淘寶超級:活動推廣-618狂歡返場

來源：淘寶論壇

本次618天貓在原有開門紅、品類日和狂歡日基礎(chǔ)上，增加爆款返場?；谶@個背景，活動推廣在原有的蓄水和爆發(fā)基礎(chǔ)上，增加了“618狂歡返場”，場景核心主打618期間未成交人群的收割，會在定向和創(chuàng)意上進行個性化處理，人群主打未成交高潛人群，創(chuàng)意主打返場心智，幫助商家在618余熱期做比較后一波活動營銷。

什么是618狂歡返場計劃？

618返場計劃是針對本次618返場所推出的活動專屬計劃，系統(tǒng)會針對返場計劃提供差異化的人群和創(chuàng)意能力，提升返場期間的投放效率。

狂歡返場與其他計劃類型有哪些差異？

1、計劃優(yōu)先展示：618狂歡返場計劃作為活動計劃類型的一種，同樣享受活動計劃綠色通道，相比其他計劃類型，能獲得優(yōu)先展示的機會

2、精選返場人群：系統(tǒng)會自動圈選整個618活動期間的高潛力人群，包括行業(yè)未成交人群、會場精選人群，作為返場期間的側(cè)重投放人群，提升人群的圈選效率。

3、返場專屬創(chuàng)意：系統(tǒng)會自動為返場計劃打標(biāo)返場的創(chuàng)意，強化商品的返場心智，增加返場期間的搶購熱度。

如何創(chuàng)建狂歡返場計劃？

狂歡返場計劃有以下三種創(chuàng)建渠道

1、直接新建活動推廣-618狂歡返場計劃

2、原有普通商品推廣計劃轉(zhuǎn)換成狂歡返場計劃

3、原有活動推廣計劃（包括蓄水計劃、爆發(fā)計劃、權(quán)益營銷計劃）會自動流轉(zhuǎn)為618返場計劃，注意：這部分不需要做手動操作

狂歡返場計劃創(chuàng)建步驟：

第一步：新建活動推廣計劃

第二步：選擇優(yōu)化目標(biāo)和側(cè)重人群

第三步：添加推廣寶貝

第四步：添加創(chuàng)意

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