電商產品文案如今都怎樣

01

，各品牌的活動頁面都上了。

我像以前一樣，帶著迫切求學的心態(tài)，將美妝排行榜前50的店鋪都逛了一遍，期盼看到有鼓動性的文案與好創(chuàng)意。

結果是，都很普通，甚至還不如往年。

以前，我見過倩碧和的文案發(fā)力，頁面有邏輯有溫情，如今很少有那種“妙啊”的感嘆。

在主kv上，也與之前猜想的一樣，沒有哪家將心思砸在主題上。

平價品牌如下：

還是熟悉的配方，狂歡兩字使用比較頻繁，或者直接利益點半價，買1送1。

大牌也是一如既往秀優(yōu)雅：

紀**與ysl可以組個cp熱吻了···

綜上，我們可以得出電商不需要文案的結論。

只要你懂得360招花式用狂歡，你就可以成為一個合格的頁面文案。

至于下面的產品排版，都差不多，很多品牌還直接省略了詳情頁。

所以一場大促下來，你只需要寫幾個大標題即可。

是不是超簡單？

面對這種現(xiàn)狀，同事還特意提醒我去學別家···

我表面點頭，內心大喊莫生氣，氣出病來無人替···

大家都一樣，還能學什么呢？

反正不管三七二十一，頁面不好看全怪文案！

我做了個對比圖，我的文案與比較后呈現(xiàn)是左邊，右邊是完美日記美寶蓮的主推品。

你看，排版差不多吧，可視覺的鍋都由文案背。

02

昨晚重聽定位，真想一鍵同步給這家公司的所有人。

20世紀50年代，廣告興起，給產品提煉賣點能促進銷量。

20世紀60年代，社會生產進入同質化，品牌的聲譽、形象比提煉賣點更利于銷售，因為賣點可以被模仿，而品牌形象卻是的。

這在電商尤為明顯，大牌出了個400塊的產品，明天40塊的同類產品就會抄襲大牌的賣點，但銷量高的依然會是大牌。

到20世紀70年代，信息大爆炸，廣告與安利鋪天蓋地，這時的核心是占領消費者的心智，從認知層面影響消費者。

書中介紹了占領心智的2種方法：

1，把產品歸到一個非常新的類別里

2，盡量讓品牌在所歸屬的類別里靠前

通俗點，就是打出不常見的名頭，起一個好名字，然后占領第一。

完美日記的平價新潮定位，強勢推廣，讓它坐穩(wěn)了國貨銷量榜首。

定位放到現(xiàn)在，還應重視產品思維。

可惜我們公司的人都是競品思維。

永遠在盯著別人有什么，然后亦步亦趨。

03

拿什么拯救電商文案？

一首毛不易的歌或許可以：

“我們聊些有趣的事情

別把氣氛弄得如此低沉

我知道這幾天你心煩

每個人都活得不簡單

我知道如果把你換做我

我也會沖動也會不安

外面紛紛擾擾

里面亂亂糟糟

我們別再鬧了”

不鬧了，61搶完所有想要的，做快樂的社畜，然后迎接新一波的璀璨。

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