跨境社交廣告支出有多少

我們收集了比較新的社交媒體廣告統(tǒng)計(jì)信息，預(yù)測(cè)2020年將社交廣告支出集中在哪里，以幫助跨境電商比較快了解社交媒體廣告投放。社交廣告已不再只為專(zhuān)家和顧問(wèn)服務(wù)，使用這些統(tǒng)計(jì)信息來(lái)了解付費(fèi)社交狀態(tài)：這是您朝著提高受眾群體定位和提高roi邁出的第一步。

以下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)自2020年初的數(shù)據(jù)，并不完全反映covid-19大流行引起的變化。隨著新數(shù)據(jù)/預(yù)測(cè)的推出，我們將繼續(xù)更新本文。

一般社交媒體廣告統(tǒng)計(jì)

1.預(yù)計(jì)2020年社交廣告支出將增長(zhǎng)20％，達(dá)到430億美元

從emarketer的角度來(lái)看，從技術(shù)上講，增長(zhǎng)正在放緩。為什么？可能是各種因素的匯合點(diǎn)-達(dá)到社會(huì)飽和是其中之一。

圖表：2017-2021年美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入

雖然這對(duì)于facebook股東而言可能意味著更少的現(xiàn)金，但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)廣告視圖的品牌來(lái)說(shuō)，這可能是個(gè)好消息。

2.截至2019年末，平均每千次展示費(fèi)用同比下降3％

2019年末，品牌為一千個(gè)廣告在社交媒體上可見(jiàn)的廣告支付的平均價(jià)格為5.35美元，低于2018年末的5.53美元。

圖表：2018年第二季度至2019年第三季度社交媒體廣告cpm

因此，盡管出現(xiàn)了第四季度的年度頂峰（當(dāng)每個(gè)人都試圖吸引那些假期購(gòu)物者的眼球時(shí)廣告價(jià)格上漲時(shí)）平均而言，社交廣告價(jià)格自2018年中期以來(lái)一直相對(duì)穩(wěn)定。

3.社交廣告印象較去年同期增長(zhǎng)了20％

statista表示，越來(lái)越多的人愿意看廣告。statista認(rèn)為，這是因?yàn)橐曨l和故事格式廣告的興起，通常它們?cè)谖∠蠛蛥⑴c度方面做得很好。

4.平均社會(huì)的率較去年同期下降了30％

另一方面，人們的量減少了。社交率從2018年末的2.6％上升至2019年末的2％，主要是"傳統(tǒng)"形式的社交廣告受到影響。

5. 52％的在線(xiàn)品牌發(fā)現(xiàn)仍然發(fā)生在公共社交中

是的，馬克·扎克伯格（mark zuckerberg）說(shuō)"未來(lái)是私人的"，基于用戶(hù)喜好的推薦系統(tǒng)開(kāi)發(fā)是各大平臺(tái)的發(fā)展方向，從廣撒網(wǎng)到個(gè)性化推薦，但就目前而言公共社交還是產(chǎn)品推薦主力。

6.弱勢(shì)的社交廣告會(huì)在不到一秒鐘的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生負(fù)面的情緒反應(yīng)

當(dāng)您的觀(guān)眾眨眼時(shí)，他們已經(jīng)為您的廣告通過(guò)了或失敗。換句話(huà)說(shuō)：不要依靠現(xiàn)金來(lái)彌補(bǔ)質(zhì)量。如果您不想成為破壞instagram的另一個(gè)討厭的品牌，則需要高質(zhì)量的副本，cta和視覺(jué)效果。

7.電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)人員偏愛(ài)使用付費(fèi)社交

在電子商務(wù)方面，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員通常相信社交網(wǎng)絡(luò)在其廣告策略中的有用性。

8. 27％的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)表示他們通過(guò)付費(fèi)社交廣告找到新產(chǎn)品和品牌

回到b2c方面：付費(fèi)社交廣告是人們尋找新產(chǎn)品的第四大方式。就像生活中一樣，不僅僅是在線(xiàn)。社交廣告依次排在口碑，電視廣告和搜索引擎之后。

16-24歲的年輕人所占的百分比有所上升：其中31％的人說(shuō)他們通過(guò)付費(fèi)社交廣告找到了新產(chǎn)品和品牌。（第9點(diǎn)中的圖表進(jìn)一步說(shuō)明了這一點(diǎn)。）

9. 13％的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)表示"購(gòu)買(mǎi)"按鈕會(huì)增加他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物的可能性

盡管這不是一個(gè)可觀(guān)的數(shù)值，但從積極的一面來(lái)看，有23％的受訪(fǎng)者表示品牌具有較高的參與度（例如，喜歡，發(fā)表評(píng)論）更具有吸引力，并且愿意繼續(xù)保持這種參與。

圖表：購(gòu)買(mǎi)的社會(huì)路徑

instagram廣告統(tǒng)計(jì)

10. instagram上的廣告可以達(dá)到9.285億人

在該平臺(tái)每月10億以上的活躍用戶(hù)中，這一比例很高。請(qǐng)注意，其中6.558億的用戶(hù)年齡在13到34歲之間。

instagram廣告受眾

11. instagram廣告覆蓋13歲以上人群的15％

該平臺(tái)按國(guó)家/地區(qū)劃分的比較高滲透率是冰島，哈薩克斯坦和文萊，為60％。土耳其和塞浦路斯占57％，瑞典排名第六，占56％。按此衡量標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)（43％）和加拿大（40％）甚至都沒(méi)有進(jìn)入前十名，但不代表其比較后變現(xiàn)能力弱于榜首。

12. instagram的廣告覆蓋率上升了5.7％

由于品牌和代理商擔(dān)心有機(jī)覆蓋率的下降，instagram在2019年6月擴(kuò)展了其廣告產(chǎn)品，以在instagram explore頁(yè)面上包括付費(fèi)展示位置。這有效地增加了他們可以銷(xiāo)售的廣告數(shù)量。

根據(jù)hootsuite的digital 2020報(bào)告，instagram在2019年第三季度和第四季度之間顯示出這種提升。（相比之下，facebook在此期間的廣告覆蓋率僅增長(zhǎng)了1％。）

13. 92％的instagram用戶(hù)表示他們關(guān)注某個(gè)品牌，其網(wǎng)站或在該平臺(tái)上看到產(chǎn)品/服務(wù)后進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)

instagram上幾乎每個(gè)人都會(huì)關(guān)注他們感興趣的新品牌。同時(shí)，有84％的instagram用戶(hù)表示他們?cè)敢獍l(fā)現(xiàn)小型/本地品牌。

14. instagram廣告預(yù)算的31％用于故事

有96％的美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員計(jì)劃將來(lái)繼續(xù)使用stories廣告。

餅圖：根據(jù)2018年美國(guó)廣告購(gòu)買(mǎi)者分配給newsfeed vs.stories的instagram廣告預(yù)算

15. 品牌影響者預(yù)算的69％平均分配給instagram創(chuàng)作者

相比之下，youtube創(chuàng)作者排名第二，僅占品牌影響者預(yù)算的11％。

根據(jù)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員的一項(xiàng)調(diào)查顯示，instagram帖子，故事和視頻是影響者營(yíng)銷(xiāo)的前四種比較有效格式中的三種。

圖表：美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)現(xiàn)對(duì)影響者營(yíng)銷(xiāo)比較有效的社交媒體渠道/網(wǎng)絡(luò)2019年1月

16. 對(duì)于品牌而言，視頻是比較昂貴的 instagram影響者格式，每個(gè)帖子平均支付114美元至3136美元之間的費(fèi)用

feed帖子處于中間位置，stories是比較便宜的購(gòu)買(mǎi)格式。這是正常的，因?yàn)橐曨l需要更多的技能和設(shè)備才能正確使用。

圖表：2019年3月，按社交平臺(tái)和影響者級(jí)別劃分的影響者比率

facebook廣告統(tǒng)計(jì)

17. facebook廣告在該平臺(tái)每月25億用戶(hù)中達(dá)到19.5億

根據(jù)hootsuite的digital 2020報(bào)告，這是人口（13歲以上）的32％。是的，facebook仍然是有史以來(lái)比較大的社交平臺(tái)，其中大約12.1億的人年齡在13到34歲之間。

圖表：facebook的廣告受眾

18. 2019年第四季度f(wàn)acebook 廣告價(jià)格同比下降5％

facebook在其2019年第四季度的收益電話(huà)中表示，這主要?dú)w因于stories廣告的增加，而stories廣告的平均價(jià)格較低。（有400萬(wàn)廣告客戶(hù)正在使用故事；是前一年的兩倍。）

19. 在2019年第四季度，facebook的廣告覆蓋率僅增長(zhǎng)了1％。

將其與instagram的5.7％進(jìn)行比較。該平臺(tái)可以說(shuō)已經(jīng)達(dá)到飽和點(diǎn)。

20. 2019年第一季度，對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的社交推薦中有80％來(lái)自facebook

盡管存在潛在的飽和，動(dòng)蕩的公關(guān)以及來(lái)自隱私法規(guī)的不利因素，該平臺(tái)的規(guī)模仍在為b2c廣告客戶(hù)帶來(lái)成果。相比之下，instagram僅吸引了10.7％的流量。

圖表：2019年第一季度按平臺(tái)劃分的美國(guó)社交推薦對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的份額

21. 26.7％的facebook pages使用付費(fèi)媒體

考慮到該數(shù)字包括所有頁(yè)面的事實(shí)：不僅是品牌和企業(yè)。（目前有1.4億個(gè)企業(yè)使用facebook進(jìn)行記錄。）

22. 平均有機(jī)達(dá)到了facebook的帖子是一個(gè)頁(yè)面的喜歡的5.17％，而平均支付的范圍是總覆蓋率28.1％

無(wú)論您是查看單個(gè)廣告的效果還是查看整個(gè)facebook分析，這些基準(zhǔn)都將很有幫助。

23.在范圍內(nèi)，過(guò)去30天內(nèi)，facebook用戶(hù)平均了12個(gè)廣告

在羅*尼亞和以色列，這一數(shù)字翻了一番，而在日本和印度，這一數(shù)字減半。美國(guó)人每月18個(gè)廣告；加拿大人15。

圖表：每位用戶(hù)每月facebook廣告的中位數(shù)

24. 根據(jù)facebook的說(shuō)法，拆分測(cè)試廣告可將每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用提高72％

測(cè)試意味著可以更深入地了解受眾群體的喜好，而廣告則變得更便宜。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶直播標(biāo)題怎么寫(xiě)吸引人，淘寶直播標(biāo)題有哪些技巧？

詳情頁(yè)圖片、文字不顯示，該如何處理？

新增《關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者商品基礎(chǔ)要求的實(shí)施細(xì)則》及《淘寶直播平臺(tái)限制推廣商品說(shuō)明》變更公示通知

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。