哪些直通車推廣策略讓新店急速飆升

對于成熟的店鋪，我們有自己的一套直通車推廣策略，什么時間該上架，什么時間該測款，什么時間該加力度推廣，全憑操作經(jīng)驗和操作技巧，配合運營的營銷策略可以讓店鋪長期保有穩(wěn)定的銷售。但是，萬事開頭難，對于一家新店來說，操作的方式有千萬種，而能適合店鋪的估計一種也沒用。直通車如何在推廣層面上做好店鋪的助推器呢?案例選的是直通車0推廣基礎的家具類目。

一、面向流量是比較穩(wěn)妥的起手(全店)

不管你會十八般武藝，直通車有多少成功案例，都不能新店的操作仍然是一大難題。直通車是側重實操的，方式不行就換。很多新店一開始就開始自己的主打產(chǎn)品，并加大力度推廣，但是市場反饋≠直通車反饋。直通車還是要穩(wěn)妥的起步。

對于家具新店來說，廉價的全店流量是重中之重。這很符合大部分小賣家的推廣需求，而從上面三個月的數(shù)據(jù)看，直通車由于春節(jié)放假期間低價推廣，直通車的站外流量反彈使得春節(jié)期間花費和ppc下滑，而流量穩(wěn)定。

家具類目屬于大物件，轉化側重收藏和間接轉化，直通車的全店流量猶如春種秋收。所以，全店的效果不能看當天的成交情況，而是根據(jù)當天的收藏情況來判斷主打款式。

二、點的突破(主推)

直通車是基于實操的，主打款的確立也必須有數(shù)據(jù)基礎作為支撐。

根據(jù)店鋪的實際銷售情況，我們可以優(yōu)選床、門廳柜、書柜等有銷量基礎的寶貝作為接下來主要側重款。

在住宅家具的主類目下，沙發(fā)、床和衣柜居前三名。根據(jù)本店的實際銷售情況，衣柜本店的銷售情況較差，故此沙發(fā)和床確定兩個主打的類目，鞋柜次之作為推廣。由于是新店，主打款式選出來也是根據(jù)數(shù)據(jù)分析，完全無本店的實際數(shù)據(jù)反饋，故此，直通車推廣初期采取穩(wěn)妥的精準詞的低價引流。

11.24-12.15主推的關鍵詞花費情況。以上是初期的精準詞花費情況，精準詞雖然不多，但是整體獲取流量都比較平均。

12.16-2.19精準向中心詞的過度。此時，恰逢春節(jié)的推廣，競爭環(huán)境相比往常要低，直通車借此契機，開始加入中心詞投放，并且低價來做，適量引入站外的流量提升質量得分。

三、總體成交和流量的提升

除去春節(jié)前后的放假影響，直通車的成交間隔明顯縮短，且金額提升。

從上可以看出，直通車的引流主要靠全店，家具的低價推廣和主推的精準詞引流方式，整個過程除了前期試點比較小號資金，后期的成交回收還是比較迅猛的。

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