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    京東快車位點(diǎn)擊率過(guò)低是什么原因

    2022-06-23|10:12|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:185

    京東快車有“搜索”和“推薦”兩種方式,推薦位一般指從京東商城左側(cè)三級(jí)目錄進(jìn)入后,西區(qū)(左邊欄),南區(qū)(下邊欄)以及混在自然結(jié)果中的廣告位就是推薦廣告位。搜索廣告位是指當(dāng)用戶通過(guò)搜索詞進(jìn)入后,西區(qū)(左邊欄),南區(qū)(下邊欄)以及混在自然搜索結(jié)果中的廣告位。其實(shí)搜索和推薦的廣告位位置基本上是一樣的,區(qū)別在于用戶通過(guò)不同方式進(jìn)入商城,通過(guò)類目進(jìn)入就是推薦,通過(guò)搜索進(jìn)入看到的就是搜索廣告位,,圖一是搜索廣告位(小編在搜索欄里輸入和涂料兩個(gè)字,左側(cè)就是廣告,第一行的第一個(gè)商品也是廣告位),圖二是推薦廣告位(小編從類目進(jìn)入了母嬰了嬰兒食品,出來(lái)的推薦廣告,就是根據(jù)你的尋找內(nèi)容來(lái)給你推薦商品廣告的)。

    京東快車推薦位率過(guò)低

    推薦廣告位分別指:熱賣推薦(結(jié)果頁(yè)頂部3個(gè)展位)、推廣商品(結(jié)果頁(yè)左側(cè)3個(gè)展位)、商品精選(結(jié)果頁(yè)下方4個(gè)展位)。

    率低的原因及優(yōu)化方法:

    1、京東快車優(yōu)化精準(zhǔn)投放不準(zhǔn)確,人群定位不清晰,區(qū)域投放不準(zhǔn)確,位置排放不合適。

    1)優(yōu)化精準(zhǔn)人群:收集成交占比、客單價(jià)占比、來(lái)訪時(shí)間,成交時(shí)間等等,然后進(jìn)行買家購(gòu)買分析和買家特征分析,得出行業(yè)類目消費(fèi)者現(xiàn)狀,比較后分析得出我們要投放的人群。

    2)優(yōu)化精準(zhǔn)區(qū)域:收集成交金額占比,人數(shù)占比,商品數(shù)量占比從而分析得出類目省份,除了類目省份,還有一個(gè)店鋪省份,這個(gè)會(huì)告訴我們哪些地區(qū)的買家是直接對(duì)我們店鋪或商品感興趣的。

    3)優(yōu)化精準(zhǔn)廣告位置:首先要了解京東快車的廣告位置有哪些以及哪些位置的率會(huì)高。通過(guò)以上了解之后,進(jìn)行出價(jià)定位找到自己的位置同時(shí)去估計(jì)對(duì)手的位置,進(jìn)行快車優(yōu)化提升快車質(zhì)量得分。

    2、選款,詳情頁(yè)主圖等,推廣圖等沒(méi)有做好,不吸引消費(fèi)者眼球。

    挑選出店鋪熱賣的商品,然后針對(duì)商品進(jìn)行分析是否是高性價(jià)比產(chǎn)品,整個(gè)市場(chǎng)的容量怎么樣,商品的好評(píng)率是否達(dá)到92%,產(chǎn)品外形或者是賣點(diǎn)有沒(méi)有特色,當(dāng)在店內(nèi)商品經(jīng)行一輪pk之后,比較終我們才能選出適合推廣的商品。商品的詳情頁(yè),要抓住客戶痛點(diǎn)、吸引眼球。停留時(shí)間和跳出率是衡量商品詳情頁(yè)好不好的標(biāo)準(zhǔn)??燔噭?chuàng)意圖片的率也是很重要的測(cè)試手段,可以將商品的主圖放上去進(jìn)行測(cè)試,率高的話進(jìn)行推薦,后期的率就不會(huì)太差。

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    京東快車推薦位率過(guò)低

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