講重點(diǎn)!只有不到10%的人才了解的直通車(chē)人群真相
2022-06-09|10:07|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶軟件| 閱讀:119
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淘寶千人千面以來(lái),對(duì)淘寶店鋪人群精準(zhǔn)度要求越來(lái)越高,不同的買(mǎi)家標(biāo)簽產(chǎn)品標(biāo)簽店鋪標(biāo)簽都會(huì)根據(jù)不同人群展示不同的產(chǎn)品,所以在當(dāng)下針對(duì)干人千面我們要做的就是將店鋪產(chǎn)品做到人群精準(zhǔn)化,流星精準(zhǔn)度越來(lái)越高,也更能進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化和整體銷(xiāo)量。
最近也有不少商家找我來(lái)交流直通車(chē)人群這塊的問(wèn)題,人群如何判斷,如何分析店鋪人群,自定義人群怎么做,店鋪人群亂了如何4正,有哪些需要注意的地方?等等帶著一系列的問(wèn)題,在這就統(tǒng)一帶大家全部了解一下。
1分析店鋪人群-生意參謀
在訪客分析中可以看到人群特征,消費(fèi)層級(jí),性別,年輕等,當(dāng)然了有專業(yè)版會(huì)看到更多人群畫(huà)像,有對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)維度才更容易去做人群投放。如果你的產(chǎn)品受眾不明顯可以從消費(fèi)層級(jí)看,你做高客單自然就是高消費(fèi)人群是精準(zhǔn)的。
2直通車(chē)人群如何添加
添加人群一方面是看人群覆蓋,一方面是測(cè)。人群覆蓋和推廣關(guān)鍵詞大小,數(shù)量也有關(guān)系。新店鋪的話,沒(méi)有基礎(chǔ)人群標(biāo)簽的情況下,建議先從自定義人群開(kāi)始測(cè)試,等到人群基數(shù)上來(lái)了,后續(xù)再用智能拉新去沉淀。直接拉新的話也許會(huì)出現(xiàn)不精準(zhǔn)的情況。
一般做人群可以從以下幾步走:
0測(cè)試人群:測(cè)試建議從2級(jí)人群測(cè)試,比如女+18-25女+750-1000等等,一級(jí)人群的話人群廣泛導(dǎo)致流量精準(zhǔn)度差一些。三級(jí)人群覆蓋人群可能會(huì)比較少,具體看類(lèi)目,所以建議還是二級(jí)人群數(shù)據(jù)效果相對(duì)好些。最終留下高點(diǎn)擊率的人群,以達(dá)到拉人群標(biāo)簽推廣的效果
②人群組合:如果你經(jīng)驗(yàn)少把控不好的話,那就分批測(cè)試人群,自定義人群組合搭配好,關(guān)注人群的點(diǎn)擊率情況來(lái)判斷。溢價(jià)比例可以先從30%開(kāi)始做起,在根據(jù)數(shù)據(jù)去做調(diào)整。
就拿我現(xiàn)在做的這個(gè)計(jì)劃:
自定義人群目前經(jīng)過(guò)測(cè)試最終留下了這幾個(gè)好的人群。前期我是根據(jù)店鋪后臺(tái)人群來(lái)組合的,因?yàn)楸旧磉@個(gè)類(lèi)目是大類(lèi)目,店鋪也有基礎(chǔ),做二級(jí)和三級(jí)人群覆蓋人群都有一定的量,所以我們?cè)诰唧w操作的時(shí)候一定要結(jié)合實(shí)際。篩選下來(lái)的人群就是通過(guò)點(diǎn)擊率維度篩選下來(lái)的人群組合包。
③控制溢價(jià)比例:其實(shí)就是根據(jù)數(shù)據(jù)去調(diào)控溢價(jià)比例。因?yàn)楫?dāng)我們測(cè)出來(lái)的人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)好,說(shuō)明這個(gè)人群是吃你這個(gè)計(jì)劃的,說(shuō)明它的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都高于其他人群,所以這個(gè)計(jì)劃可以單獨(dú)的先穩(wěn)定人群溢價(jià)比例,通過(guò)精準(zhǔn)人群的提升,從而提高整個(gè)寶貝的單品計(jì)劃?rùn)?quán)重,就不要亂調(diào)整了,如果數(shù)據(jù)有大的變動(dòng)在去降低或者提高。
如果你的人群計(jì)劃數(shù)據(jù)反饋好,覆蓋率高。好與整個(gè)計(jì)劃,那么就可以開(kāi)始用拖價(jià)來(lái)降低PPC,建議先從時(shí)間折扣再人群,在關(guān)鍵詞出價(jià),不過(guò)這塊很多人說(shuō)法不一,因?yàn)槊總€(gè)人操作手法不同,只要是量好車(chē),操作沒(méi)有具體界限。
所以我們正常情況下做單品就是先做基礎(chǔ),測(cè)圖測(cè)款,再上車(chē)做權(quán)重,測(cè)詞測(cè)人群,然后就是進(jìn)行降低PPC提高投產(chǎn)。如果在你的人群數(shù)據(jù)穩(wěn)定的情況就是可以做爆款的,如果你的計(jì)劃不吃某個(gè)人群那就沒(méi)必要加。
具體都是看數(shù)據(jù)表現(xiàn),哪個(gè)人群是能夠放大流量人群的。
3如何去判斷人群
有些朋友也許會(huì)問(wèn),怎么判斷人群是否要繼續(xù)留下,哪些人群要重點(diǎn)投放。判斷一個(gè)人群首先要看是能否在你的計(jì)劃中拿到大流量,比如一個(gè)店鋪的單品寶貝計(jì)劃,某個(gè)人群30%溢價(jià)拿到了3000展現(xiàn),另外一個(gè)店鋪單品寶貝計(jì)劃,60%溢價(jià)也拿不到3000展現(xiàn),那么明顯就是第一個(gè)店鋪的寶貝計(jì)劃?rùn)?quán)重高,展現(xiàn)指標(biāo)在直通車(chē)計(jì)劃中也起到?jīng)Q定性的作用。
另外就是點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率,收藏加購(gòu),看行業(yè)平均多少,比如有點(diǎn)擊沒(méi)轉(zhuǎn)化的,有收藏加購(gòu)沒(méi)轉(zhuǎn)化的,或者點(diǎn)擊率差的,都是判斷人群的標(biāo)準(zhǔn),一般情況下,需要足夠的數(shù)據(jù)去做支撐才能更準(zhǔn)確的分析。這就需要考驗(yàn)大家的運(yùn)營(yíng)店鋪技術(shù)能力以及分析數(shù)據(jù)的能力。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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