2021天貓618年中大促

一、超級(jí)粉絲卡+自媒體大v顧爺軟文廣告

5月25日正式啟動(dòng)618天貓粉絲狂歡節(jié)，一言不合就給粉絲們送福利——超級(jí)粉絲卡，粉絲們就是喜歡這種簡(jiǎn)單粗暴的愛(ài)。超級(jí)粉絲卡的傳播還做了社會(huì)化傳播。自從前兩年的支付寶神文案火了之后，顧爺就一直和阿里保持著密切而曖昧的合作關(guān)系，這次的天貓粉絲狂歡節(jié)還找了他做軟廣。

5月25日在微博與微信發(fā)表了“我們?yōu)槭裁答B(yǎng)貓”的長(zhǎng)圖文，微博轉(zhuǎn)發(fā)814次，評(píng)論456條，點(diǎn)贊1059次;微信端閱讀量10萬(wàn)+(應(yīng)該更高)，點(diǎn)贊1300次，可見(jiàn)評(píng)論51條，評(píng)論比較高贊數(shù)2396次。

由貓的歷史講到了天貓，這個(gè)套路夠深的，也有不少人評(píng)論說(shuō)早已看穿，但是這一點(diǎn)也不妨礙我們成為天貓的貓奴啊!

借鑒：請(qǐng)大v創(chuàng)作廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)，只要錢到位，啥姿勢(shì)都會(huì)。

平常瞄準(zhǔn)一些營(yíng)銷號(hào)，分析哪些跟自己的品牌調(diào)性比較符合，以及其本身的粉絲群體是否跟自己品牌大體相稱，這很重要。其次，在業(yè)內(nèi)的一些廣告營(yíng)銷號(hào)都是有組織的，找到組織想要什么套餐就用什么套餐，只要你有錢。

告訴你一個(gè)秘密，在qq搜索可以搜到營(yíng)銷號(hào)公司的客服哦～比如你搜“鼓山文化”，可能會(huì)找到你想要的資源。

二、捆綁超級(jí)ip借力打力，打造粉絲專享周邊清單

關(guān)鍵詞：憤怒的小鳥、娃娃、hello kitty、魔獸

從5月26日到29日一連四天，連續(xù)發(fā)布四條聯(lián)合超級(jí)ip的微博，發(fā)布超級(jí)ip的粉絲專享周邊清單，吸引了大批粉絲圍觀和參與互動(dòng)。

三、品牌代言明星前來(lái)祝賀，跟粉絲say hi

關(guān)鍵詞：花美男、撩妹、代言人、圈粉、狂熱

天貓這血本下的啊，把各大品牌的代言人都請(qǐng)來(lái)了，新晉老公宋仲基、exo、劉詩(shī)詩(shī)、趙薇等等，又公布了一個(gè)汪東城!

該視頻中出現(xiàn)了大量“老公”，觀看前請(qǐng)自備紙巾。

四、a站、高德地圖多品牌聯(lián)合營(yíng)銷推波助瀾

關(guān)鍵詞：a站、高德地圖、什么值得買、斗魚tv

天貓玩起聯(lián)合營(yíng)銷簡(jiǎn)直不費(fèi)吹灰之力，除了本身進(jìn)駐天貓的大牌，還有幫忙推波助瀾的外部品牌，如：

acfun彈幕視頻網(wǎng)發(fā)起動(dòng)漫周邊的福利活動(dòng)，“這些年氪過(guò)的金砍過(guò)的手”，引發(fā)37578人圍觀，2371條評(píng)論，熱度非常高。

高德地圖推出了tf-boys之一的王源導(dǎo)航語(yǔ)音包，文案“綠色出行用高德，跟大牌一起狂歡盡在天貓粉絲節(jié)”也相對(duì)和諧地道出了兩個(gè)品牌的合作。

什么值得買配合天貓發(fā)起的話題#你看家電說(shuō)明書嗎#發(fā)布推廣微博，利用粉絲的好奇心拋出一些離開說(shuō)明書就摸不著頭腦的單品，吸引粉絲圍觀。天貓也隨即轉(zhuǎn)發(fā)，結(jié)合當(dāng)天的電子產(chǎn)品品牌，讓粉絲做填空題，跟粉絲互動(dòng)。

6月13日天貓和斗魚直播共創(chuàng)#618天貓粉絲狂歡夜#電競(jìng)之夜，利用lgd與vg兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的巔峰對(duì)決讓雙方粉絲狂歡起來(lái)。

五、制造話題與粉絲互動(dòng)，保持互動(dòng)的持續(xù)長(zhǎng)度

天貓想讓粉絲狂歡，除了自己跟粉絲玩話題互動(dòng)，在微博發(fā)起#大牌七日談#話題，還邀請(qǐng)了眾多一起玩轉(zhuǎn)粉絲狂歡節(jié)，由明星本人發(fā)起了#明星話題#，話題熱度甩開前面的所有話題九條街，他的粉絲有多瘋狂?

六、直播手段打得火熱，邀請(qǐng)明星來(lái)直播

手機(jī)直播已經(jīng)成為了新的主流傳播方式，很多品牌在做活動(dòng)的時(shí)候都會(huì)利用直播這一手段來(lái)做營(yíng)銷，我們叫它做直播營(yíng)銷，像之前杜蕾斯做了很多次直播營(yíng)銷了。而天貓有自己的直播入口，不需要借助其他平臺(tái)，因?yàn)橛凶銐虼蟮牧髁?，利用本身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，就能吸引大批粉絲參與進(jìn)來(lái)，發(fā)彈幕，送禮物。

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