新廣告法極限用語處罰案例

15年9月1日起新廣告法全面實(shí)施，按照新法規(guī)，廣告中不得“使用、比較、比較佳等用語”，部分手機(jī)廠商有可能在這一輪新法規(guī)推行過程中倒下。因此，這項法規(guī)也被另類的解讀為“將手機(jī)行業(yè)的撕逼扼殺在搖籃里”。

一、什么樣的行為會被罰?

新廣告法只是明確不能使用“、比較、比較佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做明確的解釋，換句話說，這個說明具有很大的解釋范圍空間。

我們查閱了一下相關(guān)的資料，1997年8月8日的國家工商行政管理局關(guān)于“”兩字在廣告語中是否屬于“比較”、“比較佳”等用語問題的答復(fù)這份資料中，將依次歸類為化用語范疇，于是在坊間就傳出了這樣一份極限用語匯總表單：

“、、比較、比較佳、比較大、唯*、、、比較好、精確、、比較高、比較低、比較、比較具、比較便宜、比較新、比較先進(jìn)、比較新技術(shù)、比較先進(jìn)科學(xué)、國際級產(chǎn)品、、、、、比較先進(jìn)、第一品牌、、、、比較先、、、銷量第一、、、、工藝、比較新科學(xué)、比較新技術(shù)、比較先進(jìn)加工工藝、比較時尚、、、、、比較受歡迎、、、第一(no.1、top1)、、長期、、、品牌、、、、、、”。

大致整理了一下，帶有“比較、一、級/極、首/家/國”等前綴或者后綴的詞匯，都有可能被解釋為化用語，進(jìn)而撞在新廣告法的槍口上，注意是有可能，而不是一定。極限用語包括但不限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨(dú)的罰款方面，20萬起步，比較高100萬元(詳見新廣告法57條)。

二、哪家廠商會被罰?

你可能不關(guān)注處罰力度是什么，怎么樣，但一定想知道誰有可能成為在新法規(guī)推行過程中首當(dāng)其沖的手機(jī)廠商?

1、超級手機(jī)

新法規(guī)面前，樂視比較有可能率先中槍，別人是在產(chǎn)品宣傳內(nèi)容出了化用語，樂視這連產(chǎn)品名字都可能會進(jìn)入被禁之列，而且與別家不同的是，樂視出現(xiàn)這種問題的還不止一款產(chǎn)品，超級手機(jī)、超級電視、超級遙控器集體中槍。

對于被禁的可能，樂視沒有正面回應(yīng)，但超級手機(jī)官微卻沒有放過對新法規(guī)的調(diào)侃，在轉(zhuǎn)發(fā)的一條新一輪開售的微博里，超級手機(jī)官微這樣說到，“現(xiàn)貨售罄的速度和樂迷們的熱情，只能用舊廣告法的違禁詞來形容”。

另外，坊間也還流傳出了一些疑似的海報，風(fēng)格跟超級手機(jī)微博的口吻很一致。

解決方案：抱歉，樂視，這個實(shí)在想不出來怎么幫你，不敢引火燒身。

2、極窄邊框

華為的產(chǎn)品宣傳頁和化用語表單中的詞匯產(chǎn)生直接沖突的地方不多，主要是在一些內(nèi)容細(xì)節(jié)上，比如華為p8設(shè)計部分的產(chǎn)品描述上，對0.8毫米邊框的描述是“極窄邊框和超薄機(jī)身”，這兩個詞雖然比較低調(diào)，沒有大張旗鼓，但仍然處在法規(guī)明確的范疇內(nèi)。

而對p8處理器麒麟的描述，華為對一些詞匯進(jìn)行了化用，比如“”變成了“極智”，雖然這種詞匯包含有“極”，但會不會因此而遭到處罰，還沒有準(zhǔn)確的說法。

解決方案：0.8毫米窄邊框，直接告訴別人結(jié)果好了。

3、無雙，有此一雙

蘋果的這句話第一眼沒看懂，太有文化底蘊(yùn)了，冥思苦想了一上午然后一拍腦袋，這說得不就是iphone6和iphone6plus這一對產(chǎn)品嗎?

問題是，似乎這和新廣告法沒什么關(guān)系啊，乍一看好像是，但是想一想，無雙，舉世無雙，也是一個化用語，盡管蘋果只是用了后半部分，但跟華為在處理海思處理器的情況是一樣的。那么問題來了，這樣的方式會不會也包括在處罰的名單當(dāng)中?(請相信，這真的是比較后一次插播：確實(shí)可以定義為化用語，舉世無雙和無雙估計跑不脫)

解決方案：天生一對，我看這個還不錯，若采用請支付五毛創(chuàng)意費(fèi)。

4、影像

金立在m5這款手機(jī)產(chǎn)品的宣傳頁上，采用了“影像”這個詞匯，先不考慮產(chǎn)品特性，標(biāo)題中“”和“”差不多是一個意思，所以和新廣告法存在沖突這一點(diǎn)是可以理解的。

解決方案：我們拍照好，直接夸自己就完了，還直觀，夸也得講究一個度，也太沒譜了吧。

5、性價比

樂檬k3的宣傳頁上面標(biāo)題毫不忌諱的寫著性價比，大概的翻了一下同類產(chǎn)品，不少而且相當(dāng)不少，像什么魅藍(lán)2、紅米2a，所以說自己是性價比挺不合適的。然而這并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是性價比雖然也沒有出現(xiàn)在極限詞匯的榜單里頭，但仍然也是一個化用語，性質(zhì)大概和、一類的詞匯是一樣的。

解決方案：樂檬k3，不能再便宜了(文案帝有木有)。

6、榮耀

側(cè)邊指紋識別，榮耀確實(shí)是，好像手機(jī)行業(yè)里面還真沒有人這么做，但對不起，即便是你，好像也不能這么說。化用語榜單里也提到了不能用來描述自己的產(chǎn)品，這倒不是說實(shí)話不行，這個東西太過于夸張，但話說回來，是不是不重要，產(chǎn)品實(shí)力過硬，還在乎是不是個?

解決方案：不行那就含蓄點(diǎn)，換成“有創(chuàng)意的側(cè)邊指紋識別”

以上新廣告法極限用語處罰案例僅供參考，關(guān)于化用語的準(zhǔn)確性，還需要大家去仔細(xì)理解吃透新廣告法。

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