如何提升直通車移動(dòng)端質(zhì)量得分

一、挑詞培養(yǎng)

相信很多人都知道拖詞法，就是利用少數(shù)詞培養(yǎng)權(quán)重，后續(xù)再繼續(xù)添加其他關(guān)鍵詞到寶貝里面，質(zhì)量得分普遍較高。這個(gè)辦法的關(guān)鍵在于這部分少數(shù)詞怎么挑選以及怎么投放優(yōu)化。這種方法同樣也適用于移動(dòng)端質(zhì)量得分的培養(yǎng)。那對(duì)于移動(dòng)端，這類精準(zhǔn)關(guān)鍵詞要怎么挑選呢?

直通車是一個(gè)競(jìng)價(jià)的原理，又要培養(yǎng)權(quán)重，所以移動(dòng)端搜索量大，競(jìng)爭(zhēng)度低是。系統(tǒng)推薦詞通過(guò)篩選可以挑選出這樣的關(guān)鍵詞，另外就是通過(guò)手動(dòng)輸入，找下拉框的詞。

加入這些關(guān)鍵詞之后，進(jìn)入流量解析工具，數(shù)據(jù)透視查看過(guò)去一周的行業(yè)數(shù)據(jù)，查看移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)以及展現(xiàn)占比找出符合的條件的關(guān)鍵詞，此外選出來(lái)的關(guān)鍵詞再移動(dòng)端的行業(yè)率和轉(zhuǎn)化率就是數(shù)據(jù)要優(yōu)化的比較低標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)橹蓖ㄜ囀且粋€(gè)競(jìng)價(jià)的原理，如果行業(yè)的平均水平都打不到，那質(zhì)量得分是不可能提升的。

二、數(shù)據(jù)優(yōu)化

關(guān)鍵詞挑選完成之后，就是數(shù)據(jù)的調(diào)整優(yōu)化。目的是為了提升移動(dòng)端的質(zhì)量得分，如果pc端的投放效果差或者沒(méi)有太多的預(yù)算，可以重點(diǎn)投放移動(dòng)端。時(shí)間折扣方面可以放低，但是移動(dòng)端的投放折扣則拉高，這樣數(shù)據(jù)培養(yǎng)的重點(diǎn)就轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端上。

如果預(yù)算實(shí)在有限，也可以參考選出來(lái)的關(guān)鍵詞的地域情況，做針對(duì)性投放;這些基礎(chǔ)設(shè)置設(shè)置完成之后，在創(chuàng)意投放方面也要注意配合調(diào)整。起初圖片的測(cè)試，建議移動(dòng)端用輪播的方式，測(cè)試出好圖片之后，確定下來(lái)，通過(guò)挑選權(quán)重較大的關(guān)鍵詞放到退關(guān)標(biāo)題里，再改成優(yōu)選投放。

三、后期數(shù)據(jù)調(diào)整

推廣一段時(shí)間之后，關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)也有了一定的基礎(chǔ)，圖片也基本選定，此時(shí)仍然有進(jìn)一步提升關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的條件。查看關(guān)鍵詞的移動(dòng)質(zhì)量得分具體是哪個(gè)維度的得分較低，并做針對(duì)性調(diào)整。下面的例子可以看到，創(chuàng)意質(zhì)量和買家體驗(yàn)都是比較低的。與創(chuàng)意質(zhì)量相關(guān)的主要有兩個(gè)維度：創(chuàng)意的率和圖片質(zhì)量。與買家體驗(yàn)相關(guān)的主要有兩個(gè)維度：直通車轉(zhuǎn)化率、收藏和加購(gòu)。

通過(guò)上述分析，相關(guān)維度還是比較多的，那么要怎么進(jìn)一步分析呢?流量解析，對(duì)比投放的關(guān)鍵詞過(guò)去一周的行業(yè)率和轉(zhuǎn)化率情況，如果都比行業(yè)的高，那么可以確定提升點(diǎn)主要在圖片質(zhì)量和收藏加購(gòu)，反之則要進(jìn)一步提升率和轉(zhuǎn)化率。

這里舉例講兩個(gè)數(shù)據(jù)維度：收藏率和加購(gòu)率。直通車后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是沒(méi)有幫你計(jì)算得出的，需要根據(jù)數(shù)據(jù)自行計(jì)算。通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以計(jì)算得出移動(dòng)端的寶貝收藏率為9.76%，加購(gòu)率為16.18%。對(duì)比pc端而言是要高出許多的。再結(jié)合所添加關(guān)鍵詞的情況，找出收藏率和加購(gòu)率相對(duì)寶貝收藏率加購(gòu)率更高的關(guān)鍵詞，在平均展現(xiàn)排名有提升空間的前提下，重點(diǎn)進(jìn)行卡位操作，提升移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)力，逐步拉升權(quán)重。當(dāng)然，如果想比較省事，也可以直接拉升移動(dòng)端的投放力度，這樣的做法也可以提升移動(dòng)端率，但是可能會(huì)花費(fèi)比較大，建議根據(jù)實(shí)際情況操作。

四、效果展示

這是單價(jià)500的羽絨服，左邊是剛開始添加的關(guān)鍵詞得分情況，右邊是通過(guò)上述方法培養(yǎng)2天之后的數(shù)據(jù)結(jié)果，雖然不是滿分，但是移動(dòng)端的整體質(zhì)量得分是有提升的。

如何提升直通車移動(dòng)端質(zhì)量得分？看了小編的三招你學(xué)會(huì)了嗎？小編提醒，手淘流行的一定要重視無(wú)線端的優(yōu)化哦！

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