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    新廣告法極限用語處罰案例

    2022-06-17|10:33|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:196

    15年9月1日起新廣告法全面實(shí)施,按照新法規(guī),廣告中不得“使用、比較、比較佳等用語”,部分手機(jī)廠商有可能在這一輪新法規(guī)推行過程中倒下。因此,這項(xiàng)法規(guī)也被另類的解讀為“將手機(jī)行業(yè)的撕逼扼殺在搖籃里”。

    新廣告法極限用語?處罰

    一、什么樣的行為會被罰?

    新廣告法只是明確不能使用“、比較、比較佳等用語”,但這其中的“等”并沒有做明確的解釋,換句話說,這個說明具有很大的解釋范圍空間。

    我們查閱了一下相關(guān)的資料,1997年8月8日的國家工商行政管理局關(guān)于“”兩字在廣告語中是否屬于“比較”、“比較佳”等用語問題的答復(fù)這份資料中,將依次歸類為化用語范疇,于是在坊間就傳出了這樣一份極限用語匯總表單:

    “、、比較、比較佳、比較大、唯*、、、比較好、精確、、比較高、比較低、比較、比較具、比較便宜、比較新、比較先進(jìn)、比較新技術(shù)、比較先進(jìn)科學(xué)、國際級產(chǎn)品、、、、、比較先進(jìn)、第一品牌、、、、比較先、、、銷量第一、、、、工藝、比較新科學(xué)、比較新技術(shù)、比較先進(jìn)加工工藝、比較時(shí)尚、、、、、比較受歡迎、、、第一(no.1、top1)、、長期、、、品牌、、、、、、”。

    大致整理了一下,帶有“比較、一、級/極、首/家/國”等前綴或者后綴的詞匯,都有可能被解釋為化用語,進(jìn)而撞在新廣告法的槍口上,注意是有可能,而不是一定。極限用語包括但不限于商品列表頁、商品的標(biāo)題,副標(biāo)題,主圖以及詳情頁,商品包裝等,觸犯新廣告法底線,單獨(dú)的罰款方面,20萬起步,比較高100萬元(詳見新廣告法57條)。

    二、哪家廠商會被罰?

    你可能不關(guān)注處罰力度是什么,怎么樣,但一定想知道誰有可能成為在新法規(guī)推行過程中首當(dāng)其沖的手機(jī)廠商?

    1、超級手機(jī)

    新法規(guī)面前,樂視比較有可能率先中槍,別人是在產(chǎn)品宣傳內(nèi)容出了化用語,樂視這連產(chǎn)品名字都可能會進(jìn)入被禁之列,而且與別家不同的是,樂視出現(xiàn)這種問題的還不止一款產(chǎn)品,超級手機(jī)、超級電視、超級遙控器集體中槍。

    對于被禁的可能,樂視沒有正面回應(yīng),但超級手機(jī)官微卻沒有放過對新法規(guī)的調(diào)侃,在轉(zhuǎn)發(fā)的一條新一輪開售的微博里,超級手機(jī)官微這樣說到,“現(xiàn)貨售罄的速度和樂迷們的熱情,只能用舊廣告法的違禁詞來形容”。

    另外,坊間也還流傳出了一些疑似的海報(bào),風(fēng)格跟超級手機(jī)微博的口吻很一致。

    解決方案:抱歉,樂視,這個實(shí)在想不出來怎么幫你,不敢引火燒身。

    2、極窄邊框

    華為的產(chǎn)品宣傳頁和化用語表單中的詞匯產(chǎn)生直接沖突的地方不多,主要是在一些內(nèi)容細(xì)節(jié)上,比如華為p8設(shè)計(jì)部分的產(chǎn)品描述上,對0.8毫米邊框的描述是“極窄邊框和超薄機(jī)身”,這兩個詞雖然比較低調(diào),沒有大張旗鼓,但仍然處在法規(guī)明確的范疇內(nèi)。

    而對p8處理器麒麟的描述,華為對一些詞匯進(jìn)行了化用,比如“”變成了“極智”,雖然這種詞匯包含有“極”,但會不會因此而遭到處罰,還沒有準(zhǔn)確的說法。

    解決方案:0.8毫米窄邊框,直接告訴別人結(jié)果好了。

    3、無雙,有此一雙

    蘋果的這句話第一眼沒看懂,太有文化底蘊(yùn)了,冥思苦想了一上午然后一拍腦袋,這說得不就是iphone6和iphone6plus這一對產(chǎn)品嗎?

    問題是,似乎這和新廣告法沒什么關(guān)系啊,乍一看好像是,但是想一想,無雙,舉世無雙,也是一個化用語,盡管蘋果只是用了后半部分,但跟華為在處理海思處理器的情況是一樣的。那么問題來了,這樣的方式會不會也包括在處罰的名單當(dāng)中?(請相信,這真的是比較后一次插播:確實(shí)可以定義為化用語,舉世無雙和無雙估計(jì)跑不脫)

    解決方案:天生一對,我看這個還不錯,若采用請支付五毛創(chuàng)意費(fèi)。

    4、影像

    金立在m5這款手機(jī)產(chǎn)品的宣傳頁上,采用了“影像”這個詞匯,先不考慮產(chǎn)品特性,標(biāo)題中“”和“”差不多是一個意思,所以和新廣告法存在沖突這一點(diǎn)是可以理解的。

    解決方案:我們拍照好,直接夸自己就完了,還直觀,夸也得講究一個度,也太沒譜了吧。

    5、性價(jià)比

    樂檬k3的宣傳頁上面標(biāo)題毫不忌諱的寫著性價(jià)比,大概的翻了一下同類產(chǎn)品,不少而且相當(dāng)不少,像什么魅藍(lán)2、紅米2a,所以說自己是性價(jià)比挺不合適的。然而這并不是重點(diǎn),重點(diǎn)是性價(jià)比雖然也沒有出現(xiàn)在極限詞匯的榜單里頭,但仍然也是一個化用語,性質(zhì)大概和、一類的詞匯是一樣的。

    解決方案:樂檬k3,不能再便宜了(文案帝有木有)。

    6、榮耀

    側(cè)邊指紋識別,榮耀確實(shí)是,好像手機(jī)行業(yè)里面還真沒有人這么做,但對不起,即便是你,好像也不能這么說。化用語榜單里也提到了不能用來描述自己的產(chǎn)品,這倒不是說實(shí)話不行,這個東西太過于夸張,但話說回來,是不是不重要,產(chǎn)品實(shí)力過硬,還在乎是不是個?

    解決方案:不行那就含蓄點(diǎn),換成“有創(chuàng)意的側(cè)邊指紋識別”

    以上新廣告法極限用語處罰案例僅供參考,關(guān)于化用語的準(zhǔn)確性,還需要大家去仔細(xì)理解吃透新廣告法。

    新廣告法極限用語?處罰

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