群,日常店鋪cvr高達(dá)7%, 店鋪roi達(dá)9.84。
投放策略
選品:三只松鼠主推活動(dòng)爆款,該商品京東評(píng)論達(dá)55w+條,好評(píng)度高達(dá)99%,商品受廣大消費(fèi)者歡迎;
定向:選取頭條默認(rèn)瀏覽人群,提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化效率;
素材:以暖色調(diào)展示商品美味做工,配上營(yíng)養(yǎng)美味宣傳中目標(biāo)用戶(hù)需求。
日常投放中,大家可以考慮選擇頭條火山小視頻資源,或者是京東直投-愛(ài)奇藝渠道,圈定相關(guān)品牌人群,同時(shí)要注意選品,人群定向選擇,素材制作等等這些細(xì)節(jié),這樣廣告投放的效果就會(huì)很不錯(cuò)!
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà),可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。
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