拼多多小商家要突圍

商家：嚴(yán) 左

運(yùn)營(yíng)：漢德鹿

編輯：公孫離

“其實(shí)談不上什么方法，我自認(rèn)為是笨鳥(niǎo)，不懂就去學(xué)習(xí) ，去嘗試，因?yàn)橹挥性囘^(guò)才有發(fā)言權(quán)。”嚴(yán)老板告訴小編，拼多多所有的活動(dòng)他們都試過(guò)一遍，所以才能對(duì)流量來(lái)源和活動(dòng)力度有一個(gè)大概了解。

嚴(yán)老板之前做實(shí)體行業(yè)， 2017年才開(kāi)始接觸電商，憑著不斷學(xué)習(xí)和迭代，2018年，他率先在拼多多做全店動(dòng)銷(xiāo)，單店銷(xiāo)售額做到了3000萬(wàn)以上。目前為止，他們擁有兩家店鋪，其中主店追光者服飾專營(yíng)店，單季推火了8個(gè)大爆款，15個(gè)小爆款，店鋪總銷(xiāo)售量400萬(wàn)件，11月，他們已經(jīng)超額完成了單店突破6000萬(wàn)的目標(biāo)。這不，多多直播剛上線，嚴(yán)老板和他的團(tuán)隊(duì)又開(kāi)始倒騰起來(lái)了！

（單店近30天銷(xiāo)售情況）

爆款思路：以大推小

1、天時(shí)、地利、人和

首先要明確店鋪和商品定位，青年款是我的店鋪和商品的定位，也是我給店鋪的精準(zhǔn)標(biāo)簽。這一點(diǎn)很多商家意識(shí)不到，店鋪定位和選品核心是我的商品到底是為誰(shuí)服務(wù)?？偨Y(jié)可分為天時(shí)、地利，人和。

天時(shí)

做服飾，氣候是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素之一，把握天氣時(shí)機(jī)很重要。我在選款時(shí)，包括南北平均氣溫、突發(fā)性天氣時(shí)間和趨勢(shì)等都會(huì)提前一個(gè)月進(jìn)行調(diào)研，所謂“春江水暖鴨先知”，提前預(yù)判，才能了解市場(chǎng)，做好相應(yīng)準(zhǔn)備。

地利

看自己所在的地區(qū)有什么優(yōu)勢(shì)，比如我所在的常熟，青年男裝就是優(yōu)勢(shì)，這也是為何我選青年款。同時(shí)自產(chǎn)自銷(xiāo)，性價(jià)比方面可以良好掌控，而且江浙滬地區(qū)物流也占優(yōu)勢(shì)。

人和

在內(nèi)部，團(tuán)隊(duì)運(yùn)作非常關(guān)鍵，合理的人員配比，能有效提高效率降低成本；在外部，一方面要放眼產(chǎn)業(yè)帶，不斷優(yōu)化改進(jìn)發(fā)展，同時(shí)我會(huì)主動(dòng)找類目小二，把我的選款及運(yùn)營(yíng)策略拿給小二看，加強(qiáng)學(xué)習(xí)與溝通，我覺(jué)得這是“大團(tuán)隊(duì)”的概念。

（與運(yùn)營(yíng)小二交流）

2、 測(cè)試，數(shù)據(jù)，推廣

初步篩選后，我會(huì)先用小店測(cè)款式，持續(xù)3-5天測(cè)500個(gè)的轉(zhuǎn)化效果，同時(shí)用dmp測(cè)試不同區(qū)域的效果，平均20選5的比率，等數(shù)據(jù)良好時(shí)，結(jié)合全國(guó)天氣情況，我們報(bào)名了秒*，同時(shí)加大搜索投入，使其曝光到百萬(wàn)。流量上來(lái)后，gmv也上來(lái)了，系統(tǒng)會(huì)抓取到你的款式，后面上了平臺(tái)推文，然后就一“發(fā)”不可收拾！

可能前期在沒(méi)有銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)的情況下數(shù)據(jù)并不是很好，但只要預(yù)判沒(méi)問(wèn)題，就不要放棄或者降低推廣，一定要堅(jiān)持下去，數(shù)據(jù)有多面性，關(guān)注和確保數(shù)據(jù)的全面維度，如收藏、、復(fù)購(gòu)等等，才能有更精準(zhǔn)的判斷。

直播賣(mài)貨技巧

現(xiàn)在拼多多的直播很熱，很多人可能不知道如何去嘗試，也不確定效果，還在旁觀的狀態(tài)，小編就和大家分享一位賣(mài)家自己直播賣(mài)貨的經(jīng)歷。

（部分直播成果）

直播準(zhǔn)備

我們現(xiàn)在有一個(gè)50平米的直播間。前期準(zhǔn)備主要是直播間背景、燈光。要用手機(jī)讓主播站在正常直播的位置，錄像測(cè)試下，夠不夠亮，臉部會(huì)不會(huì)有陰影。關(guān)于如何打光，讓人面部立體柔和，大家可以自己搜索下，有些專業(yè)帖，燈光的布局、角度也對(duì)直播效果影響很大。

定位策劃

與投流量要精準(zhǔn)一樣，做直播也希望能獲取一批有價(jià)值的粉絲。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是咱們直播前要確定好對(duì)象，了解這些人的圈子、生活方式，興趣，容易引起共鳴的話題點(diǎn)甚至一些流行語(yǔ)等，有了這些準(zhǔn)備后，我們?cè)谥辈r(shí)講的東西，她們才會(huì)樂(lè)意去看，并且和你達(dá)成交流，而不是自己一個(gè)人在那兒尷尬自嗨。直播不光是體力活，更是腦力活，所以我們前期要盡量結(jié)合主播本身的屬性去策劃。

獲取粉絲

直播時(shí)，重要的是獲取粉絲。在此之前，我們需要讓足夠多的人看到我們的直播，那么這種曝光怎么獲得呢？我目前主要靠直播主圖和標(biāo)題吸引人，同時(shí)在一些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)比如圣誕節(jié)、雙11等蹭熱點(diǎn)，這些公共話題可以讓所有人都能形成共鳴。

（直播中）

吸引關(guān)注

獲得粉絲后，接下來(lái)就需要考慮關(guān)注了。在吸引關(guān)注上，主要靠?jī)煞矫妫?/p>

1. 主播本身的人格魅力與直播內(nèi)容。直播能很好地反映出一個(gè)人的外在與內(nèi)在性格，這就和交朋友一樣，感覺(jué)對(duì)了，自然會(huì)關(guān)注你；

2. 靠利益?，F(xiàn)在的用戶很直接，也很現(xiàn)實(shí)，在我理解，多多直播廣場(chǎng)就像一個(gè)線下實(shí)體店，一般人是有需要才會(huì)逛街去買(mǎi)，還有一批人可能是平時(shí)閑著沒(méi)事也會(huì)去逛逛，并沒(méi)有明確的購(gòu)買(mǎi)需求和意愿，但如果突然發(fā)現(xiàn)自己喜歡的某個(gè)品牌或產(chǎn)品在打折做活動(dòng)，就可能產(chǎn)生沖動(dòng)型消費(fèi)；同理，一開(kāi)始看直播用戶可能只是隨手點(diǎn)開(kāi)看看，但當(dāng)看到在做活動(dòng)，那就有可能為了占這個(gè)小便宜而去關(guān)注主播，或者想繼續(xù)看看下次還有沒(méi)有優(yōu)惠活動(dòng)。

活動(dòng)設(shè)計(jì)

活動(dòng)前，我們也去學(xué)習(xí)觀察了一下，舉幾個(gè)現(xiàn)在很多人都在使用的方法：

1、關(guān)注領(lǐng)優(yōu)惠券，關(guān)注發(fā)小樣等；

2、提高活動(dòng)熱度：點(diǎn)贊達(dá)5萬(wàn)，開(kāi)始秒*or抽獎(jiǎng)；觀看人數(shù)達(dá)一定程度，秒*or抽獎(jiǎng)等等；

3、促成交：現(xiàn)場(chǎng)掃貨增加信心，通過(guò)對(duì)上游貨源的直播來(lái)增加買(mǎi)家信心等等。

粉絲運(yùn)營(yíng)

直播活動(dòng)的粉絲運(yùn)營(yíng)很重要，通過(guò)建立買(mǎi)家群，提前預(yù)告直播、秒*活動(dòng)等信息，這樣可以讓買(mǎi)家覺(jué)得自己受到重視，從而能提高用戶粘性。除了主動(dòng)通知外，我們還要培養(yǎng)粉絲的收看習(xí)慣，這就需要固定時(shí)間持續(xù)性進(jìn)行，不能三天打漁兩天曬網(wǎng)或者時(shí)間沒(méi)有規(guī)律。同時(shí)，我們也會(huì)讓主播提醒下期直播的時(shí)間和吸引買(mǎi)家的點(diǎn)。雖然粉絲運(yùn)營(yíng)在前期或多或少都會(huì)遇到一些困難，但是不要?dú)怵H，持之以恒是能看到效果的。

在目前非常火的直播大環(huán)境下，2019年拼多多活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了5億人，拼多多開(kāi)啟直播，將會(huì)是一個(gè)非常好的模式，只要掌握了合適的方法和技巧，直播確實(shí)是小賣(mài)家突圍的絕佳渠道。各位同行們，趕快上車(chē)，抓住這個(gè)紅利期和拼多多一起成長(zhǎng)一起努力，一起在這個(gè)風(fēng)口上撿錢(qián)吧！

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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