國美在線418大促pk京東618購物節(jié)

事實(shí)上，在電商造節(jié)逐漸成為趨勢(shì)后，除了下半年的雙十一購物節(jié)，京東的618購物節(jié)逐漸在上半年站穩(wěn)腳跟，成為這個(gè)時(shí)間段頗具影響力的營銷節(jié)點(diǎn)。牟貴先此番表態(tài)也被外界解讀為國美在線意欲比肩甚至超越京東的信號(hào)。

“去年國美在線在b2c電商的排名從第9名上升到第5名，我們的目標(biāo)是爭(zhēng)取在今年年底進(jìn)入行業(yè)前三?！蹦操F先預(yù)計(jì)，國美在線今年增長會(huì)超過去年，三年下來復(fù)合增長。

自去年以來即對(duì)京東緊追不放的國美在線，無疑在成長道路上找到了一個(gè)不錯(cuò)的對(duì)標(biāo)靶心。在阿里巴巴一騎絕塵的大勢(shì)下，短時(shí)間內(nèi)想要撼動(dòng)行業(yè)老大位置的可能性微乎其微。而同樣主打家電、3c產(chǎn)品以及快速物流的京東，則是國美在線渴望且可及的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。

混戰(zhàn)中電商和購物節(jié)配對(duì)

在眼下“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)中，購物節(jié)逐漸成為電商的標(biāo)配。自阿里巴巴創(chuàng)立雙十一淘寶節(jié)開了先河之后，京東、蘇寧易購、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、一號(hào)店等等一眾電商公司紛紛跟進(jìn)，亂花漸欲迷人眼成為行電商大舉造節(jié)的行業(yè)現(xiàn)狀。

電商行業(yè)市場(chǎng)人士對(duì)觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體分析稱，企業(yè)熱衷創(chuàng)造購物節(jié)的一個(gè)重要原因是，能給電商帶來暴增的注冊(cè)用戶量和活躍用戶數(shù)，這些不但能在短期內(nèi)增加自己的客戶數(shù)，更重要的是這些數(shù)據(jù)是投資方衡量一個(gè)電商網(wǎng)站是否有投資價(jià)值的重要指標(biāo)。

除此之外，先行者在造節(jié)當(dāng)日的成績(jī)單無疑也是引誘后來者爭(zhēng)相效仿的動(dòng)力。

根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，2016年天貓?zhí)詫氹p十一全天成交金額為千億億元，其中在移動(dòng)端交易額達(dá)到243億元，物流訂單2.78億，總共有217個(gè)國家和地區(qū)被點(diǎn)亮。新的網(wǎng)上零售交易紀(jì)錄誕生。

漸成氣候的京東6.18購物節(jié)也在奮力追趕。據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)，在2017年6月18日全天，京東的總下單量與上年618相比增長超過;嬰兒食品共售出超過27萬件，約合350噸。洗護(hù)類產(chǎn)品全平臺(tái)銷售超過120萬瓶;化妝類商品銷售90萬件。通訊品類的手機(jī)和配件平均每秒售出9件。但對(duì)于總體銷售額訂單數(shù)京東方面并未公布。

近兩年來開始跟風(fēng)造節(jié)的國美在線，也在品嘗此舉帶來的大額交易果實(shí)。根據(jù)國美在線公布的數(shù)據(jù)，2013年“418店慶”大促當(dāng)天，國美在線全場(chǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到2.5億元，創(chuàng)國美在線單日銷售額新高。

及至2014年，從4月18日0時(shí)起到20日24時(shí)結(jié)束，三天期間國美在線全場(chǎng)銷售額達(dá)到10.8億元，其中家電品類銷售額就達(dá)到了8億，空調(diào)、冰箱、彩電成為銷售比較火爆的品類，共計(jì)售出20萬臺(tái)，其中海爾與格力等一線品牌占比超過60%。

綜合上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，單從銷售額上這一指標(biāo)來看，國美在線的基數(shù)欲要比肩淘寶的幾百億成交額顯然不太現(xiàn)實(shí)，而超越同樣處在“新手村”的京東，則成為可以實(shí)現(xiàn)的短期目標(biāo)。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶發(fā)布商品為什么只有七天？怎么上架？

淘寶上直通車幾天能看見效果？直通車沒效果怎么優(yōu)化？

淘寶刷單提前確認(rèn)收貨有沒有影響？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。