雙11交易額實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

明星伊能靜雙11期間購(gòu)買900件商品沖上熱搜。伊能靜還在微博分享自己購(gòu)買比較貴的產(chǎn)品是價(jià)格上萬(wàn)元的面霜，比較便宜的產(chǎn)品是0.01元加購(gòu)會(huì)員試用品。天貓宣布此次雙11共有8億人參與，四大電商平臺(tái)也與五大電視臺(tái)聯(lián)合打造了各自的雙11晚會(huì)，有眾多明星助陣，不輸每年的跨年晚會(huì)。2009年天貓第一次推出雙11促銷活動(dòng)，如今已是第十二年，并且有幾億人參與。

11月12日，雙11電商促銷狂歡節(jié)已落下帷幕，各大電商平臺(tái)也陸續(xù)公布自己的戰(zhàn)績(jī)。天貓和京東兩大電商平臺(tái)總的成交額達(dá)到7697億元，再次刷新交易記錄，去年兩大電商平臺(tái)雙十一期間交易總額不到5000億元。拼多多和蘇寧易購(gòu)方面沒有公布具體的銷售數(shù)據(jù)，蘇寧易購(gòu)對(duì)外披露的全程戰(zhàn)報(bào)提到雙十一期間線上訂單增長(zhǎng)75%，拼多多方面依然重點(diǎn)推百億補(bǔ)貼比較新5g版蘋果手機(jī)iphone12。

這次雙11的戰(zhàn)線有所拉長(zhǎng)，預(yù)售從10月下旬就開啟，拿天貓來(lái)說(shuō)優(yōu)惠下單時(shí)間從1天變成了4天，11月1日至3日是第一波下單，11月11日是第二波下單。此次天貓交易記錄也創(chuàng)下新高，11月1日至11日，成交額為4982億元，去年雙11期間成交額為2684億元。

去年雙11之后京東商城升級(jí)為京東零售集團(tuán)，2020年11月1日至11日，京東創(chuàng)下2715億元銷售額。此前2019年雙11期間京東的銷售額為2044億元。

1 天貓、京東和拼多多不變的江湖地位

根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，首屆天貓雙11只有27個(gè)品牌參與促銷，而今年共有25萬(wàn)品牌參與，累計(jì)450個(gè)品牌成交額過(guò)億。

京東方面則提到，今年雙11期間2萬(wàn)個(gè)品牌成交額翻倍，13173個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌成交額增速超2倍。今年京東累計(jì)售出3億新品，許多c2m反向定制的商品成為品類第一。

今年雙11生鮮品類也比較火爆。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日凌晨，天貓“1小時(shí)達(dá)”商超銷售榜top10有盒馬和每日優(yōu)鮮。雙11期間阿里巴巴平臺(tái)上累計(jì)銷售了1406個(gè)縣域的41萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品。京東方面則提到，在11月11日當(dāng)天開場(chǎng)僅5分鐘，京東生鮮平臺(tái)柑橘成交額同比增長(zhǎng)10倍，葡萄成交額同比增長(zhǎng)11倍，藍(lán)莓成交額同比增長(zhǎng)7倍，梨成交額同比增長(zhǎng)9倍。

“快遞比外賣還快”，11月1日這個(gè)消息掛在微博熱搜榜單，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃今年雙11不給你退貨的機(jī)會(huì)。一網(wǎng)友的訂單截圖顯示，00：30下單，00:31就能取件。11月11日23時(shí)00分，天貓雙11實(shí)時(shí)物流訂單量破22.5億，約等于2010年全年中國(guó)快遞量的總和。

京東公布的物流數(shù)據(jù)顯示，雙11第一單用時(shí)6分鐘送達(dá)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)比較快一單15分鐘送達(dá)。京東還提到，雙11期間93%的自營(yíng)訂單24小時(shí)送達(dá)。在全國(guó)范圍內(nèi)，92%的區(qū)縣和83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者也可享受到24小時(shí)達(dá)服務(wù)。

今年雙11期間拼多多聯(lián)合湖南衛(wèi)視做了一個(gè)“超拼夜”，并打出了9.9元買iphone12的廣告。根據(jù)拼多多的活動(dòng)信息，在超拼夜上，有10億現(xiàn)金紅包，推出9.9元秒1000臺(tái)iphone12。拼多多將百億補(bǔ)貼重點(diǎn)放在手機(jī)、家電、數(shù)碼、美妝等品類。

不過(guò)截至目前，拼多多方面未對(duì)外披露平臺(tái)交易數(shù)據(jù)和具體產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)。去年雙11拼多多同樣沒有披露整體交易數(shù)據(jù)。

2 直播電商成主力戰(zhàn)場(chǎng)

直播賣貨領(lǐng)頭的雙11。今年雙11第一波熱度就是李佳奇凌晨12點(diǎn)在直播間敲鼓叫醒消費(fèi)者付預(yù)售定金。去年雙11淘寶直播成交額100億元，今年阿里沒有對(duì)外披露淘寶直播成交額，只提到11月1日至11日中午12點(diǎn)，淘寶直播誕生28個(gè)成交超1億元的直播間。數(shù)據(jù)顯示，李佳奇和薇婭10月21日雙11首場(chǎng)直播預(yù)售銷售額超過(guò)90億元。

11月10日晚，拼多多超拼夜賣貨直播間還請(qǐng)了眾多明星嘉賓助陣，直播間商品除了有百億補(bǔ)貼，還追加晚會(huì)專項(xiàng)補(bǔ)貼，并表示每款商品要做到歷史比較低價(jià)。當(dāng)晚這個(gè)直播間吸引了1200萬(wàn)消費(fèi)者觀看。

快手暫沒有披露完整的數(shù)據(jù)。11月12日，快手第一主播辛巴的品牌辛選發(fā)布雙11戰(zhàn)報(bào)，雙11期間直播銷售額破88億元，其中辛巴個(gè)人帶動(dòng)的銷售額為32.93億元。

11月12日，抖音電商選擇公布雙11的成交數(shù)據(jù)，雙11抖音寵粉節(jié)（10月25日至11月11日）平臺(tái)成交額突破187億元，其中，11月11日當(dāng)天成交額超20億元。

蘇寧也在直播上發(fā)力，蘇寧戰(zhàn)報(bào)披露，張藝興、賈乃亮雙11當(dāng)天空降超級(jí)買手直播間，帶貨1.6億元；11月10日的1110超級(jí)買手直播間，王祖藍(lán)、張萌直播帶貨累計(jì)銷售破億。此外，pp體育零售實(shí)現(xiàn)體育與零售的融合，吸引消費(fèi)者邊看邊買，銷售額破1.5億元。

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