春節(jié)期間淘寶店鋪直通車要怎么開

文章來源：清風伊醉

馬上春節(jié)了，很多掌柜都在糾結幾個問題，一、春節(jié)期間直通車是否需要繼續(xù)開，二、春節(jié)期間的直通車該怎么調(diào)整比較合適

關于第一個問題，春節(jié)期間要不要開直通車？春節(jié)期間的直通車我覺得還是有必要開的，因為直通車大部分流量主要還是基于關鍵詞搜索的人群，有人搜索就表明有用戶需求，直通車在春節(jié)期間也是一個很好的引入點；其次，很多店家選擇在春節(jié)期間不做直通車的投放，這也就提供了一個很好的機會，春節(jié)期間彎道超車，與你的對手拉近距離，所以春節(jié)期間的直通車還是有必要開的

那么有掌柜就好奇，春節(jié)期間，直通車該怎么調(diào)整呢？我把整個需求分為兩大類，其中一類商家就是季節(jié)性的產(chǎn)品，已經(jīng)沒有主推款或者說主推款都是已經(jīng)過季類，那么春節(jié)期間的預算建議主要放在測款上，然后測試出好的款以備后續(xù)的直通車推廣。

還有一類就是已經(jīng)有主推款，那么我們該做哪些調(diào)整呢，首先我們來思考下春節(jié)期間，直通車和平時對比有哪些差異化，主要還是集中在ppc便宜、轉化偏低、競爭小，所以可以利用這幾個點，我們可以根據(jù)自己點需求做些調(diào)整

一、 前期降低自己的推廣預算，建議調(diào)整成智能化投放，然后根據(jù)數(shù)據(jù)，比如收藏加購比這些情況，適當?shù)目紤]增加還是減少預算

二、 降低自己的單價，個人建議不是直接降低關鍵詞的出價，可以通過調(diào)整推廣計劃的分時折扣來調(diào)整自己的出價，單次調(diào)整的幅度不建議超過10%，可以根據(jù)單價情況連續(xù)幾天適當下調(diào)，然后觀察自己的數(shù)據(jù)情況。

三、 砍掉一些不必要的推廣寶貝，如果店鋪推廣寶貝過多，而且日常推廣過程中，這些寶貝也不是主打款，可以考慮在春節(jié)期間不去推廣這些寶貝。

四、 可以在春節(jié)期間進行養(yǎng)分，很多類目在日常的推廣過程中，ppc太高，上分比較困難，可以考慮在春節(jié)期間進行養(yǎng)分。

好了，的分享就到這里，這里只是提供了部分的一些操作思路和方法，其實還是得根據(jù)店鋪的當前情況來結合，選擇合適自己的推廣方式，只是要考慮到春節(jié)期間的轉化本身偏弱，所以集中的點應該放在加購收藏以及ppc上。

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