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    京東達(dá)人寫作優(yōu)質(zhì)素材招稿活動(dòng)規(guī)則是什么

    2022-06-16|10:36|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:205

    一、活動(dòng)玩法:

    活動(dòng)主題:優(yōu)質(zhì)素材招稿活動(dòng)(一期)

    活動(dòng)時(shí)間:2018.9.12-2018.9.20

    素材類型:文章、清單、排行榜

    涉及領(lǐng)域:3c數(shù)碼、服飾、美食、居家用品、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)保*、母嬰、汽車用品等

    投稿渠道:活動(dòng)投稿,并同步到相應(yīng)渠道(一期僅京東快報(bào)、會(huì)買專輯、排行榜頻道參與)

    展示渠道:搜索feed流、搜索京挑細(xì)選、首頁為你推薦、摩登時(shí)尚,潮玩先鋒,吃喝玩樂,品質(zhì)生活等

    二、活動(dòng)步驟

    1. 平臺(tái)登陸創(chuàng)作

    1) 登陸http://dr.jd.com/,進(jìn)入創(chuàng)作中心-內(nèi)容創(chuàng)作,選擇合適的內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)作(第一期僅清單、資訊、排行榜參與活動(dòng))

    2)為保證內(nèi)容可在搜索露出,文章標(biāo)題或商品標(biāo)題需涵蓋熱搜詞,且在創(chuàng)作預(yù)覽環(huán)境打上搜索詞標(biāo)簽,并選擇投稿至渠道,具體要求如下:

    l 素材標(biāo)題或商品標(biāo)題需包含熱搜詞(素材標(biāo)題包含命中率更高)。

    京東達(dá)人寫作

    l 單篇文章中超過50%sku需屬于同一個(gè)三級(jí)類目,且該三級(jí)類目為熱搜詞對(duì)應(yīng)的三級(jí)類目。

    l 每篇素材sku不少于4個(gè)且優(yōu)先選擇銷量高的商品。

    l 創(chuàng)作素材時(shí)打上熱搜詞標(biāo)簽,如素材內(nèi)容與華為相關(guān),請(qǐng)打上標(biāo)簽“華為”。

    l 涉及帶“自營(yíng)”或“京東自營(yíng)”的搜索詞,京東達(dá)人選品時(shí)需全部選擇京東自營(yíng)的商品。

    l 涉及帶“旗艦店”等店鋪相關(guān)的搜索詞,選品時(shí)需全部選擇該店鋪商品。

    (熱搜詞及對(duì)應(yīng)三級(jí)類目由頻道下發(fā))

    創(chuàng)作后同步至相應(yīng)渠道

    創(chuàng)作后打上熱搜詞標(biāo)簽

    2. 內(nèi)容投稿

    1) 進(jìn)入活動(dòng)投稿板塊,選擇優(yōu)質(zhì)素材招稿活動(dòng)一期,投稿類型進(jìn)入投稿頁面。

    2) 選擇相應(yīng)內(nèi)容確認(rèn),即完成投稿。

    3) 投稿完成后可在活動(dòng)投稿管理查看審核狀態(tài)。

    三、優(yōu)質(zhì)素材招稿要求

    本次招稿的素材需滿足【各渠道審核要求】、【各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)素材撰寫要素】、【內(nèi)容主體要求】(詳情見下文),若不滿足要求內(nèi)容將被駁回,無法進(jìn)入優(yōu)質(zhì)素材池。

    1. 各渠道審核要求

    京東快報(bào)——資訊長(zhǎng)文審核標(biāo)準(zhǔn)http://mjbbs.jd.com/thread-75939-1-1.html

    會(huì)買專輯——內(nèi)容素材提報(bào)規(guī)范http://mjbbs.jd.com/thread-149749-1-1.html

    排行榜頻道——好物榜發(fā)文規(guī)范http://mjbbs.jd.com/thread-149143-1-1.html

    2. 各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)素材撰寫要素

    本次招稿內(nèi)容的撰寫方向需要從以下選題要素中選取,即撰寫某一品類的內(nèi)容時(shí),先在下表中的“選題要素”中尋找選題方向,可以結(jié)合多項(xiàng)要素撰寫出一篇完整優(yōu)質(zhì)的素材,要素列舉中為不完全舉例,達(dá)人可根據(jù)選題要素分類對(duì)具體內(nèi)容自行發(fā)散。

    3. 內(nèi)容主體要求

    3.1 圖片要求

    3.1.1主題統(tǒng)一

    封面圖及文中圖片需與主題統(tǒng)一,盡量使用精美實(shí)拍圖,讓人一眼看懂內(nèi)容主題。如素材主題為睡眠枕,封面圖中不要只放一個(gè)熟睡的寶寶;主題為時(shí)尚配飾推薦,封面圖不要只放一張美女圖片等等。

    3.1.2清晰

    尺寸合適的情況下,選擇清晰度高的照片,模糊、雜亂的照片將一律駁回。

    封面圖的圖片底部需與白色字體形成反差,即封面圖底部不得是白色/透明色等淺色圖案。

    3.1.3精美

    圖片,尤其是封面圖的核心要素是:美感、感。不論是名貴還是實(shí)惠的商品,都能拍出“感”和“廉價(jià)感”兩種風(fēng)格,而對(duì)合格以上的圖片來說,造成差異主要來源于以下兩點(diǎn):

    l 光線

    光線明亮,過于暗淡或是過曝的畫面均不符合要求??梢赃m當(dāng)為照片加上濾鏡,根據(jù)所撰寫的內(nèi)容突出精美/鮮美/亮麗等特點(diǎn)。

    l 構(gòu)圖

    若為純商品圖則突出商品不同側(cè)面的美感;若為場(chǎng)景圖則突出場(chǎng)景感。照片主體明確,整體和諧統(tǒng)一,畫面與色彩不得過于雜亂,主體不宜超過三件。

    3.2文字內(nèi)容要求

    生產(chǎn)讓用戶記得住的內(nèi)容,除了選品得當(dāng)、切入點(diǎn)巧妙之外,文字主體也需要“抓住”用戶,讓用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生感知和興趣,對(duì)達(dá)人有所印象。

    3.2.1文字通順簡(jiǎn)練

    無論是何種風(fēng)格的文字,通順與簡(jiǎn)練都是必備——語法正確、無錯(cuò)別字與錯(cuò)誤標(biāo)點(diǎn),沒有過多重復(fù)含義的語句。

    (對(duì)長(zhǎng)圖文來說,需要按內(nèi)容邏輯適當(dāng)分段,按語句邏輯適當(dāng)添加分隔標(biāo)點(diǎn)等,排版的重點(diǎn)在于更加易讀。)

    3.2.2令人信任的內(nèi)容,娓娓道來

    人格化口吻,人格化并不意味著過多的口語化、情緒化詞匯,人格化是以一種分享式的口吻向用戶表達(dá),比如分享自己親身試用/實(shí)驗(yàn)結(jié)果或有價(jià)值的見聞看法等,對(duì)所寫的文字負(fù)責(zé)從而得到用戶的信任,而非批量化、機(jī)器化的內(nèi)容搬運(yùn)。

    言之有物,圍繞重點(diǎn),站在用戶的角度撰寫一篇完整的素材。

    文風(fēng)統(tǒng)一,不宜使用過多沒有意義的口頭禪/表情包等干擾閱讀。

    【注意】熱點(diǎn)資訊的同質(zhì)化往往特別嚴(yán)重,除了“下手快”之外,深入、多角度的挖掘亮點(diǎn)/痛點(diǎn)/有趣點(diǎn)更為重要,簡(jiǎn)而言之,無論是選題點(diǎn)還是標(biāo)題不要寫“早就被人寫過了的”??梢越Y(jié)合以上多種形式,多角度思考選題切入點(diǎn)和取標(biāo)題方式。

    京東達(dá)人寫作

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